互聯網巨頭搶占“春節紅利”

一到春節，親朋好友們便掏出手機找“福”字，手機掃一掃或者互加支付寶好友換福卡的活動又開始了。支付寶五福項目組昨日宣布，今年的支付寶集五福將在本周五20時正式開始，除了大眾熟悉的AR掃福字，人們還可以通過支付寶進行森林澆水、莊園喂小雞游戲以及在小程序中答題的方式獲得福卡。至此，支付寶、百度、抖音三大互聯網平臺已相繼加入春節的線下流量紅利大戰。

據悉，今年集齊五福的用戶將在除夕夜拼手氣分享5億元現金紅包，金額與去年一樣。所有集五福的用戶還會一起干一件環保大事，他們將通過螞蟻森林共澆一片林，預計上萬畝的新春福氣林將種植在科右中旗荒漠化之地。

今年，香港本地錢包AlipayHK也加入了集五福活動，香港用戶首次可以用AR掃一掃來集福，用自己的支付寶互動過福年。

支付寶透露了一組過去3年的五福數據：從2016年春節五福首次亮相以來，至今連續每年都參與集五福的用戶數量為1億人。去年春節，參與集五福的中老年群體數量達到7000萬，最高年齡達到100歲，集福成為春節期間長輩與小輩情感交流的首選小游戲。數據顯示，在海外2000多座城市里，春節在異鄉的中國人也不忘尋找“福”字、與國內的親友交換福卡。

隨著線上營銷成本高企、線上流量增長面臨天花板，春節這種線上線下互動流量高度聚集的傳統節日，逐漸成為互聯網巨頭們的兵家必爭之地。

幾天前，抖音宣布成為2019央視春晚的獨家社交媒體傳播平臺，抖音將通過設置話題挑戰、創意玩法，結合AR、貼紙等人工智能技術，帶動用戶拍攝短視頻，為綿延數十年的老春晚帶來新氣息，例如抖音站內將上線“模仿秀”，以短視頻的互動方式讓用戶感受春晚現場。百度、央視本月也宣布合作，稱今年的春晚紅包將在金額上創下歷史新高，并推出了搖一搖得紅包、小視頻紅包、搜索得紅包等紅包形式，用戶可以通過最新版百度App參與互動獲得紅包。