實探"平價鞋王"達芙妮門店:兩雙99元鮮有人買

近日，據媒體報道，素有“平價鞋王”之稱的達芙妮國際宣布徹底關閉中高檔產品線下渠道。曾經在成都的大街小巷隨處可見的達芙妮門店如今是否還在營業?對于此事，店員是否清楚?

8月30日，紅星新聞記者通過高德地圖在成都僅查詢到了8家達芙妮門店，其中大多數已關門或聯系不上，僅一家正常營業。

“平價鞋王”5年關閉超6000家門店

8月25日，被譽為“平價鞋王”的達芙妮國際發布《截至二零二零年六月三十日止六個月之中期業績公告》稱，達芙妮將繼續進行“輕資產”業務模式的戰略轉型，將重點放在核心品牌業務，并徹底退出中高檔品牌的實體零售業務(包括中國大陸及臺灣)，關閉旗下所有其他品牌業務銷售點。

《公告》顯示，2020年上半年，達芙妮國際營業額同比減少85%至2.12億港元;股東應占溢利同比增長64%，但仍虧損1.41億港元。

紅星新聞記者翻閱過往的業績報告看到，達芙妮自2013年開始，營業額即出現下滑。到了2015年，達芙妮出現了10余年來的首次虧損。從2015年至今，達芙妮每年都有不同程度的虧損，至今虧損額早已超出40億港元。

隨著虧損的出現，達芙妮的門店也在不斷關閉。數據顯示，今年上半年，其凈關閉132個銷售點，包括67個核心品牌業務銷售點及65個其他品牌業務銷售點。截至6月底，達芙妮擁有銷售點總數為293個，全部為核心品牌業務。

事實上，高峰期的達芙妮，門店規模非常龐大。根據其2013年的中期業績報告，截至當年6月底，銷售點總數增加173個至7054個。自2015年起近五年內，達芙妮國際逐年關閉了827家、1030家、1064家、1016家和2395家實體店，總共已關閉超6000家門店。

實體店店員：

成都僅1家門店正常營業

達芙妮大面積關閉門店，成都情況如何?8月30日，記者通過高德地圖搜索“達芙妮”，共顯示有8家門店。當記者來到位于成都市金牛區蜀漢路347號的達芙妮(蜀明東巷店)時，門口保安告訴記者，商場內的專柜早在一年多以前已經撤除，已經很久沒人問達芙妮專柜地址了。

隨后記者來到茂業天地(鹽市口店)1樓女鞋區尋找達芙妮專柜，商場工作人員告訴記者，該商場的達芙妮專柜已關門3、4年，曾經的達芙妮專柜銷量好、人多，讓人羨慕不已，然而沒想到，最終卻關門了。記者之后還走訪了位于春熙路的達芙妮門店，但該地早已改換門庭。

隨后，記者通過電話聯系了漿洗街、建設路、正北中街3家門店，僅達芙妮(建設巷店)電話接通，對方表示該店正在營業。

下午15時，記者來到位于成都市成華區建設路26號附176號的達芙妮(建設巷店)，由于該店臨街且位于十字路口處，來往的人流相對較多，前往該店看鞋的顧客也有很多。

對于近期網上熱議的退出實體零售之說，該店店員表示，是關了一部分，還有一些在正常營業，據其所知，目前成都僅該店1家正常營業，其余門店均已關閉，四川也僅有幾家門店在正常營業。

消費者：

“以前周邊人都穿，但近幾年沒買過一雙”

說起曾經的達芙妮，剛剛從店內走出的張女士一臉興奮，“我以前最喜歡達芙妮和SHE，當時SHE給達芙妮代言后，我一年買了好多雙達芙妮的鞋子。”

“以前周邊人都穿達芙妮，近幾年沒買過一雙。”家住建設路附近的鄭女士，在逛了一圈之后又走出了門店，她表示，達芙妮價格是比較優惠的，但感覺質量不行了，穿著磨腳。

進入該店，記者便看到門口鞋柜上貼著的2雙159元橫幅，而在上方更是用小牌子標注了“2雙99元”的優惠活動。記者注意到，進出該店的顧客多數是被門口大大優惠橫幅所吸引，然而入店后卻鮮有人購買。

店員表示，與別的門店一樣，平時進進出出的顧客有很多，但由于受到疫情影響，大多數門店銷量平平，但近2月銷量還可以。