定制“過年游”、智能年貨走俏 中國銀發族擁抱新消費

2月4日，伴隨著一輪朝陽在海平面緩緩升起，在郵輪甲板上，80歲的杭州人吳敏芳帶領著一群剛認識的“姐妹”一同練起了養生操。迎著海風，一招一式間，這群銀發族感到格外愜意自在。

這個春節，吳敏芳與女兒女婿沒有在家過年，而是選擇乘坐郵輪“海上過年”，她說，“在過去的傳統觀念里，總覺得春節期間就應該在家走親串友。但現在我們都‘想通了’，在外過年也是一種很特別的體驗。”

吳敏芳告訴記者，這趟郵輪之行是通過外孫女找到了旅行社，根據幾人的需求“定制”而成。她在旅途中還遇見許多同齡人，大家在郵輪上互相拍照、聊天，很快熱絡了起來。“人生不就該多體驗嗎?”吳敏芳說。

像她一樣熱衷刷新人生體驗，從養老轉向“享老”的老年人在中國越來越多。

春節假期，老年游客在郵輪上拍照留念。(受訪者供圖)

根據攜程發布的《2025年春節旅游總結報告》顯示，主打舒適、躺平、省心的郵輪游成為50歲以上銀發族的心頭好，今年該平臺春節郵輪訂單較去年增長357%，其中50歲以上老人訂單增長近2倍。這個春節，杭州多家旅游公司還推出契合老年人需求的康養休閑旅居線路，以及老年研學團隊行程等。

伴隨著老年群體消費理念的轉變，其在文化娛樂等方面的需求也與日俱增，電子智能年貨逐漸成為老年人的心頭好。

春節期間，在各大商場的電子產品專賣店里，不再只見年輕人的身影，許多老年人也投入地試用產品，選購心儀物品。

“身邊的老年人現在都開始玩剪輯、用AI了，我也不能落后。”75歲的劉國棟說，為了用更大的屏幕使用剪輯軟件，他想新購置一款平板電腦，讓剪輯更順暢。

如今，越來越多“科技銀發族”正成為消費新勢力。根據京東消費及產業發展研究院發布的《2024銀發族消費報告》顯示，銀發族在潮流電器產品上的消費增長亮眼，例如電蒸鍋、電煮鍋、電炒鍋等一系列廚房小家電產品就深受老年消費者青睞。

在杭州幾個老齡化程度較高的社區里，專門為老年人量身打造的智能設備使用課堂常常“爆滿”。怎么便捷進行網購，如何完成網上看病掛號預約，老年人們學得十分起勁。

“我們看到銀發族的消費場景開始和年輕人產生融合。”浙江省城市治理研究中心副研究員劉悅說，未來隨著老年人口的增加和消費觀念的變化，新一代銀發族將展現出強大的網絡適應能力和消費能力。因此，發展銀發經濟需進一步拓展消費場景，涵蓋更多智能產品和健康管理服務，滿足老年人的多樣化需求。(完)