熱門電影預售不佳 “國慶檔”懸了？

隨著《姜子牙》《奪冠》這些熱門影片的連續空降，2020年國慶檔顯得兵強馬壯。“最長國慶檔能否迎來最強國慶檔”“電影板塊的真正的報復性消費有望出現在國慶檔”，記者注意到，目前市場人士對國慶檔寄予厚望，作為昔日三大黃金檔中(春節、暑假、國慶)的最后一棒，今年國慶檔儼然成了奠定年度票房走勢的急先鋒。值得一提的是，昨日幾部國慶檔影片已同時開啟預售，從預售成績來看并不如意。

國慶大片扎堆

自7月20日復工，國內影院票房逐漸回暖，2020年8月全月票房約為34億元，七夕節當日電影更是創下單日票房最高紀錄，達到5.26億元。但票房收入恢復僅接近上年同期的一半，其中8月票房井噴主要得益于《八佰》的上映，截至昨日下午記者發稿，該片上映26天斬獲近27億票房。

在券商人士看來，在上座率限制放寬和觀影情緒得到顯著修復的情況下，目前制約觀影情緒和票房最主要的因素是優質內容的缺乏。畢竟9月份上映的電影基本都是小體量影片，有一定話題度的《信條》《花木蘭》則票房不佳。

而隨著優質電影《姜子牙》和《奪冠》等相繼定檔國慶檔，業界判斷國慶檔大片將有力幫助電影行業復蘇。從目前已定檔片單來看，2020年國慶檔還是原來的“味道”。《我和我的家鄉》《奪冠》《一點就到家》三部獻禮片，外加年度最受關注國產動畫《姜子牙》以及《奇妙王國之魔法奇緣》《海底小分隊：火焰之環》助陣，超級動作片《急先鋒》也將參與。

記者注意到，近年來熱門電影的背后都是影視公司抱團出擊(《奪冠》的出品公司高達38家)，以致遭遇投資者吐槽“票房再高，也沒有炒頭”，但今年國慶檔一些頗具爆款潛質的電影卻是“單兵作戰”。比如，光線傳媒為《姜子牙》的主要出品方，《我和我的家鄉》的主控方為有“爆款捕手”之稱的北京文化，《海底小分隊：火焰之環》則由萬達電影主控。

事實上，8月16日電影《姜子牙》在微博宣布定檔10月1日，消息曝出后，8月17日光線傳媒盤中一度觸及漲停價16.42元，近期北京文化也是連收陽線。

能否滿血復活

不過，從昨日國慶檔電影的預售成績來看，“最強國慶檔”的愿景或有落空之虞。

貓眼專業版顯示，截至昨日下午4點，《姜子牙》雖然有125.2萬人想看、首日排片占比為94.9%，但預售總票房為157.5萬。《我和我的家鄉》《一點就到家》分別有27.1萬人、2萬人，并無預售成績顯示。至于分別于9月25日、9月30日上映的《奪冠》《急先鋒》，分別有48.7萬、24.8萬人想看，預售票房成績為348.2萬、104.2萬。值得一提的是，《八佰》首日預售票房為2800萬。

記者接觸的南京影城人士直言，“近期疫情有所反復，對大家的觀影熱情有一定影響。從目前的預售成績來看，國慶檔的這幾部電影估計很難復制《八佰》的票房成績，只能看在影片合力、口碑發酵之下，能不能創造一個影市奇跡。”

事實上，國慶檔影片的票房成績不僅事關下半年國內票房大盤，也關系著各自公司能否業績回血。

光線傳媒2020年上半年財報顯示：報告期內歸屬上市公司的凈利潤為2057.2萬元，同比去年同期下滑80.46%;電影及衍生品營收9179.7萬元，同比下滑90.06%。北京文化的電影業務同樣受到極大沖擊，公司上半年營業總收入564.85萬元，同比下降91.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤-6429.83萬元，同比下降39.87%。開源證券研究員方光照判斷，在此前第一階段(復工預期引發的估值修復)、第二階段(頭部新片上映和人們觀影意愿恢復的正反饋)行情得到驗證后，當前電影板塊有望進入底部修復第三階段。如果能成就史上最強國慶檔，院線板塊及影院廣告公司業績從三季度開始有望持續反轉，進而驅動電影板塊徹底走出底部區域，第三階段院線板塊及影院廣告公司超額收益或更高。