研究報告：全球手機出貨量或跌至十年新低 蘋果有望逆勢登頂

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當地時間周四（8月17日），市場研究公司Counterpoint Research公布的最新報告顯示，2023年全球智能手機的出貨量有望創十年來最差的一年。

該機構初步預計，今年的出貨量將下降6%至11.5億部，若最終屬實，這將是十年來的最低水平。

機構稱，北美仍然是全球復蘇的主要拖累因素，上半年令人失望的表現可能會將這一地區出貨量的同比跌幅達到兩位數。報告補充稱，盡管北美就業市場強勁且通脹下降，但消費者的更新換代意愿不強。

北美研究主任Jeff Fieldhack表示，“經濟形勢與消費者購買手機之間存在脫鉤的跡象。年初至今，所有運營商的升級量均創歷史新低。”Counterpoint還對2024年第一季度的表現持謹慎態度，認為屆時延遲復蘇的風險依然較高。

盡管智能手機整體出貨量下降，但高端市場仍保持一定的彈性。報告指出，蘋果因此將處于有利地位，公司今年下半年將迎來重要的產品升級，可能會讓其在今年年底前表現強勁。

Counterpoint Research資深分析師Karn Chauhan也告訴媒體，亞洲市場需求的“高端化趨勢不斷增強”，這意味著人們愿意支付更高的價格。該機構預計蘋果今年的出貨量將較去年輕微上漲，并有望首次超越三星成為全球第一品牌。

Fieldhack寫道，“我們正饒有興趣地關注第四季度，因為iPhone 15的發布將是運營商搶奪高價值客戶的一個窗口。促銷活動將會非常積極，這讓蘋果處于有利地位。”

Chauhan補充稱，蘋果最終能否登頂全球最大手機制造商取決于兩大因素——iPhone 15的受歡迎程度，以及印度等“非核心市場”的增長。