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    特斯拉:“損益自負(fù)”否認(rèn)合作 拼多多回應(yīng):是自掏腰包補(bǔ)貼

    來源:證券日?qǐng)?bào) 時(shí)間:2020-07-23 10:59:11

    一向以價(jià)格便宜、補(bǔ)貼力度大示人的電商購物平臺(tái)拼多多,近日憑借單筆高達(dá)2萬元的優(yōu)惠幅度“刷屏”,而此次補(bǔ)貼的對(duì)象正是國內(nèi)銷售火爆的特斯拉Model3。

    7月21日,拼多多平臺(tái)宜買車汽車旗艦店推出了2019款特斯拉Model3萬人團(tuán)購活動(dòng)。《證券日?qǐng)?bào)》記者登錄活動(dòng)頁面了解到,本次補(bǔ)貼2萬元,用戶只需支付25.18萬元,即可購買特斯拉Model3。值得一提的是,這一價(jià)格比官方指導(dǎo)價(jià)29.18萬元低了4萬元,比扣除新能源汽車補(bǔ)貼后的售價(jià)也優(yōu)惠了近2萬元。

    21日午間,特斯拉發(fā)表聲明稱,“我司未與宜買車或拼多多就該團(tuán)購活動(dòng)有任何合作,也未與宜買車或拼多多有過任何形式的委托銷售服務(wù),亦未就此次團(tuán)購活動(dòng)向宜買車或拼多多銷售過任何本司生產(chǎn)車輛。”特斯拉表示,公司保留追究相關(guān)方法律責(zé)任的權(quán)利。如消費(fèi)者因上述團(tuán)購活動(dòng)產(chǎn)生任何爭(zhēng)議或權(quán)益受損,不承擔(dān)任何責(zé)任。

    不甘示弱的拼多多很快發(fā)文回應(yīng):已經(jīng)與商家核實(shí),汽車是正品的特斯拉,差額將由拼多多進(jìn)行補(bǔ)貼,補(bǔ)貼價(jià)格為2萬元/臺(tái)。

    為此,《證券日?qǐng)?bào)》記者第一時(shí)間向宜買車的售前工作人員進(jìn)行了咨詢,對(duì)方表示車輛為“全新正品,25.18萬元就是補(bǔ)貼后的價(jià)格,可以放心購買”。上述客服還表示,參與活動(dòng)的商品共有5臺(tái),宜買車門店將送貨上門。此外,該商品不支持分期,只能線上全款支付裸車價(jià)格。

    對(duì)此,資深公司法律師馬向?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示,一般來說,汽車廠家有權(quán)決定旗下產(chǎn)品的銷售渠道,有助于管控和保證產(chǎn)品的可靠性,便于售前售后服務(wù)。但結(jié)合本案,馬向認(rèn)為,如果拼多多宜買車已通過合規(guī)的銷售渠道購得特斯拉正品汽車,特斯拉就不適用以商標(biāo)侵權(quán)論處。此外,如果拼多多、宜買車向消費(fèi)者銷售的確為特斯拉正品汽車,作為汽車廠家,特斯拉就有義務(wù)為相關(guān)消費(fèi)者提供車輛后續(xù)的維修、保養(yǎng)服務(wù),而非其聲明所稱的“不承擔(dān)任何責(zé)任”。

    “自掏腰包補(bǔ)貼消費(fèi)者的拼多多,重在吸引流量,其售賣總量對(duì)特斯拉的整體銷量影響可以忽略不計(jì)。”新浪汽車財(cái)經(jīng)專欄作家林示在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為,但此次的低價(jià)團(tuán)購活動(dòng),破壞了特斯拉的價(jià)格體系,這也是特斯拉緊急發(fā)文予以回?fù)舻母驹颉?/p>

    事實(shí)上,為進(jìn)一步削減成本、保證利潤率,區(qū)別于傳統(tǒng)汽車4S店的模式,特斯拉始終手握全球定價(jià)權(quán)并堅(jiān)持直營模式。憑借直營模式,特斯拉省去了高額的經(jīng)銷商折扣,并推廣優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。

    然而,在另辟蹊徑的直營模式下,特斯拉官方調(diào)價(jià)也成為常態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì),僅2019年,特斯拉便進(jìn)行了11次調(diào)價(jià),平均每月1次,其中8次為降價(jià)。陰晴不定的價(jià)格策略和終端售價(jià)頻繁調(diào)整自然遭到了特斯拉車主以及潛在消費(fèi)者幾乎一邊倒的討伐。

    談及直營模式的利弊,特斯拉CEO埃隆·馬斯克始終篤定:“特斯拉做網(wǎng)絡(luò)直營是要確保所有的客戶從開始到最后都有全鏈條的最佳體驗(yàn)。投資人希望在中國賣高一點(diǎn),很多汽車廠商都這么干,但我認(rèn)為不能欺騙消費(fèi)者。”

    值得一提的是,目前特斯拉已全面領(lǐng)跑國內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)。據(jù)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年6月份特斯拉Model3在華銷量達(dá)1.49萬輛,位居新能源乘用車榜單桂冠,已超過排名第二至第五位的車型銷量總和。

    公司

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