金飾零售網絡向三四線城市擴張

世界黃金協會最新發布的《黃金需求趨勢》顯示，2018年的全球黃金需求同比增長4%至4345.1噸，與全球5年平均需求水平的4347.5噸相差無幾。2018年黃金需求增長主要來自央行凈買入，以及下半年金條與金幣的投資數量加速所驅動。雖然黃金ETF2018年流入量降低了67%，但第四季度112.4噸的流入量再度提振了需求。

盡管2018年中國消費者需求在第四季度略有下滑，但黃金市場呈現出積極走勢。金飾零售商通過產品創新和新城市業務擴展繼續吸引新的消費群體，中美貿易摩擦和人民幣低迷，吸引了大量投資者繼續購買金條和金幣。

世界黃金協會中國區董事總經理王立新表示，盡管第四季度金飾需求復蘇停滯，2018年中國金飾需求仍增長3%至672.5噸的3年高位。第四季度需求下滑3%至174.8噸，主要原因有二：一方面，中國黃金價格在10月份大幅上漲，且中國經濟增幅繼續放緩;另一方面，國慶假期并未像往常一樣推升金飾需求。“黃金周”假期用于購物的趨勢正在逐漸減弱，越來越多的消費者將“黃金周”假期用于體驗型消費，比如旅行。

雖然消費者信心因中美貿易摩擦和國內股市低迷受到打擊，但刺激消費的減稅政策抵銷了第四季度消費者信心不足的問題。部分金飾市場依舊表現強勁，高純度金飾品在一些地區表現良好，3D硬金銷量也持續上升。相比之下，盡管傳統的24K金飾品的需求仍占市場主導地位，但市場份額也在下降。

金飾零售行業繼續擴張和創新。在品牌零售商的帶領下，金飾零售網絡2018年進一步擴展。在一線和二線城市建立良好的基礎后，零售商們越來越多地滲透到三線和四線城市。與此同時，他們繼續專注于產品創新。例如，最新推出市場的產品之一是“鏡面金”(“Mirror Gold”)——一款如鏡面般光澤與光滑的999金產品，受眾為喜歡簡單、時尚設計的年輕一代。

投資者對貨幣疲軟和股市波動的擔憂支撐了過去兩年的需求。2018年中國金條和金幣需求逐漸強勁，全年金條和金幣需求穩定在304.2噸。其中，上半年為146.8噸，下半年為157.4噸。第三季度金條與金幣需求達到最高點，8月金價跌至人民幣262元/克，為2016年以來的最低水平。第四季度市場需求恢復良性增長至70.9噸，高于2017年第四季度的68.6噸，也高于2014年以來的66噸季度平均值。