郭廣昌直言復(fù)星也在不斷加強線上化的營銷 ?凈利潤提升10%至148億元

 昨日，郭廣昌在《2020致股東信》中提及：疫情時代，更聚焦，更進化，直言復(fù)星也在不斷加強線上化的營銷。沒想到轉(zhuǎn)過天來，郭同學就發(fā)揮了帶頭作用，來了一場直播帶貨。

    4月1日中午，在結(jié)束了嚴肅的復(fù)星國際2019年業(yè)績說明會后，郭廣昌搞了一場帶貨直播首秀，賣的是螃蜞餛飩和lanvin包包。

    據(jù)說，開播5分鐘，第一單就成交了一個價值28800元的lanvin手提包，這是復(fù)星旗下高級定制時裝品牌。而其他復(fù)星管理層也各有帶貨任務(wù)，比如復(fù)星國際聯(lián)席CEO徐曉亮就直播介紹了一款海鷗復(fù)刻1963年的空軍碼表。

    直播后，徐曉亮感慨，直播帶貨真不簡單。

  復(fù)星國際2019年業(yè)績會干貨滿滿

    “去年很不容易，今年更難，疫情對所有人對復(fù)星的壓力都是蠻大的，旅游、零售和時尚產(chǎn)業(yè)都會遭受損失，但也不要錯過危機帶給一個組織的成長機會。”

    4月1日，在復(fù)星國際2019年業(yè)績說明會上，復(fù)星國際董事長郭廣昌表示，比如復(fù)星過去有全球化能力，但沒有聚焦全球化能力干一件事，在此次抗疫中做到了。他還進一步稱，疫情帶來的危機，也是復(fù)星拓展投資的機會。

    “復(fù)星的現(xiàn)金非常充沛，這意味兩件事，第一可以很好地活下去，第二在現(xiàn)金支持下，在目前的環(huán)境中，可能會出現(xiàn)低估值產(chǎn)業(yè)整合機會。”復(fù)星國際聯(lián)席首席執(zhí)行官陳啟宇表示，在抗疫過程中，復(fù)星的全球市場體系能力得到大大提升。大健康網(wǎng)絡(luò)是復(fù)星抗疫的重要基石，第一階段是公益性，第二階段既有公益性也有業(yè)務(wù)性，目前復(fù)星長征自主研發(fā)的新冠病毒核酸檢測試劑已經(jīng)達到單周200多萬的產(chǎn)能。

 凈利潤提升10%至148億元

    回顧2019年，圍繞全球家庭，聚焦健康、快樂和富足三大業(yè)務(wù)板塊的復(fù)星國際收入達1429.8億元，同比增長31%，其中55%的收入來自中國大陸，45%來自海外國家與地區(qū);由豫園股份、復(fù)星醫(yī)藥、復(fù)星葡萄牙保險、復(fù)星旅文與鼎睿再保險五家產(chǎn)業(yè)公司2019年貢獻的收入已占到公司總收入的81%，且平均同比增速達到22%，構(gòu)成了復(fù)星國際產(chǎn)業(yè)運營增長的核心推動力。

    在盈利方面，截至2019年底，復(fù)星國際歸屬于母公司股東的凈利潤達148億元，同比增長10%，其中產(chǎn)業(yè)運營利潤達111.3億元，同比增長21%;過去8年，歸屬于母公司股東利潤復(fù)合增長率達23%，每股賬面價值復(fù)合增長率達16%;凈資產(chǎn)收益率為12.8%，2014年至2019年平均凈資產(chǎn)收益率為13.3%;總債務(wù)占總資本比率為53.5%;平均債務(wù)成本為5.06%。

    從資產(chǎn)分布看，復(fù)星的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)按類型可以劃分為基礎(chǔ)資產(chǎn)、高成長資產(chǎn)及創(chuàng)新引領(lǐng)資產(chǎn)三大類，形成一個金字塔形狀的組合。目前來看，基礎(chǔ)和高成長資產(chǎn)占到了公司凈資產(chǎn)(NAV)總額的約80%，其中基礎(chǔ)資產(chǎn)安全穩(wěn)健，貢獻可持續(xù)的利潤和現(xiàn)金流;高成長資產(chǎn)持續(xù)快速發(fā)展，貢獻業(yè)績彈性;其余NAV占比約20%的資產(chǎn)，則是以復(fù)星聯(lián)合健康保險、杏脈科技、東家、網(wǎng)商銀行等企業(yè)為主的創(chuàng)新引領(lǐng)資產(chǎn)，它們是復(fù)星對未來發(fā)展空間的布局。

組織變陣強化運營和投資

    2020年初，復(fù)星國際首次提出“聚焦”戰(zhàn)略，意味著復(fù)星已基本完成了前期產(chǎn)業(yè)和區(qū)域的拓展布局，下一步的戰(zhàn)略重心將是聚焦已有產(chǎn)業(yè)和區(qū)域的運營，提升旗下各產(chǎn)業(yè)的競爭力和運營效率。

    為此，復(fù)星剛剛完成了組織變陣，新的核心管理團隊將更注重戰(zhàn)略驅(qū)動，也將助力公司整體的產(chǎn)業(yè)運營能力提升。公司也首次啟動了高級管理人才輪崗機制，旨在打造一支以復(fù)星文化價值觀為引領(lǐng)、兼具產(chǎn)業(yè)深度和全局高度、時刻處于戰(zhàn)時狀態(tài)的精英管理隊伍。

    “董事分工調(diào)整，是為了促進產(chǎn)業(yè)運營，同時也要提升投資能力。”復(fù)星國際聯(lián)席董事長汪群斌表示，設(shè)立聯(lián)席CEO和首席投資官，是基于產(chǎn)業(yè)運營和投資條線雙輪驅(qū)動發(fā)展的考量，管理人才輪剛機制也將是復(fù)星未來發(fā)展的重要機制。

    汪群斌進一步稱，面向未來，復(fù)星還是會繼續(xù)堅持四個核心戰(zhàn)略：第一，深度產(chǎn)業(yè)運營和投資級資本雙輪驅(qū)動，使復(fù)星的產(chǎn)品和品牌在所在的行業(yè)里面能夠數(shù)一數(shù)二，并且有高回報的ROE。第二，堅持C2M模式。第三，繼續(xù)堅持全球化戰(zhàn)略。第四，繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，打造爆款的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。

  關(guān)注低估值產(chǎn)業(yè)投資標的

    “現(xiàn)在復(fù)星的橫向擴張減慢，但縱向的產(chǎn)業(yè)深度加強，比如做核酸檢測試劑，還是想做到行業(yè)的前三名，要往頭部企業(yè)走，保證利潤和ROE的提升。”陳啟宇向《證券日報》等媒體表示，接下來進行的低估值產(chǎn)業(yè)投資要審慎，不是等價值下跌了就去投資，而是傾向于長期關(guān)注的補強產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的投資標的。另外，也要看這些企業(yè)的負債率，比如負債率相對低或者無負債的輕裝上陣的企業(yè)，能夠跑得更快。

    事實上，過去的一年，復(fù)星也完成一些品牌的收購。“投資是手段，目的是產(chǎn)業(yè)深耕。收購品牌的前提是要控股，因為要讓這個企業(yè)進入復(fù)星體系后與其他業(yè)務(wù)板塊產(chǎn)生化學反應(yīng)。”復(fù)星國際執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官徐曉亮表示，投資的人也要懂產(chǎn)業(yè)，兩者并沒有完全割裂，要站在產(chǎn)業(yè)運營角度進行投后管理。(王麗新)