抗衰中的黑馬：優(yōu)時(shí)顏A醇精華升級(jí)，持續(xù)領(lǐng)跑?chē)?guó)人皮膚抗衰賽道

本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：謝敏

(資料圖)

隨著科學(xué)護(hù)膚、功效護(hù)膚理念的不斷深化，分齡、分肌、分區(qū)需求孕育出新的細(xì)分市場(chǎng)。其中，抗衰作為關(guān)注度第二大的護(hù)膚品功效，抗衰成分成為消費(fèi)者普遍關(guān)心的話(huà)題。

目前，A醇作為抗衰領(lǐng)域公認(rèn)的天花板成分，眾多護(hù)膚品牌紛紛推出含A成分產(chǎn)品，或是“早C晚A”套裝。當(dāng)涌入抗衰賽道的選手不斷增多，品牌之間如何通過(guò)產(chǎn)品差異化吸引消費(fèi)者，開(kāi)辟具備競(jìng)爭(zhēng)力的專(zhuān)屬賽道，成為品牌之間超車(chē)的關(guān)鍵。

UNISKIN優(yōu)時(shí)顏，作為專(zhuān)研國(guó)人肌膚的品牌，在研發(fā)A醇進(jìn)程中，發(fā)現(xiàn)了Gravi-A 的協(xié)同抗衰增效。利用專(zhuān)研比例雙A，一舉開(kāi)創(chuàng)抗衰新思路。

產(chǎn)品迭代，自主科研占領(lǐng)抗衰市場(chǎng)高地

抗衰消費(fèi)正在進(jìn)入新的需求階段，即年輕化和無(wú)性別化。另一方面，當(dāng)前護(hù)膚市場(chǎng)抗衰產(chǎn)品多以外資為主。在這樣的市場(chǎng)背景下，優(yōu)時(shí)顏品牌誕生。

自誕生以來(lái)，優(yōu)時(shí)顏持續(xù)專(zhuān)注研究國(guó)人肌膚特性、找到其對(duì)應(yīng)皮膚衰老的因素及癥狀、合理研制開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。據(jù)優(yōu)時(shí)顏研究發(fā)現(xiàn)，相較于高加索人，國(guó)人肌膚對(duì)A醇的耐受度更低，皮膚屏障削弱更明顯。

憑借對(duì)本土化皮膚衰老方案的打造與深耕，優(yōu)時(shí)顏?lái)樌腥肟顾ゾA市場(chǎng)，推出黑引力精華1.0。之后在不斷研發(fā)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)升級(jí)、迭代產(chǎn)品。

近日，優(yōu)時(shí)顏推出“黑引力精華2.0”，在產(chǎn)品的成分、技術(shù)、功效方面都做了全面升級(jí)，產(chǎn)品抗衰性也得到了實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證。具體來(lái)看，“黑引力精華2.0”在原有0.28%同濃度Gravi-A?抗衰老復(fù)合物基礎(chǔ)上，搭載了深層透皮遞送技術(shù)，成分透皮效率增加3倍，功效比一代產(chǎn)品提高約2倍，更安全溫和。

同時(shí)，黑引力精華2.0加入導(dǎo)向雙肽技術(shù)，幫助主動(dòng)促進(jìn)膠原蛋白和彈性蛋白生成；并加入膠原束型帶技術(shù)，協(xié)助肌膚重啟夜間修護(hù)機(jī)制。

優(yōu)時(shí)顏的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)包含多位具有技術(shù)背景的專(zhuān)業(yè)人士，這一點(diǎn)使得優(yōu)時(shí)顏的產(chǎn)品研發(fā)思路與科研課題的開(kāi)展思路十分相似：從“問(wèn)題發(fā)現(xiàn)”到“問(wèn)題分析”，再到“解決方案”的提出，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的“基礎(chǔ)研究”、“成分研究”和“抗老產(chǎn)品”的推出。

科研專(zhuān)利背書(shū)，打造明星產(chǎn)品

根據(jù)Euromonitor，按零售額計(jì)，2021年我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5686.05億元，2007—2021年年復(fù)合增速為10.08%，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8177.27億元。

巨大市場(chǎng)規(guī)模背后，是強(qiáng)敵環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。據(jù)天眼查信息顯示，化妝品相關(guān)企業(yè)超 1195.6 萬(wàn)家，2022 年新增注冊(cè)企業(yè)近 275.6 萬(wàn)家，增速達(dá)到 30.64%。

競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，產(chǎn)品線(xiàn)上流量紅利消退。這意味著企業(yè)回到經(jīng)營(yíng)原點(diǎn)，必須通過(guò)產(chǎn)品搶占消費(fèi)者心智。尤其是功效型護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)群體更加關(guān)注產(chǎn)品有效性和質(zhì)量。

打造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘的核心議題在于研發(fā)。堅(jiān)持以科研成果作為開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品依據(jù)的優(yōu)時(shí)顏，在專(zhuān)業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域享有較高聲譽(yù)。

正如杜樂(lè)博士所介紹的，成立優(yōu)時(shí)顏以前，他曾作為一名內(nèi)科醫(yī)生就職于美國(guó)UCLA（加州大學(xué)洛杉磯分校）附屬醫(yī)院。也正是這段臨床的經(jīng)歷，也深刻影響著優(yōu)時(shí)顏在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)路徑的選擇。

源于臨床用藥的啟發(fā)，優(yōu)時(shí)顏選確立了復(fù)配增效、緩釋增效兩種研發(fā)路徑，通過(guò)確認(rèn)不同A類(lèi)衍生物的最優(yōu)復(fù)配，同時(shí)利用透皮緩釋技術(shù)進(jìn)一步降低刺激、增強(qiáng)效果，最終形成產(chǎn)品，并推廣于市場(chǎng)。

優(yōu)時(shí)顏研發(fā)中心負(fù)責(zé)人胡璠博士介紹稱(chēng)，優(yōu)時(shí)顏研發(fā)分成四個(gè)板塊，分別為皮膚大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室，創(chuàng)新原料研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、配方開(kāi)發(fā)實(shí)驗(yàn)室，以及功效檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室。其中，創(chuàng)新原料研發(fā)實(shí)驗(yàn)室目前還在建立中。未來(lái)，優(yōu)時(shí)顏還會(huì)專(zhuān)注于炎癥衰老的疾病，去找到真正適合中國(guó)人的抗老成分。

優(yōu)時(shí)顏品牌先后推出的“抗糖精華”“微笑眼霜”，已經(jīng)成為爆款產(chǎn)品。2021年，“第二代微笑眼霜”升級(jí)上線(xiàn)首日賣(mài)出2萬(wàn)多件，同比增速達(dá)1308%。在同年8月份的天貓寶藏新品牌活動(dòng)期間，優(yōu)時(shí)顏憑借1200萬(wàn)元的成交額，登頂眼霜類(lèi)目TOP 1。

之后，優(yōu)時(shí)顏又推出主打“雙A雙肽”的面部抗老精華，即黑引力精華。近日，優(yōu)時(shí)顏將產(chǎn)品再升級(jí)，推出的黑引力精華2.0，

兩大產(chǎn)品的卓越效果和市場(chǎng)口碑，預(yù)示著，優(yōu)時(shí)顏依托核心技術(shù)，由眼及臉，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)人肌膚抗衰的專(zhuān)業(yè)品牌。

截至目前，優(yōu)時(shí)顏天貓旗艦店粉絲數(shù)超過(guò)225萬(wàn)；抖音旗艦店超過(guò)39萬(wàn)粉絲。

打通全鏈路，全方位輸出品牌理念

2020年，優(yōu)時(shí)顏獲得紅杉資本領(lǐng)投。2021年，優(yōu)時(shí)顏先后完成A輪、B輪融資。三次融資之間相隔均不到1年。

優(yōu)時(shí)顏?zhàn)鳛樾落J品牌，卻能不斷受到資本的青睞，主要得益于科研背景下的強(qiáng)產(chǎn)品力，以及合理高效的全渠道布局。

從渠道模式上看，優(yōu)時(shí)顏通過(guò)O+O+O（線(xiàn)上+線(xiàn)下+專(zhuān)業(yè)診所）的全鏈路渠道模式，讓消費(fèi)者持續(xù)體驗(yàn)到美妝科技與成品的同時(shí)，強(qiáng)化了專(zhuān)業(yè)品牌的定位。

2018年，優(yōu)時(shí)顏天貓旗艦店上線(xiàn)。同時(shí)，優(yōu)時(shí)顏啟用多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)小紅書(shū)、微博、抖音快速打響知名度。例如，優(yōu)時(shí)顏二代微笑眼霜，與小紅書(shū)頭部KOL聯(lián)動(dòng)，幫助引爆新品口碑；同時(shí)，借助達(dá)人的聲量，實(shí)現(xiàn)深度種草。

2022年9月，優(yōu)時(shí)顏線(xiàn)下專(zhuān)柜在上海芮歐百貨正式開(kāi)業(yè)。除了產(chǎn)品陳設(shè)，門(mén)店內(nèi)還設(shè)有“肌膚檢測(cè)艙”，為用戶(hù)提供肌膚檢測(cè)服務(wù)，并根據(jù)結(jié)果給予相應(yīng)的護(hù)膚建議。

此外，優(yōu)時(shí)顏還通過(guò)線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)，如主題體驗(yàn)展、快閃店等形式，加深消費(fèi)者的體驗(yàn)感。例如，由于精細(xì)化抗衰理念下，不同膚質(zhì)抗衰重點(diǎn)有所差異。在優(yōu)時(shí)顏4月28日舉辦的“黑掉引力”主題快閃店活動(dòng)上，工作人員會(huì)通過(guò)消費(fèi)者的不同膚質(zhì)，提供精細(xì)的產(chǎn)品使用方案。

2020年，優(yōu)時(shí)顏開(kāi)設(shè)首家線(xiàn)下醫(yī)美診所，通過(guò)專(zhuān)業(yè)渠道積累口碑。

“對(duì)于護(hù)膚品牌來(lái)說(shuō)，一部分是功效，一部分也是關(guān)于生活的體驗(yàn)。”杜樂(lè)博士表示，通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)，走進(jìn)生活，近距離和消費(fèi)者溝通，傳遞一種護(hù)膚品在生活中所帶來(lái)的愉悅體驗(yàn)。“也需要一些時(shí)間，通過(guò)慢慢的沉淀，讓消費(fèi)者從表到里感受到品質(zhì)。”