微信持續(xù)加碼電商生態(tài)圈 騰訊這次能圓“電商夢(mèng)”嗎？

微信再次加碼電商生態(tài)。

騰訊方面近日宣布，微信小商店正式上線。從今以后，用戶只需提供相關(guān)身份及資質(zhì)證明，就可以把實(shí)體店開到月活12億用戶數(shù)的微信生態(tài)里。

據(jù)介紹，微信小商店是小程序團(tuán)隊(duì)提供的一項(xiàng)新能力，幫助商家免開發(fā)、0成本快速生成賣貨小程序。小商店現(xiàn)提供商品信息發(fā)布、商品交易、小程序直播等功能，全方位支持商家自主開店經(jīng)營(yíng)。目前，微信小商店現(xiàn)階段已支持售賣超過1500個(gè)類目的商品，且仍在持續(xù)拓展中。

除了微信小商店之外，微信近來在電商生態(tài)頻頻試水。今年5月，微信新上線小鵝拼拼小程序，主打拼單團(tuán)購，被業(yè)內(nèi)視為對(duì)標(biāo)拼多多。近日，微信又新上線“群小店”功能，主打“分享”和“推廣”的新購物方式。

“目前微信月活接近12億，如果微信和社交電商、直播帶貨等風(fēng)口疊加，其市場(chǎng)能量不言而喻。”圍繞微信推小商店內(nèi)測(cè)行為，華創(chuàng)證券研究團(tuán)隊(duì)分析稱。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，微信小程序日活躍賬戶數(shù)已突破4億，累計(jì)創(chuàng)造8000億交易額。

微信小店到小商店

7月10日，微信官方宣布，由于微信小店不再維護(hù)，后續(xù)將全面下線微信小店。接下來，微信將推出“微信小商店”，它是一款幫助商家開店、直播的小程序。

資料顯示，微信小店是微信在2014年推出的公眾號(hào)插件，經(jīng)過認(rèn)證的公眾號(hào)可通過該插件開通小店，微信則提供商品交易等功能。

如今“升級(jí)改版”的微信小商店，功能則更加豐富。據(jù)《微信小商店開店須知》中介紹道，微信小商店是小程序團(tuán)隊(duì)打造的SaaS建店工具，無需開發(fā)、免費(fèi)開店，幫助商家快速生成小程序。目前微信小商店為商家提供商品信息發(fā)布、商品交易、小程序直播等功能，支持商家自主開店經(jīng)營(yíng)。

相較而言，微信小商店的玩法更加“傻瓜”。據(jù)微信官方介紹，希望開通微信小商店的用戶無需使用專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，可以免開發(fā)、零成本、一鍵生成賣貨小程序。同時(shí)，包括商品發(fā)布、訂單管理、交易結(jié)算、物流售后、直播帶貨等等，這些微信均能幫用戶完成。

據(jù)了解，目前微信小商店支持企業(yè)、個(gè)體工商戶開店，暫不支持個(gè)人開店。內(nèi)測(cè)期間，同一主體下，企業(yè)最多可以支持開通50個(gè)小商店，個(gè)體工商戶最多可以開通5個(gè)。此外，1個(gè)微信號(hào)只可支持注冊(cè)一次。

“微信小商店對(duì)個(gè)體而言，沒有任何技術(shù)門檻，直接上傳商品就能擁有自己的小店，相較之下有贊基礎(chǔ)版本都要6800元一年，”一位個(gè)體賣家向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者評(píng)論道，“對(duì)小微企業(yè)而言，擁有了融入微信生態(tài)的能力，通過微信的背書和微信電商基礎(chǔ)能力加持，也能為靠譜的微商正名。”

不過，也有業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了自己的不看好。“目前來看微信小商店還是在學(xué)習(xí)友商，想憑借微信自帶的流量和渠道優(yōu)勢(shì)來做電商，聽起來不錯(cuò)，但實(shí)施起來難度很大。”一位不愿具名的觀察人士向記者指出，“微信如果能構(gòu)建一個(gè)熟人電商網(wǎng)絡(luò)是非常有價(jià)值的，可惜包括物流、供應(yīng)鏈、流量分發(fā)、功能開發(fā)等，太多難題需要克服。”

微信電商元年？

能夠明顯看到的是，微信今年在商業(yè)生態(tài)布局上連連出手。僅電商領(lǐng)域，從小鵝拼拼、群小店，再到如今的小商店，微信來勢(shì)可謂兇猛。

今年5月，小鵝拼拼正式上線，其公眾號(hào)簡(jiǎn)介為“小鵝拼拼，來自朋友推薦”。上線之后，小鵝拼拼被指對(duì)標(biāo)拼多多，以拼團(tuán)、低價(jià)的相似套路吸引消費(fèi)者。具體而言，它是一款C2B型的拼購電商平臺(tái)，主打用戶拼團(tuán)購買享受折扣，主營(yíng)商品以日常廉價(jià)日用品為主。

一個(gè)月后，微信在小鵝拼拼的基礎(chǔ)上，又推出了“群小店”功能。

據(jù)了解，該功能是一個(gè)主打“分享”和“推廣”的新購物方式。用戶通過小鵝拼拼小程序內(nèi)的“群小店”選項(xiàng)分享入口鏈接，在群友點(diǎn)擊連接后即可開通群小店，首個(gè)分享入口鏈接的人自動(dòng)成為店主。店主可通過群友購物獲得返利，“群小店”會(huì)每天自動(dòng)發(fā)送紅包，當(dāng)群友在群內(nèi)消費(fèi)滿100元還可以開通群秒殺功能。

如今，微信再次推出小商店功能，以繼續(xù)擴(kuò)大自己旗下的電商矩陣。

事實(shí)上，騰訊今年重磅投入電商領(lǐng)域，并非沒有原因。騰訊Q1財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)12.025億，同比增長(zhǎng)8.2%，帶動(dòng)小程序用戶迅速增長(zhǎng)，日活躍賬戶數(shù)超過4億。另據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，2019年小程序累計(jì)創(chuàng)造8000億交易額，同比增長(zhǎng)160%。

坐擁海量用戶及流量資源的微信，今年則看到了電商領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。“今年的疫情挑戰(zhàn)加劇了商家的私域業(yè)務(wù)布局，在微信和其服務(wù)商的幫助之下，諸多商家開啟了微信場(chǎng)景的銷售轉(zhuǎn)化。”國(guó)盛證券研究團(tuán)隊(duì)就此表示。

同時(shí)，高昂的流量成本讓不少商家這兩年開始尋找低成本的增量銷售渠道。“在微信，商家通過微信官方小程序等帶貨，只需繳納基礎(chǔ)的支付交易費(fèi)用。”國(guó)盛證券研究團(tuán)隊(duì)指出，目前，微信官方渠道的支付費(fèi)率約0.6%，有贊的綜合變現(xiàn)率為1.7%-1.8%左右，遠(yuǎn)低于淘寶、拼多多等公域平臺(tái)。

“商家對(duì)私域運(yùn)營(yíng)和留存復(fù)購的需求增長(zhǎng)、平臺(tái)和服務(wù)商對(duì)產(chǎn)品功能的積極迭代，都讓微信商業(yè)生態(tài)越來越成為商家銷售場(chǎng)景的標(biāo)配之選。”國(guó)盛證券研究團(tuán)隊(duì)表示，“我們預(yù)計(jì)，今年微信場(chǎng)景的商家數(shù)量合計(jì)交易規(guī)模都將迎來大幅提升。”

需要注意的是，此前騰訊的電商版圖內(nèi)一直有京東、拼多多的身影。在微信引流的重要場(chǎng)所“九宮格”內(nèi)，京東及拼多多也長(zhǎng)期霸屏。如今微信則選擇直接下場(chǎng)，其原因是什么?

“在過去，微信一直在完善人和信息、人和服務(wù)的鏈接關(guān)系，但在人和物品方面一直是缺失的，人、信息、物品也一直沒有形成閉環(huán)。”前述觀察人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“在過去微信一直試圖通過拼多多、京東來彌補(bǔ)，但商品本身依然在拼多多和京東的體系內(nèi)，微信小商店不僅是完善人和物品的關(guān)系，更是把人、公眾號(hào)/視頻號(hào)、小程序都打通，形成系統(tǒng)能力的閉環(huán)。”