全媒體時代的智庫傳播力建設研討會召開

1月30日，以“全媒體時代的智庫傳播力建設”為主題的中國圓桌論壇在中國網舉辦。在論壇上，中國網智庫中國工作室聯合清博大數據首次對外發布《2018年中國智庫移動端綜合傳播力發展報告》。來自清華大學、中國人民大學、中國社會科學院、中國外文局等多家單位智庫的學者和專家就智庫傳播力建設等話題進行了研討。

據了解，《報告》以中國國內主要智庫在2018年的新媒體傳播數據為基礎，分析在新媒體趨勢下智庫傳播力狀況，為廣大智庫如何提升傳播能力提供有益建議。

“智庫是非常重要的社會力量，也是國家治理體系和治理能力現代化的重要推動力。”中國網副總編輯楊新華表示，在移動化傳播的趨勢下，智庫也在通過不同的方式、渠道進行對外信息發布，但發揮的作用并不充分。

清博大數據董事長葉晨瑜對《報告》進行了詳細解讀。據《報告》顯示，2018年中國智庫在傳播方面體現出新的亮點。三大平臺賬號在對國內外時事熱點等前沿課題中，雖側重不一，但注重聯動造勢，各抒己見，深度解讀。與此同時，各家智庫在傳播能力上明顯參差不齊，對新媒體技術的應用也存在不足。對此，《報告》建議，各智庫需要完善矩陣布局，培養和提升優質賬號，靈活調整推文時間，占領流量高地，注重雙向互動，提升參與熱度，積極構建富媒體化內容生態，以多元化的呈現方式改善用戶閱讀體驗。

“智庫是國家治理過程當中的重要一環，傳播力是讓治理事半功倍的重要能力。”清華大學新聞與傳播學院副院長周慶安認為，智庫在傳播能力建設過程當中，應當注意智庫治理，而在議題設置上，預期管理和預警管理非常關鍵。此外，智庫的傳播能力還體現在效果治理上，未來五到十年，中國智庫一定在快速發展中對社會傳播層面形成更多的議題和傳播效果。

“盡管當前智庫的傳播能力普遍需要加強，但需要警惕智庫的過度媒體化，警惕智庫出現浮躁和研究質量下降的趨勢。”中國人民大學重陽金融研究院執行院長王文認為，相較于媒體，智庫更多的是影響決策層，在傳播上需要更負責，以防誤導的行業和決策層。

清華大學公共管理學院副院長朱旭峰則表示，隨著社交媒體的出現，世界政治生態發生了變化。雖然智庫在社交媒體上的影響并不完全代表智庫的真正影響，但在社交媒體上的行為代表了社會輿論及政治生態。對智庫的評估不僅可以確定學術共同體，還有利于國家通過對智庫的觀察評價，出臺相關的推進智庫的建設政策。

在如何提高智庫的社會影響力方面，中國社會科學評價研究院機構與智庫評價研究室副主任胡薇認為，智庫需要對外推廣自己，需要以多語種版本對好的報告和知識性產品進行摘要性、引導性的宣傳，通過多種方式講好中國故事。希望智庫的社會影響力、政策影響力和國際影響力相互促進，形成整體合力。

針對智庫如何發揮社會輿論影響力，中國外文局當代中國與世界研究院對外傳播研究中心副主任孫敬鑫建議，智庫應提高輿論引導體系認識，打造報告、著作、活動等專業思想認識產品。在輿論引導中，盡量貼近熱點話題，立足于自身特長，并不斷加強輿論引導策略的研究和鍛煉。

如何融合媒體縱深發展?數字經濟智庫智行院長黃日涵表示，智庫定位的一個重要方面就是要有思想性，有內容才有傳播。同時，智庫在傳播定位上，分為精英傳播和大眾傳播，通過接地氣的方式，點對點的影響有影響力的人。此外，智庫還需要與媒體協同發展，做好國際傳播。