免稅新政落地刺激旅游購物潮 海航“隨心飛”產品搶購火爆

航空公司“花式自救”又放大招。繼前期東航“周末隨心飛”產品引發搶購熱潮后，海航日前推出的“海航隨心飛歡聚自貿港”產品再次火爆全網。

7月6日，海航“隨心飛”產品線上發售，由于搶購火爆，導致海航APP訪問量激增，一度崩潰。海航當晚發布信息，將產品調整銷售方式改為在淘寶直播進行。7月7日中午和晚上的兩次直播，關注度依舊不減，觀看直播人數超過57萬，“隨心飛”產品瞬間秒光。據《證券日報》記者測算，在短短兩天時間，海航已入賬近3000萬元。

海航“隨心飛”產品火爆的背后是游客對海南旅游購物高漲的熱情。7月1日，海南離島游客免稅購物新政落地，每人每年免稅額度從此前的3萬元一舉提升至10萬元，讓不少游客大呼“給力”。

中信建投證券社會服務行業首席分析師賀燕青在接受《證券日報》記者采訪時表示：“6月份發布的《海南自由貿易港建設總體方案》以及離島免稅細則力度非常大，包括免稅細則大幅放寬，一定程度上順應了2018年海南新政以來國家對海南賦予的全新歷史使命。海南后續將大幅改善原先產業較單一和營商環境等方面的問題，整體吸引力大幅提升，國際旅游島和國際消費中心定位更加凸顯。”

超過57萬人觀看直播

官方資料顯示，海航的“隨心飛”優惠機票產品，首批價格為2699元，第二批價格為2999元，可以在2020年7月20日-2020年12月31日(除9月30日-10月8日)內，無限次搭乘海航集團旗下的12家航司運營的海南進出港(海口、三亞、博鰲)國內航線。同時，還贈送2880元免稅店購物代金券。

由于優惠力度較大，因此產品在預熱階段就備受關注。7月6日，“隨心飛”首批產品上線，一小時售罄。當晚，海航發布產品銷售模式調整公告，改為7月7日上午11：30-12：30和晚上20：00-21：00，在淘寶直播間銷售，每場直播銷售4000套。

直播數據顯示，兩場直播觀看人數合計超過57萬，累計點贊人次超118萬次。晚上20：30是直播放票限時搶的時間，當《證券日報》記者20：35進入直播間的時候已無法購買，僅顯示“有買家未付款，您還有機會購買”的字樣，而當時的成交數量顯示“月銷已達5507筆”。晚上21：00，隨著直播的結束，所有機票也都名花有主，海航旗艦店里已空無一物，不過，店鋪的粉絲數已高達6.1萬。

浙江財經大學東方學院電子商務專業副教授林立偉在接受《證券日報》記者采訪時表示：“海航轉戰淘寶直播后，預訂產品的入口從此前僅能在官網APP下單，增加到淘寶、飛豬等，方便游客購買。產品很快售罄主要是產品定位明確，針對的就是免稅新政出臺后，前往三亞購物和度假需求的人群，特別是即將到來的暑期出游人群。”

海南或成國內“購物天堂”

7月1日，《關于海南離島旅客免稅購物政策的公告》正式實施，離島旅客的免稅購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元，離島免稅商品品種由38種增至45種，并取消單件商品8000元免稅限額規定。同程旅行大數據顯示，7月1日當天，三亞機票及當地酒店的搜索量較前一日增長近200%。

“這個來得真是太及時了。我原本就打算暑假帶孩子去三亞旅游，同時順道去免稅店購物，當時還擔心3萬元的額度不夠，現在終于可以大膽買買買了。”深圳的于女士對《證券日報》記者說道。

7月5日是海南免稅新政后的首個周末，《證券日報》記者微信朋友圈有人發了一張三亞機場免稅店提貨的照片。從照片來看，提貨的顧客排起了長龍。

《證券日報》記者了解到，為減少排隊等候時間，提升離島旅客購物體驗，三亞鳳凰國際機場將新增一個免稅提貨點，提貨窗口將由原來的18個增加至38個。新增免稅提貨點正在施工中，預計將于7月10日前完工并啟用。

“新的離島細則將刺激未來入島人次，免稅消費轉化率，客單價均將大幅提升，海南免稅消費迎來歷史性機會。”賀燕青對《證券日報》記者表示，“海南將成為未來國內旅游及拉動消費回流，促進免稅發展的主力渠道。新的起點上，海南區域后續的政策紅利或持續，海南的示范效應將更強，整體體驗大幅提升，或成為國內的‘購物天堂’。”