2023年全球智能手機出貨量創十年最低 蘋果或首次占據榜首

近日，Counterpoint Research在一份最新報告中表示，由于受美國和中國市場的拖累，今年全球智能手機出貨量有望創下十年來最低水平。同時，這份報告指出，由于高端iPhone銷售保持彈性，蘋果今年可能成為全球智能手機出貨量最大的公司。

Counterpoint Research表示，預計2023年全球智能手機出貨量將同比下降6%，至11.5億部。

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這家市場研究公司在報告中寫到：“亞洲是實現正增長的主要障礙之一，因為不利因素阻礙了中國年初預期的經濟好轉，而更廣泛地區的新興市場正經歷著日益加劇的下滑。”由于中國經濟增長未能達到快速復蘇的預期，消費者對支出仍持謹慎態度。

Counterpoint Research資深分析師Karn Chauhan表示，中國市場智能手機購買量在高峰時期平均每年達到4.5億部，現在已經縮減至2.7億部，這是全球智能手機銷量下降的主要原因。

Counterpoint的報告稱，北美地區繼續拖累全球復蘇，今年上半年“令人失望”的表現將使該地區全年出現兩位數的下滑。“盡管就業市場強勁且通脹下降，但消費者對升級設備猶豫不決，這導致美國和全球的換機周期創下歷史新高。”報告寫到。

雖然智能手機整體出貨量有所下降，但設備價格較高的高端市場仍保持著相當大的彈性。

蘋果公司準備在9月份推出其下一代旗艦智能手機——iPhone 15。Counterpoint表示，這可能使該公司在今年年底前表現強勁。

“我們正饒有興趣地關注著第四季度，因為iPhone 15的發布是運營商搶奪高價值客戶的一個窗口。隨著龐大的iPhone 12用戶群進行換機升級，促銷活動將會更加積極，這將使蘋果處于有利地位。”Counterpoint Research北美地區研究總監Jeff Fieldhack在一份新聞稿中表示。

Karn Chauhan表示，這家分析公司預計，鑒于中國和其他亞洲國家市場的需求，蘋果手機的出貨量將同比“小幅”增長，這些市場存在“日益增長的高端化趨勢”——這意味著人們愿意為手機支付更高的價格。

Counterpoint Research指出，蘋果公司今年可能會有史以來首次成為全球年度出貨量最大的智能手機廠商。三星電子在今年第二季度的市場份額排名第一。

“這是蘋果最接近榜首的一次。”Jeff Fieldhack說。“假設蘋果公司不會像去年那樣遇到生產問題，在這一點上，這真的是一個難題。”

蘋果已經開始進軍新市場，印度將成為該公司2023年的重點市場，因為蘋果試圖利用當地消費者對高端設備的需求。這家美國公司今年在印度開設了第一家實體門店，其首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）還訪問了印度。Karn Chauhan表示，蘋果在印度市場的增長能力也將影響其能否成為今年第一大智能手機廠商。

這位分析師說：“iPhone 15的受歡迎程度以及非核心iPhone市場的增長，將決定蘋果能否在全年水平上超越三星。”