康佳贊助《穿越火線》 品牌年輕化再進(jìn)階

近日，以康佳為家電獨(dú)家贊助品牌，由鹿晗、吳磊主演的青春熱血?jiǎng)?lì)志劇《穿越火線》在騰訊視頻火熱開播。該劇憑借精湛的表演、精良的制作和有趣、有料的劇情引發(fā)年輕網(wǎng)友廣泛關(guān)注和熱烈討論，上線44小時(shí)騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)播放量便大破12億，同時(shí)登頂骨朵熱度指數(shù)網(wǎng)劇TOP1，口碑好評(píng)如潮。

《穿越火線》采用了現(xiàn)代穿越的創(chuàng)新手法，講述了2008年的肖楓與2019年的路小北在一張游戲地圖中跨時(shí)空相遇，兩人從互相懷疑到彼此信任、互相應(yīng)援，各自組建戰(zhàn)隊(duì)、研究戰(zhàn)術(shù)并幫助對(duì)方成長，最終以不服輸?shù)木裨诟髯詴r(shí)空實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤的青春勵(lì)志故事。劇情明朗風(fēng)趣，直擊年輕一代的情懷、笑點(diǎn)和興趣點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)青春記憶，再燃電競激情。

這也是康佳選擇《穿越火線》進(jìn)行贊助的核心原因。青春熱血的劇情與年輕化的康佳達(dá)成深度契合，二者共同具備的“青春屬性”在主人公的生活中碰撞出一個(gè)個(gè)火花，為觀眾帶來驚喜觀感。

這并不是康佳與影視娛樂界的偶然聯(lián)手。去年底，康佳獨(dú)家總冠名愛奇藝尖叫之夜，在星光璀璨中與明星粉絲共同狂歡，締造了一場熱情洋溢、生機(jī)蓬勃的青春盛典。康佳全面激活以年輕人為主流的粉絲群體，將品牌年輕化進(jìn)程再度推進(jìn)。

康佳年輕化行動(dòng)不僅局限在影視娛樂領(lǐng)域，還在體育、文化等領(lǐng)域齊頭并進(jìn)。2018年，康佳贊助蘇寧足球俱樂部，以中超為切入點(diǎn)打入年輕球迷群體，熱血十足的體育營銷無限拉近康佳與年輕用戶的距離。文化領(lǐng)域，2019年5月，康佳亮相由人民日?qǐng)?bào)新媒體打造的“有間國潮館”快閃活動(dòng)，在傳統(tǒng)國風(fēng)和現(xiàn)代聲光電高科技交相輝映的國潮館中，向人們展示了中國科技不斷創(chuàng)新的“青春基因”。

康佳推進(jìn)品牌年輕化的動(dòng)作多維而精彩，收獲的成效更是超越預(yù)期。深究其背后的品牌思維不難看出，這些動(dòng)作都折射著同一個(gè)核心思路，即深刻洞察青年心理。

隨著具有前衛(wèi)生活觀和良好時(shí)尚品味的年輕一代成為消費(fèi)主力，年輕化的市場結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新性的營銷模式正在成為新的消費(fèi)潮流。在這一大勢之下，康佳敏銳鎖定年輕群體為目標(biāo)市場，準(zhǔn)確洞悉年輕一代愛科技、愛追星、愛文化、愛運(yùn)動(dòng)的生活習(xí)慣和向往熱血、永遠(yuǎn)好奇的鮮明個(gè)性，通過創(chuàng)意迭出的活動(dòng)將品牌的青春元素帶入各種生活場景，以年輕的姿態(tài)、鮮活的思維與年輕人玩在一起。

“年輕”已經(jīng)成為康佳的常態(tài)。讓人們應(yīng)接不暇的康佳年輕化“花式玩法”，使康佳品牌的“青春”印象不斷深入人心。康佳年輕化戰(zhàn)略背后，絕非簡單的品牌表層升級(jí)，而是綜合實(shí)力的持續(xù)遷躍。作為一個(gè)“永遠(yuǎn)年輕著”的品牌，康佳洞察青年需求，穩(wěn)占智能產(chǎn)品消費(fèi)市場，同時(shí)狠抓科技創(chuàng)新，加速推出前沿新品。近年來，康佳創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)電子業(yè)務(wù)與5G、8K、AI等新興產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司之路越走越寬闊，為制勝未來、走向世界醞釀著充足的綜合競爭力。