三四線城市春節消費“逆襲”趕超 新消費熱點形成

今年我國春節黃金周消費火熱，三四線城市消費“逆襲”趕超，核心消費人群年輕化，呈現出品質消費、體驗消費和智能消費的新亮點，不僅釋放出巨大消費潛力，而且還提供了培育消費動能的新方向。

一是非消費熱點城市消費“逆襲”。三四線城市年貨消費增速超過一線城市約4個百分點;三線城市餐飲和新零售訂單增長迅猛，超過熱點城市。二是核心消費人群年輕化。京東消費報告顯示，春節期間80后、90后用戶是主力消費人群，銷售額占比超過70%。三是旅游已經成為習慣。春節假期國內接待游客4.15億人次，實現旅游收入5139億元;出境游631.1萬人次，同比增長12.48%，再創歷史新高。四是出現品質消費、體驗消費和智能消費的新亮點。購買海外服裝、箱包、美妝成為時尚，進口高端食品消費日漸增長;智能便利消費需求釋放，智能手機、智能手表、掃地機器人成為拜年禮品，年夜飯外賣、廚師上門制作等新模式受到歡迎。五是返鄉置業購房需求降溫。與去年春節相比，大部分三線四線城市返鄉置業更趨理性。

春節期間集中釋放的消費需求，以及由此呈現出的新消費亮點，也表明階段性的新的消費習慣正在形成，值得高度重視。

截至2018年12月末，我國居民儲蓄存款余額72.44萬億元。在當前外部沖擊和內部轉型疊加期，擴大國內消費需求對壯大國內市場、穩定國民經濟增長、推進高質量發展，意義十分重大。在春節消費亮點頻出的同時，我們也要看到一些制約新消費熱點形成的因素。以當前火爆的休閑旅游為例，國內部分景點粗制濫造、接待能力不足、漫天要價等，不僅會影響到消費者效用，而且還會引發擠出效應，春節假期境內外旅游機票和住宿等成本的較大反差，一定程度導致境外旅游人數的增多。如果這些制約因素不能有效改變，可能會降低居民消費的意愿，影響消費的獲得感。另外，近年來，高品質產品消費永遠存在，但因為國內外價格存在較大差異，導致“海淘”規模逐年擴大。

當前急需推進新消費熱點形成與擴大，將潛在的消費能力轉化為現實的消費實力。一是大力發展生活性服務業。國際經驗表明，隨著人均收入水平提高，居民消費結構將從商品消費向服務消費轉變。經過四十年改革開放，我國居民財富積累和收入提升已經到了向服務消費轉變時期，大力發展生活性服務業，提升生活性服務業專業化水平，加強生活性服務市場監督管理，將契合并順利推進這一轉變。二是規范休閑旅游市場。因地制宜建設旅游景點，突出地方特色，展示文化特點，切忌粗制濫造。大力整頓旅游市場，加強旅游景點相關餐飲、住宿、交通市場管理，嚴厲打擊哄抬價格行為。三是支持高品質和智能產品供應。減稅降費，擴大進口，大力扶持，推動國內高品質產品生產，研發智能產品，加強質量監管，鼓勵工匠精神，推動相關消費需求持續釋放。四是落實房住不炒定位。嚴厲打擊炒房行為，加大保障性住房供應，保持房地產市場運行穩定。五是釋放鄉村需求。推進鄉村振興戰略，增加農村群體財富收入，釋放農村消費潛力。

綜合來看，將春節假期消費亮點轉變成為新消費熱點，并推動國內消費需求釋放和國內市場壯大，還需各方不懈努力。在當前復雜嚴峻的國內外環境下，發展壯大國內消費需求是保持我國經濟穩定的重要壓艙石。