新型消費獲政策和消費者點贊 專家比喻：“給蛋糕加層奶油”

主持人劉斯會：日前，國家發展改革委副主任在接受新華社和央視采訪時表示，下半年，要牢牢把握擴大內需這個戰略基點，更好地發揮消費對經濟增長的基礎性作用。就此，今日本報從擴大內需、國企改革以及投資三方面，采訪業內專家和學者，深度分析我國下半年經濟形勢。

“目前課外學校仍未恢復線下上課，孩子還在家里上網課。”8月6日下午4時，北京市市民辛向榮(化名)正在家中陪孩子寫網課作業，他告訴《證券日報》記者，足不出戶就能上課原本是自己小時候的愿望，沒想到在孩子這兒實現了。

上述在線教育模式只是當前新型消費的一個縮影。突如其來的疫情讓消費從線下向線上“遷徙”，在線教育、遠程辦公、直播帶貨、門店到家等新型消費開始“走紅”，不僅高效地匹配供需雙方，刺激消費回補，還深刻地影響著產業形態、民生保障等方方面面。

8月5日，國家發展改革委副主任寧吉喆在接受新華社和央視采訪時表示，下半年，要牢牢把握擴大內需這個戰略基點。要更好地發揮消費對經濟增長的基礎性作用。我國將加快推動智慧零售、在線教育等新型消費高質量發展。

對此，蘇寧金融研究院高級研究員陶金在接受《證券日報》記者采訪時表示，新型消費是消費領域新的突破點。其中，智慧零售要求零售從根本上提升效率、降低成本，背后是物流、互聯網和科技等領域的共同提升和深度配合，一旦智慧零售得到較快發展，意味著消費過程中交易成本的減少，反過來會刺激消費增長;在線教育代表了一系列線上服務業的崛起，相當于在原來服務業“消費蛋糕”中新增了一層“奶油”。未來，新型消費將是拉動消費回升、擴大內需和促進國內循環更加順暢的一大利器。

據記者不完全梳理，今年以來，從中央到地方多次“點名”新型消費，并不斷出臺相關政策措施。

3月4日召開的中共中央政治局常務委員會會議強調，要把被抑制、被凍結的消費釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，使實物消費和服務消費得到回補。3月13日，國家發展改革委等23個部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》提到，加快構建“智能+”消費生態體系，鼓勵線上線下融合等新消費模式發展，大力發展“互聯網+社會服務”消費模式。4月30日，江蘇省政府辦公廳印發《關于加快新型信息基礎設施建設擴大信息消費若干政策措施的通知》提到，推進消費類電子產品升級。6月10日，北京市商務局官網發布《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》提到，培育消費新模式，打造智慧新生活。一是培育壯大“互聯網+”消費新模式;二是開啟數字化新生活;三是拓展線上展覽促消費。

值得一提的是，除了政策層面正加大對新型消費的支持力度外，國內很多消費者的消費行為、消費習慣也發生了巨大改變。

辛向榮對記者表示，未來他會增加孩子線上課程的比重。“第一，在時間安排上，家長的裁量權更大，不但可以更合理地安排孩子的學習時間，而且上課時家長也能旁聽，課后可以更好地督促和輔導孩子。第二，節省了接送時間和交通成本，提高了孩子出勤質量。第三，節省了學習費用。線上課程的費用往往較線下課程的費用低，且學習效果也不錯。”

邊看直播邊下單已成為家住上海市普陀區胡嵐(化名)的“每日例行工作”。她告訴《證券日報》記者，“我現在不是需要什么再去網上買什么了，而是在閑暇時間通過看直播來發現自己需要什么而買什么。目前為止還未‘踩過雷’。”

對于新型消費的發展趨勢，陶金認為，消費是收入的函數，收入的變化幾乎是消費行為的唯一決定變量。新型消費的作用在于在消費者收入不變的情況下，通過降低交易成本、提升消費體驗、加快消費速度等渠道讓消費者獲得更多的消費服務，從總量上看呈現出消費增加、消費升級等現象。因此，不論從微觀體驗還是宏觀效果來看，新型消費的發展都將得到更廣闊的空間。當然，新型消費也需要依靠更深度的應用，以及合理的商業模式配合，才能在未來得到可持續發展。