東方證券：看好AI為游戲行業(yè)帶來(lái)效率提升、創(chuàng)新玩法以及新商業(yè)模式的誕生

東方證券發(fā)布研報(bào)稱，重點(diǎn)關(guān)注Q2業(yè)績(jī)分化與AI應(yīng)用落地進(jìn)展。同時(shí)，看好AI為游戲行業(yè)帶來(lái)的效率提升、創(chuàng)新玩法以及新商業(yè)模式的誕生。這三者與游戲產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將是漸進(jìn)式推進(jìn)的。建議關(guān)注網(wǎng)易-S(09999)、騰訊控股(00700)、中手游(00302)等標(biāo)的。

游戲公司痛點(diǎn)：3D美術(shù)生成能力

(資料圖)

東方證券指出，年初紅杉資本認(rèn)為3D美術(shù)AIGC或要到2030年才能全行業(yè)成熟。這也標(biāo)志著UGC端編輯器的高度應(yīng)用，或PGC端千人千面的游戲真正成為可能。然而GPT進(jìn)入眼簾以來(lái)，產(chǎn)業(yè)正加速快跑，好用的3D AIGC工具也將更快出現(xiàn)，將在更高維度釋放游戲行業(yè)的創(chuàng)意。而今年因?yàn)閿?shù)據(jù)要素局限性，主要3D突破圍繞在NPC AI技術(shù)層面。

3D大模型瓶頸：3D數(shù)據(jù)資產(chǎn)

東方證券認(rèn)為，大模型三大要素為：算法、算力、數(shù)據(jù)，而在3D生成式能力發(fā)展的瓶頸在于“標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量的3D數(shù)據(jù)”。數(shù)據(jù)體量要求，和現(xiàn)存開源售賣數(shù)據(jù)量級(jí)存在極大的鴻溝：現(xiàn)存開源美術(shù)素材庫(kù)主要以2D美術(shù)素材為主，3D美術(shù)素材極少。模型需求量是以十億為單位，而外源單體數(shù)據(jù)庫(kù)體量則是以千或萬(wàn)為單位。因此導(dǎo)致現(xiàn)階段OpenAI模型Shap-E可用性差：像素風(fēng)、品類局限性大、只能理解單一關(guān)鍵詞(prompt)。歸根結(jié)底原因：數(shù)據(jù)量不夠，Shap-E的訓(xùn)練量級(jí)太小。因此模型大廠持續(xù)在整合3D數(shù)據(jù)資產(chǎn)：例如微軟多次收購(gòu)游戲公司，其中包括MMORPG頂流大廠動(dòng)視暴雪。

3D美術(shù)資產(chǎn)生產(chǎn)成本極高：美術(shù)開發(fā)占游戲研發(fā)成本的大頭

東方證券表示，AI化管線本質(zhì)上就是要在程序化生產(chǎn)這條主線下，引入一些AI技術(shù)手段，從而實(shí)現(xiàn)一些傳統(tǒng)方案無(wú)法做到的效果。雖然今年3D生成技術(shù)突破的垂類集中在虛擬人，但隨著未來(lái)2-3年，大模型廠商對(duì)3D模型數(shù)據(jù)語(yǔ)料持續(xù)積累，具備全域3D空間生成的底層工具有望出現(xiàn)，更進(jìn)一步的玩法和商業(yè)模型也可能隨之誕生。

關(guān)注重點(diǎn)：Q2業(yè)績(jī)分化與AI應(yīng)用落地進(jìn)展

流水方面，Q2來(lái)看，巨人網(wǎng)絡(luò)（002558）、完美世界（002624）、三七互娛（002555）、名臣健康（002919）(002919.SZ)、神州泰岳（300002）因新游戲上線等原因，獲得不錯(cuò)的Q2環(huán)比流水增長(zhǎng)基礎(chǔ)。H2還有網(wǎng)易-S，吉比特（603444），巨人網(wǎng)絡(luò)，神州泰岳，寶通科技（300031），電魂網(wǎng)絡(luò)（603258），愷英網(wǎng)絡(luò)（002517）等公司有新產(chǎn)品有待上線。

AI進(jìn)度及更新方面，東方證券建議關(guān)注積極布局AIGC技術(shù)的公司。1)關(guān)注NPC AI：紫天科技（300280）海外AI小游戲、網(wǎng)易《逆水寒》、完美世界預(yù)計(jì)在《神魔大陸2》NPC中加入GPT、盛天網(wǎng)絡(luò)（300494）帶帶電競(jìng)加入AI陪玩、湯姆貓（300459）《狗狗本2》等項(xiàng)目預(yù)計(jì)接入GPT；2)AI BOT：騰訊、網(wǎng)易-S、電魂網(wǎng)絡(luò)；3)UGC編輯器(長(zhǎng)邏輯)：騰訊、網(wǎng)易-S、巨人網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬(wàn)維（300418）、游族網(wǎng)絡(luò)（002174）、掌趣科技（300315）。

投資建議：東方證券看好AI為游戲行業(yè)帶來(lái)的效率提升、創(chuàng)新玩法以及新商業(yè)模式的誕生。這三者與游戲產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將是漸進(jìn)式推進(jìn)的。建議關(guān)注，神州泰岳(300002.SZ)、網(wǎng)易-S(09999)、騰訊控股(00700)、名臣健康(002919.SZ)、愷英網(wǎng)絡(luò)(002517.SZ)、完美世界(002624.SZ)、昆侖萬(wàn)維(300418.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、吉比特(603444.SH)、巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)、星輝娛樂(lè)（300043）(300043.SZ)、湯姆貓(300459.SZ)、中手游(00302)、游族網(wǎng)絡(luò)(002174.SZ)、電魂網(wǎng)絡(luò)(603258.SH)、紫天科技(300280.SZ)、寶通科技(300031.SZ)、姚記科技（002605）(002605.SZ)、冰川網(wǎng)絡(luò)（300533）(300533.SZ)、世紀(jì)華通（002602）(002602.SZ)、盛天網(wǎng)絡(luò)(300494.SZ)、掌趣科技(300315.SZ)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：AIGC生成內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題、行業(yè)發(fā)展及公司落地應(yīng)用不及預(yù)期、宏觀經(jīng)濟(jì)及政策風(fēng)險(xiǎn)。