被實名舉報背后：茅臺集團在習酒上究竟打什么主意

2月25日，微博用戶“茅臺900元真不算高”在個人微博平臺上表示，已向國家信訪局實名舉報，茅臺集團利用其全資子公司習酒與上市公司貴州茅臺大搞同業競爭，嚴重侵害了上市公司中小股東利益。

舉報信顯示，習酒與茅臺酒在香型、酒精度數、價格、消費人群等方面存在高度重疊。

貴州茅臺2001年上市時，茅臺集團曾承諾，不以直接或任何間接方式從事與貴州茅臺相競爭的業務。習酒主要生產濃香型白酒，面向普通消費者。而對于習酒的醬香資產，貴州茅臺將進行經營性資產收購。

而如今，習酒卻以生產醬香型白酒為主導，與當時的承諾并不一致。對此，中國商報記者致電貴州茅臺和習酒相關負責人，但截至記者發稿并沒有收到對方任何回復。

值得注意的是，習酒和貴州茅臺的同業競爭話題早已不是什么新鮮事。早在2013年，習酒和貴州茅臺是否存在同業競爭的問題曾引發爭議，這導致習酒上市一度“擱淺”。2019年，同樣因為同業競爭，習酒再謀上市的夢想破滅。

習酒于1998年并入茅臺集團，成為其全資子公司。數據顯示，2020年，貴州茅臺預計實現營收977億元，同比增長10%;同期習酒實現營收103億元，同比增長31.29%。

融澤咨詢白酒分析師劉曉威對中國商報記者表示，在后期發展中，習酒業務主線確實有所偏移。實際上，習酒在推廣過程中不可避免地存在對茅臺品牌使用和透支問題，很多消費者會因為茅臺品牌的背書選擇習酒。

那么，茅臺集團在習酒上打的什么算盤?白酒行業分析師蔡學飛認為，茅臺集團內部，飛天茅臺酒一家獨大，導致其他產品很難發展，習酒的壯大有利于提高企業的抗風險能力。

劉曉威則認為，從戰術上來講，習酒價格帶低于飛天茅臺，填補了價格空白，起到狙擊其他醬酒競品的作用。據悉，在茅臺集團內部產品線中，飛天茅臺酒定位千元以上價格帶，習酒主力產品定位在500-600元。而從戰略上來講，茅臺推動習酒發展壯大的真正目的是培育大眾醬酒的消費習慣，做大醬酒產業。實際上，這幾年風靡市場的醬酒熱正是茅臺集團推動的。