“她經濟” 女性消費者購買力顯著上升

“她經濟”：擁有說“不”的權利

“她”是誰?

“她”是市場概念中的女性消費者。人們早在2007年就意識到了她們在經濟中占據的重要地位。這一年，教育部公布了171個漢語新詞，“她經濟”就是其中之一。近日，多個研究顯示，這個群體的購買力顯著上升，再次引發了社會的關注。

有售房平臺調研了北京、深圳、上海、杭州等12個城市的二手交易數據之后發現，單身女性購房者比例逐年增加。2018年，女性購房者比例整體達到近7年來的最高值46.7%，即將追平男性。

波士頓咨詢于2018年發布的《中國奢侈品市場消費者數字行為報告》顯示，新一代奢侈品消費的主力軍，有71%是女性。

今年20歲的華妮安(化名)就是其中之一。她喜歡買包，熱愛旅行，鐘愛貴婦護膚品。最貴的包超過4萬元，和她去歐洲自由行一趟的花費相近。

華妮安上學早，同齡人還在讀大學，她已經名校畢業進入職場。現在，她每個月大概花七八千元。盡管消費不低，但她自信不是會被消費裹挾的人。

事實上，女性就業不僅給自己“買買買”提供支撐，也對其他產業的發展起到重要作用。在一項波士頓咨詢對世界上三分之一國家進行的分析中發現，決定一個國家電商規模的八大變量中排名第二的，就是職業女性的數量。職業女性數量增加會導致對便利性需求的增加，并加強了網購的價值主張。

今年的全國兩會上，河南省婦聯主席郜秀菊代表在談到促消費、擴內需時也強調，女性消費者在消費升級、拉動內需的過程中將成為一支重要力量。“女性消費者平均網購總花費從2013年的3830元增加到2017年的13254元。2017年‘她經濟’市場規模達到了3.6萬億元，比2014年增長了12%，預計今年將達到4.5萬億元。”

越來越多女性意識到，賺錢能力和消費能力不僅能讓自己過上想要的生活，更能讓自己獲得應有的尊重。

施鴻彬今年讀大三。最近，她剛在長沙租了一間50平方米的房子，交了12000元的租金。這些錢都是她自己攢下的。事實上，施鴻彬家庭條件不錯。比她大12歲的哥哥工作多年，有了一定的積蓄。這讓從小就被教育“錢決定言語的分量”的她，早早就通過不同的兼職，試著養活自己。

在她看來，化妝品、包、衣服是必要的消費，也占據了她日常支出的大部分;作為一個饕客，她的飲食也不能將就;她喜歡去不同的地方看看，但接受不了窮游，“旅游就是放松，放松就是要自己舒服”。

而對于平日里和朋友的一些娛樂，比如看電影、泡吧、唱K等，她認為是不必要的支出，能省就省。她平時去做兼職也會選擇公共交通工具，“哪怕起得再晚，地鐵再擠也不會打車去”。

這樣的消費觀念讓她和家人產生過分歧。父母節約慣了，覺得她花錢大手大腳。而接觸到職場中經濟獨立的女性后，她覺得，能花錢沒什么錯，只要是自己賺的，開心就好。

“剛上大一時向媽媽要生活費，媽媽說‘你現在用的，以后都要還’。”施鴻彬對這句話印象特別深刻，印象中，父母沒有和哥哥說過類似的話。這讓她更加意識到女性消費能力與地位的直接關系。施鴻彬計劃，畢業后就從家里徹底搬出去。她也正在自己攢錢買房買車，不要家里一分錢。

由中國婦女雜志社等開展的《2017年中國城市女性及家庭消費狀況調查年度報告》顯示，97.6%的被調查女性及家庭有文化娛樂方面的支出。同時，女性出游度假常態化，89.4%的女性外出旅游，旅游度假首次成為女性個人最大開支之一，平均支出約為19500元;女性個人最大開支是旅游度假，首次和連續12次調查位居第一的服裝服飾并列第一。

胡航敏是一位愛旅行的70后媽媽。只要孩子和家人有假期，她就會安排出行。有條件的話，在不同的地方待個十天半個月，感受當地的風土人情、習俗文化。這是她鐘愛的精神消費。

這樣的消費觀念和上一代人有過不少分歧。從參加工作以來，長輩就常常覺得她是在亂花錢。這讓她早早地感受到金錢的重要性。

胡航敏注意到了女性購買力上升的有關消息。她認為，女性獨立消費能力的上升是時代進步的標志。她身邊的女性朋友往往在買房上起決策作用，出大頭甚至付全部首付也十分常見。她說，由于她陪伴孩子時間更多，在孩子教育培訓、買玩具等方面也承擔了更多的支出。這對于她們來說，是平常的事。

胡航敏很少購買奢侈品，也對豪車沒有興趣。她直言，女性消費者有時候容易沖動消費，在能力范圍內就買，買了之后常常后悔。

但她對被認為“能花錢”的行為也表達了理解。“我覺得能花錢也無可厚非，因為能賺才能花，在自己能力范圍內追求極致、享受生活是值得的。”“有時候錢只是一方面。精神方面的消費，說玄乎點，是有說‘不’的權利。”胡航敏說。

華妮安聽過女性應該被人照顧的理論，這也是女性被同“買買買”等劃上等號的褒義說法。但伸手找男朋友、老公要錢，并非她認為最好的生活方式。

“誰都有需要照顧的時候，不分性別，但是需要被照顧的時候畢竟是短期，我不想因為這一點點的便利犧牲長久的快樂。自由，安全，舒適，三者最多選其二。”華妮安說。