浙江“首店經濟”拉動新春消費熱力

近年來，浙江大力發展首發經濟，以杭州為例，2024年上半年共引進各類首店110家，為消費市場注入新活力。

春節期間，位于杭州湖濱銀泰的中國女裝品牌W.Management(以下簡稱WM)浙江首店內，每天都有消費者前來挑選早春新款服裝。自開業以來，該店憑借網感較強的場景布置和量販式的商品陳列，吸引大批年輕粉絲。

“首店有效擴大了品牌知名度，起到了很好的引流作用。”門店經理石雪波介紹，該店定期邀請網紅、明星擔任“一日店長”，吸引了許多外地游客專程打卡。

過去一年來，還有許多來自美國、法國、日本等國家的品牌入駐杭州開設首店。春節期間，位于杭州萬象城的甜品店甘味處鐮倉，頗受年輕人歡迎，黑芝麻糊和黑蜜冰淇淋等成為熱銷單品。

據悉，該品牌此前已在日本開設了50余家店鋪，杭州萬象城店為中國內地首店。

“中國茶飲和甜品市場競爭比較激烈，因此我們對首店的選址尤為慎重。”品牌相關負責人王敏麟表示，此前與日本總部一起考察了華東多個城市，最終選擇杭州。

王敏麟表示，開業半年以來，“為迎合中國年輕消費者的口味習慣，特地將產品甜度降低了20%，并加快了上新速度，增強與消費者的黏性。”