新國(guó)貨時(shí)代 還有哪些將超乎想象？

似乎不經(jīng)意間，國(guó)貨早已不是原來的模樣。

晨光文具開啟了生活館、大白兔奶糖做起了唇膏彩妝、老干媽辣醬則以另一種形式登上了國(guó)際時(shí)裝周……集合了諸多創(chuàng)新的國(guó)貨正顛覆人們的想象。

是什么推動(dòng)了國(guó)貨的變革?新國(guó)貨時(shí)代，還有哪些將超乎想象?記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

是什么讓國(guó)貨“火”起來?

皇錦首席圖案設(shè)計(jì)師王永芳很難想象，自己做了十幾年傳統(tǒng)紋樣整理復(fù)刻，會(huì)有一天設(shè)計(jì)起運(yùn)動(dòng)潮服。

一次偶然的機(jī)會(huì)，王永芳和團(tuán)隊(duì)們將取材故宮的祥龍、七星等圖案重新設(shè)計(jì)打磨，繡在運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣上。原本用來“投石問路”的嘗試成為“爆款”。短短幾天，首批上千件衛(wèi)衣銷售一空。

“以前是做國(guó)貨，現(xiàn)在是玩國(guó)潮。”王永芳說，擁有文化積淀和年輕形態(tài)的國(guó)貨，正成為當(dāng)前的時(shí)尚。

是什么讓國(guó)貨變成“國(guó)潮”?當(dāng)制造業(yè)提質(zhì)增效的迫切與市場(chǎng)不斷升級(jí)的需求“相遇”，便促成了這場(chǎng)“化學(xué)反應(yīng)”。

創(chuàng)新，讓國(guó)貨于傳統(tǒng)中萌發(fā)新意。一邊是高成本、高庫存“頑疾”，一邊則是瞬息萬變的市場(chǎng)、愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。改變是每個(gè)制造商面臨的課題。引入“黑科技”、試水“新營(yíng)銷”、融入文創(chuàng)、注入情懷……不斷嘗試與探索，繪就了國(guó)貨全新的面貌。

市場(chǎng)，讓國(guó)貨與消費(fèi)者重新“相遇”。“以前總關(guān)注制造本身，現(xiàn)在則更看重‘吃喝玩樂’。”景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)劉子力的一句玩笑話，道出了今天國(guó)貨身處的環(huán)境。消費(fèi)升級(jí)既表現(xiàn)為對(duì)品質(zhì)的提升，也包含了消費(fèi)者對(duì)生活、情感等多方面訴求。引發(fā)情感共鳴、帶來快樂和美的享受，是國(guó)貨新“賣點(diǎn)”之一。從主打高端陶瓷到融入創(chuàng)意集市，景德鎮(zhèn)也從產(chǎn)業(yè)集群“變身”文化“IP”，煥發(fā)新生。

文化，讓國(guó)貨擁有全新空間。“國(guó)貨本身就是一種文化。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)杜巖冰認(rèn)為，一方面，源自東方的美學(xué)和文化越來越受到全球矚目，另一方面，以90后為代表的新一代消費(fèi)群體崛起，更加追逐有個(gè)性化、充滿文化自信的表達(dá)，融入了傳統(tǒng)、現(xiàn)代、多元文化內(nèi)核的新國(guó)貨，開拓出新空間。

新國(guó)貨將推動(dòng)哪些新變革?

國(guó)貨之變，也是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)之變。注入了全新內(nèi)涵的國(guó)貨，正推動(dòng)制造、消費(fèi)、服務(wù)等諸多領(lǐng)域變革。

從大訂單到小生產(chǎn)的“新邏輯”。快，是很多國(guó)貨品牌最明顯的感觸。款式更新快、供需對(duì)接快、生產(chǎn)周期快。這樣的感受也從終端品牌逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上游傳遞。

南山精紡公司是一家羊毛面料生產(chǎn)商。與過去大批量面料生產(chǎn)不同，如今的南山精紡不僅引入生態(tài)圈，和更多的下游廠商共同開發(fā)設(shè)計(jì)，并且利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)，指導(dǎo)生產(chǎn)。“節(jié)奏快了，小批量訂單多了，企業(yè)生產(chǎn)模式更智能，靈活度更高。”公司副總經(jīng)理欒文輝說，需求倒逼下，企業(yè)“越做越透，越做越廣”。

從消費(fèi)“網(wǎng)”到產(chǎn)業(yè)“網(wǎng)”的新探索。蘇寧將大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)需求的預(yù)測(cè)傳遞給生產(chǎn)商，以定制化的方式提供商品和服務(wù);網(wǎng)易嚴(yán)選和制造工廠合作開發(fā)“新國(guó)貨”，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)開放平臺(tái)服務(wù)更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌……引入新理念、新模式，制造、消費(fèi)甚至服務(wù)的邊界越發(fā)淡化。

國(guó)貨的興起，也在一定程度上加深了年輕一代的文化認(rèn)知、文化自信。抖音數(shù)據(jù)顯示，截至2019年5月初，抖音平臺(tái)上傳統(tǒng)文化相關(guān)短視頻超6500萬條，傳統(tǒng)文化成為抖音上的主流話題之一。

“‘國(guó)潮’是科技、制造對(duì)人文思想的展示，也是時(shí)下年輕人對(duì)內(nèi)容和價(jià)值的呼喚。大量年輕人主動(dòng)自愿地將時(shí)間和注意力投向傳統(tǒng)文化。”武漢大學(xué)黨委宣傳部副部長(zhǎng)李霄鹍說。

用國(guó)貨“品格”釀造“國(guó)潮”風(fēng)格

國(guó)貨中有情懷、有文化、有堅(jiān)守、有創(chuàng)新。無論受眾群體、市場(chǎng)需求、流行趨勢(shì)等如何變幻，提及國(guó)貨，人們總有說不完的話題，數(shù)不清的期待。

今天，國(guó)貨早已超越造物本身，成為生活方式、社會(huì)文化的縮影。同樣，對(duì)鍛造品質(zhì)毫不松懈地追求、對(duì)文化傳播堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新、對(duì)弘揚(yáng)工匠精神持之以恒地推進(jìn)，市場(chǎng)中熱愛且追逐國(guó)貨的“風(fēng)潮”必將持續(xù)下去。

把好質(zhì)量。國(guó)貨之所以成為“國(guó)潮”，依靠的是消費(fèi)者的認(rèn)同和市場(chǎng)的信心，核心是質(zhì)量。“不論用商業(yè)、科技、創(chuàng)意等如何‘加持’，質(zhì)量不能做‘減法’。”杜巖冰說，品質(zhì)是國(guó)貨底線，更是消費(fèi)升級(jí)的根本要求。

做好文化。國(guó)貨在本土消費(fèi)者心中的認(rèn)知度提高，“走出去”的步伐加快。講好中國(guó)故事，傳播多元文化，國(guó)貨的發(fā)展將擁有更強(qiáng)勁的動(dòng)力。

守住精神。新國(guó)貨要站得穩(wěn)、叫得響，精神內(nèi)核不可或缺。“不僅要有追趕時(shí)尚、迅速應(yīng)變的熱情，更要將品牌意識(shí)、工匠精神、民族品格融入國(guó)貨生產(chǎn)與創(chuàng)新，不斷提升內(nèi)在價(jià)值，打造持久的中國(guó)品牌。”中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席張慶輝說。