線上線下春節(jié)檔助力中國影視文化產(chǎn)業(yè)回暖

“至少要提前一天，才能買到春節(jié)檔的電影票，太火了。”北京影迷周琳說，盡管要戴好口罩、查驗健康碼、測溫正常才能進(jìn)入影院，但春節(jié)還是要跟家人一起看場電影。

今年電影院線的春節(jié)檔共有《唐人街探案3》《你好，李煥英》《人潮洶涌》《刺殺小說家》等7部影片上映，這些影片題材各異，滿足了不同年齡段觀眾多樣化的觀影期待。

在北京多家影院大廳，記者感受到了觀眾高漲的觀影熱情——今年“就地過年”的政策背景，加上北京各影院對上座率做了50%的限制，讓今年北京的電影市場格外火熱。

記者14日上午從萬達(dá)影城、盧米埃影城、恒大影城等多家影院了解到，除部分影廳殘余單張影票外，當(dāng)日的影票已早早售罄。

國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，截至15日發(fā)稿前，2021年春節(jié)檔(11日至今)總票房已突破44億元。值得一提的是，根據(jù)第三方票房平臺統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，12日(大年初一)當(dāng)日票房超過17.36億元，單日觀影人次超3451萬，這一數(shù)據(jù)再次刷新了中國電影史單日總票房、總?cè)舜蔚淖罡呒o(jì)錄。

周琳說，“與2020年春節(jié)檔影片集體撤檔相比，今年春節(jié)有那么多國產(chǎn)影片可供選擇，已經(jīng)非常滿足了。”

火熱的預(yù)售，不可避免地帶來了電影票的相對緊俏和票價的上浮，這讓不少沒趕上“好場次”的影迷選擇了在家“線上觀影”。

記者從優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺了解到，2021年春節(jié)期間，多個中國互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺攜手推出了首個“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”，上線了多部網(wǎng)絡(luò)電影新片和限時免費(fèi)的院線大片。由唐季禮執(zhí)導(dǎo)、王寶強(qiáng)主演的影片《少林寺之得寶傳奇》和由宋小寶自導(dǎo)自演的影片《發(fā)財日記》已于大年初一(12日)在多個互聯(lián)網(wǎng)平臺上線，喜劇電影《人間大炮3》將于19日在優(yōu)酷上線。

在影片線上供給增加的同時，院線電影的線上宣發(fā)也漸成趨勢。今年的春節(jié)檔影片，除了《新神榜：哪吒重生》依舊選擇線下路演為主的宣發(fā)方式，其他影片的宣發(fā)不約而同地向短視頻平臺和直播平臺傾斜。中國香港演員劉德華1月27日入駐“抖音”，宣傳春節(jié)檔上映的新片《人潮洶涌》，其粉絲數(shù)量在48小時之內(nèi)突破4000萬。中國導(dǎo)演陳思誠與青年演員劉昊然1月29日走進(jìn)“薇婭直播間”宣傳他們合作的春節(jié)檔電影《唐人街探案3》，經(jīng)過線上互動等環(huán)節(jié)，該片在薇婭直播間當(dāng)日即售出105萬張電影票。

“過去是線下發(fā)行、放映電影的單一模式，如今的線上線下模式則提供了更多元的維度，豐富了電影發(fā)行、放映渠道，對電影行業(yè)具有深遠(yuǎn)影響。”中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山介紹，近年來，網(wǎng)絡(luò)電影對電影行業(yè)的貢獻(xiàn)率持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)共上新1089部電影，其中院線發(fā)行新片305部，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新片784部，網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬元的影片共有79部，這一數(shù)量較2019年翻了一番。

“在春節(jié)檔等重要節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，線上線下實(shí)現(xiàn)影片的雙重供給，既推動了國內(nèi)影市的回暖，為人們帶來豐富的精神文化享受，也將促進(jìn)以影視為代表的文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”孫佳山說。