復蘇信號顯現(xiàn) 國內(nèi)手機市場迎來變局

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(資料圖)

從新品的研發(fā)規(guī)劃來看，不管是蘋果還是安卓廠商，都很難出現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異、價格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。

——IDC中國高級分析師郭天翔

手機業(yè)務高端化的真正含義，在于建立足夠強大的全球品牌力、足夠獨立的技術自研能力、有足夠韌性的企業(yè)主導的供應鏈以及足夠持久的企業(yè)生存能力。

——國際策略分析師陳佳

今年第二季度，國內(nèi)手機市場依然處于低谷期，但市場格局迎來新變化。

國際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，華為手機的業(yè)績在國內(nèi)市場逆勢上揚，時隔七個季度后，出貨量重回國內(nèi)前五。

華為手機實現(xiàn)逆襲

7月27日，IDC發(fā)布的手機季度報告顯示，OPPO依然是國內(nèi)手機市場“一哥”，市場份額約為17.7％，vivo、榮耀、蘋果緊隨其后，小米和華為并列第五名。其中，華為的表現(xiàn)最為亮眼，該季度其市場份額達到13%，同比增幅高達76.1%，是前五名中增幅最快的手機品牌。

對于華為而言，這是一個久違的逆襲時刻。

受芯片供應短缺影響，IDC數(shù)據(jù)顯示，華為手機在2019年第二季度的全球市場份額被擠出前五，但其在中國市場的地位依然穩(wěn)固。直到2021年第三季度，華為手機在國內(nèi)市場首次跌出榜單前五。

此后，國內(nèi)手機市場格局不斷變化，其中OPPO和vivo一路飆升，從華為剝離出去的榮耀開始扶搖直上，而華為手機聲量漸小。

“心懷敬畏，再接再厲。”面對這個來之不易的成績，一位華為內(nèi)部人士感嘆道。

IDC中國高級分析師郭天翔對中國商報記者表示，華為手機去年同期的產(chǎn)品太少了，今年產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏開始恢復正常，有P60系列、折疊屏手機MateX3以及nova11系列、暢享60X，可以說高中低檔手機全都正常推出。

另外，今年華為手機的優(yōu)惠力度也不小。其中，華為P系列第一次作為當季旗艦產(chǎn)品降價參加“6·18”大促。在資深行業(yè)觀察人士馬繼華看來，P60系列依然具有市場號召力。

當前5G缺乏新應用，硬件設備同質(zhì)化嚴重，4G手機與5G手機的使用體驗差別不大，也給華為手機提供了發(fā)展機會。

據(jù)悉，今年第二季度，憑借P60系列和MateX3系列的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在國內(nèi)600美元以上價位高端市場保持在第二位。據(jù)了解，今年3月23日華為發(fā)布了MateX3，售價12999元起，4月7日開售便受到市場熱捧。

國內(nèi)市場仍處低谷

與華為手機高歌猛進形成鮮明對比的是，無論是OPPO、vivo、榮耀還是小米，今年第二季度的市場份額與去年同期相比都有所降低。

其中在前五大手機廠商中，榮耀的滑坡最大，同比減少約17.9%。

值得關注的是，去年第二季度，榮耀首次登上國內(nèi)手機市場出貨量第一的寶座。IDC和市場研究機構Strategy Analytics發(fā)布的報告均顯示，當季榮耀手機在國內(nèi)市場的出貨量約為1310萬部，排名第一。

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年上半年榮耀在各方面均重新梳理調(diào)整。“最近已經(jīng)開始有效果了，榮耀今年的產(chǎn)品力有明顯提升。”一位不愿具名的消息人士說。

今年7月12日，榮耀推出折疊旗艦手機榮耀MagicV2，售價8999元起。在會后接受采訪時，榮耀CEO趙明表示，過去兩年是榮耀蓄力沉淀的兩年，2023年是產(chǎn)品力、創(chuàng)新力全面爆發(fā)的一年。對于今年手機行業(yè)的走勢，趙明表示，與其糾結(jié)大盤會不會漲，不如把產(chǎn)品做好。“漲，我們就跟著往前走；降，就找出自己的生存和發(fā)展道路。”

今年第二季度，國內(nèi)手機市場仍處于低谷。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國智能手機市場出貨量約為6570萬部，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。今年上半年，中國智能手機市場出貨量約為1.3億部，同比下降7.4%。IDC認為，基礎的消費者需求目前尚未恢復，因此廠商以及供應鏈上游的出貨量也不會有明顯改觀。中國智能手機市場依然處于低谷，市場情況未見好轉(zhuǎn)。

在這種背景下，如何去庫存、保增長是各大手機廠商面臨的共同難題。

全球市場迎復蘇信號

從全球市場的情況來看，手機市場迎來了復蘇信號。

市場調(diào)研機構Canalys近日發(fā)布的研究報告顯示，全球智能手機出貨量按年下跌11%，較今年第一季度的跌幅有所收窄，顯示出改善的跡象。

Canalys發(fā)布的報告顯示，今年第二季度，三星以5300萬部的出貨量位居全球智能手機第一，市場份額為21%；蘋果位列第二，出貨量約為4300萬部，市場份額為17%；小米以3320萬部的出貨量排名第三，市場份額為13%；OPPO和傳音則分別以10%和9%的市場份額位居第四和第五。

該機構認為，手機廠商更為健康的庫存水平能有效為潛在的市場復蘇做好準備。而多樣化的渠道激勵和針對性的營銷措施將刺激消費者的需求。未來，中東、東南亞等更為開放的市場布局將成為手機廠商可持續(xù)增長的推動力。

另外一家研究機構Counter－point認為，當前全球智能手機市場已度過快速增長階段，產(chǎn)品結(jié)構開始分化。其中，中低端產(chǎn)品需求下滑嚴重，高端產(chǎn)品市場表現(xiàn)更為強勁。此外，人工智能技術的快速發(fā)展也將給手機行業(yè)帶來更多的可能性。

而高端產(chǎn)品銷量實現(xiàn)逆勢增長，可以說是近期手機市場最大的亮點。

各大手機廠商也在不斷加碼高端市場，無論是華為、榮耀，還是OPPO、vivo、小米，都在布局“直屏旗艦+折疊屏旗艦”，加大高端市場的投入力度。

值得關注的是，最近坊間傳言華為供應鏈公司已向華為Mate60系列供貨。今年下半年華為即將發(fā)布的Mate60系列無疑將成為市場關注的焦點。據(jù)悉，華為已上調(diào)今年手機出貨量目標至4000萬部，而年初時這一目標是3000萬部。隨著華為的強勢出擊，未來的手機市場格局必將迎來更多的變數(shù)。(記者 焦立坤)