夜經(jīng)濟(jì)加速有序歸來 600多萬小店成夜間"明星"

經(jīng)歷疫情洗禮后，今年夏夜的“萬家燈火”有了特殊的意義。7月16日，阿里巴巴發(fā)布的《2020年夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，借助各種各樣的數(shù)字化新業(yè)態(tài)、新模式，小店生意好起來了，餐廳訂單增加了，商圈人氣旺了，夜經(jīng)濟(jì)正在加速有序歸來。

《報(bào)告》顯示，6月10日-7月10日，菜鳥網(wǎng)絡(luò)的商家夜間發(fā)貨量比去年同期增長了近30%，長三角、珠三角兩大中國制造的重鎮(zhèn)馬力全開，金華、廣州、深圳、杭州等地最為活躍。截至目前，全國有600多萬使用支付寶相關(guān)服務(wù)的小店夜間收入超過了去年同期。

夜間是休閑消費(fèi)的黃金時(shí)段，也是中小企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵期。淘寶天貓平臺(tái)上的商家夜間生意占全天的比例達(dá)40%。支付寶數(shù)據(jù)顯示，40%的小店交易發(fā)生在18：00到次日6:00。也有許多小店在夜間還忙著資金周轉(zhuǎn)，為后面的生意做準(zhǔn)備，網(wǎng)商銀行的小店貸款有25%發(fā)生在這個(gè)時(shí)間段。

數(shù)字化的新型基礎(chǔ)設(shè)施能夠不斷為中小企業(yè)拓展經(jīng)營能力和場景，現(xiàn)在，越來越多的小店主、工廠廠長和創(chuàng)業(yè)者正通過電商平臺(tái)發(fā)掘新的生意機(jī)會(huì)。因此，平臺(tái)必須基于中小企業(yè)的真實(shí)需求，持續(xù)推出行之有效的創(chuàng)新舉措。

這也有著政策的指引。日前，商務(wù)部等7部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開展小店經(jīng)濟(jì)推進(jìn)行動(dòng)的通知》中明確，要推進(jìn)電商平臺(tái)、物流企業(yè)、商貿(mào)企業(yè)、中央廚房等“以大帶小”、賦能小店，鼓勵(lì)電商平臺(tái)的小店在線集聚，利用平臺(tái)技術(shù)、流量、場景和資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新云逛街、云購物、云展覽、云直播、云體驗(yàn)、云辦公，打造“小而美”網(wǎng)紅品牌，提升人氣和口碑。

“最近剛?cè)V州出差，我們的賣家凌晨2：00還在發(fā)布新的產(chǎn)品服務(wù)。”淘寶企業(yè)服務(wù)小二冀南說，通過淘寶企業(yè)服務(wù)，小企業(yè)能夠獲得以前大企業(yè)采購才能享有的便利和權(quán)益。其中，淘寶直播對(duì)線下商家和個(gè)人主播零門檻開放，6月10日到7月10日的18：00到次日6:00，淘寶天貓開播商家的成交金額同比增長了63%。為了方便小店夜間經(jīng)營，支付寶于6月22日緊急上線了“夜光收錢碼”，截至目前，換上夜光收錢碼的小店交易活躍度提升了30%。

6月以來，中小商家夜間經(jīng)營的物資銷量也在迅速增長。淘寶企業(yè)服務(wù)平臺(tái)平均每天售出的夜市折疊桌比去年同期增長超540%，夜市招牌發(fā)光字增長超300%，炸串餐車增長近160%，奶茶餐車、麻辣燙餐車、地?cái)偛嫉染鲩L超100%。

作為一種有效的促消費(fèi)手段，消費(fèi)券對(duì)中小企業(yè)生意回暖起到了杠桿作用，7月前兩周，許多夜市中支持支付寶消費(fèi)券的小店收入和交易量環(huán)比6月出現(xiàn)明顯提升。

此外，4月底，零售通推出“小店數(shù)字化幫扶方案”，包括通過高德地圖為小店引流、一鍵接入餓了么、大數(shù)據(jù)產(chǎn)品“零元購”等，截至目前，接入幫扶方案的小店生意平均增長了30%。

有了生機(jī)勃勃的中小企業(yè)，才有繁榮的夜經(jīng)濟(jì)。直播間閃爍的手機(jī)屏幕，街頭小店和夜市的燈光，倉庫和工廠的機(jī)器轟鳴，折射出1.2億市場主體把握數(shù)字化機(jī)遇、努力謀求生存發(fā)展的韌勁。

“親，最近有沒有店鋪培訓(xùn)?”“店里怎么開直播?”冀南和同事們的釘釘群近來總是從早晨響到半夜，新入淘開店的小賣家的問詢接連不斷。“我想這是當(dāng)下電商平臺(tái)能帶給大家的最強(qiáng)信心。”冀南說。