節日經濟悄然生變 商場促銷瞄準元旦和春節

近年來，隨著電商的不斷發展，每年11至12月逐漸成了商家“撈金”的重要時段。其中，由于以圣誕節為代表的“洋節”受年輕人的青睞，不少商家的促銷活動大多圍繞“圣誕”開展，某些商家甚至從12月初就開始布局與圣誕節相關的元素，提前炒熱“圣誕經濟”。

然而，今年臨近圣誕節，記者卻發現在重慶各大商圈和一些娛樂場所，“圣誕元素”寥寥無幾，其相關促銷活動與往年相較也顯得“疲軟無力”。

商場促銷瞄準元旦和春節

12月22日，圣誕節臨近。一些重慶主城區的市民借著周末的時間和“節日”將到的背景，去到各大商場，想撿一波“便宜”。然而，人們卻發現，與往年相較今年圣誕節前夕商場顯得“靜悄悄”。

記者注意到，位于重慶主城區的觀音橋、解放碑等商圈“圣誕氣氛”微弱，為圣誕節提前預熱的商家屈指可數，商場里只有寥寥數家門店進行了一些含有圣誕元素的裝扮。同時，一些商家的促銷優惠活動，也弱化了“圣誕因素”，轉而強調“新年”“元旦”。

當問及是否有專門針對圣誕節的促銷活動時，重慶大坪商圈里的一位導購員坦言，今年圣誕節的優惠活動大部分是在“雙12”的基礎上進行了調整，元旦節期間和春節前期的優惠力度會更大一些。

走訪中，一些正在購物的消費者表示，今年圣誕節商場的優惠力度比較“疲軟”。家住重慶楊家坪的張女士說，“我記得往年這個時間點，商場圍繞圣誕節開展的活動可以說到了一個高潮，打折、買一送一、抽獎等活動層出不窮，但今年好像還沒開始就已經結束了。”

張女士稱，往年圣誕節商家們會進行一些應景的裝扮，讓不少人早早就來到商圈“扎堆”消費，到了圣誕節那天，更是人滿為患。但今年在她看來，部分商家的裝飾更像是“完成任務”，并非想借勢提高銷量。

同時，今年圣誕節在一些高校里也“啞火”了。“我朋友很早就告訴我，今年別專門送蘋果了，不劃算。”重慶師范大學的學生劉麗告訴記者，今年身邊的同學并沒有規劃如何過圣誕節和參加活動，一部分之前互送禮物的同學今年更是明確表示不過節，更不收禮物，尤其是蘋果。“室友還與我約定圣誕節一起上自習，不去‘扎堆’過節。”

電商節提前引爆消費

盡管今年圣誕節，重慶各大商圈整體顯得較為“平淡”，但也有諸如時代廣場、協信星光廣場、財富廣場等大型商場仍在借勢促銷，其活動內容大多是積分換禮、品牌折扣、滿額抽獎、抵扣代金券等。而面對商家們的“吆喝”，很多消費者表示，剛剛過去的“雙11”“雙12”已經“洗劫”了錢包，導致“圣誕經濟”被提前消費，讓人產生了購物疲勞。

上班族王女士是一個十足的網購達人，上個月就因為“雙11”購物狂歡，在網上“血拼”了幾千元的商品，在剛剛過去的“雙12”里，她又買了近兩千元的商品，“圣誕節還買，真有點吃不消了!”

同王女士一樣，記者采訪的好幾位重慶市民均表示，今年的圣誕節要更加理性地對待。“瘋狂一回就夠了，我在‘雙11’‘雙12’的時候囤了不少面膜和化妝品，再買就真的要剁手了。”在重慶一國企上班的李小姐表示，在“雙12”之后，她發現自己沖動地買了很多不必要的商品，“僅僅是瓶裝的面膜就買了兩瓶，還買了兩支洗面奶，店家還附送了一支，有些也不是自己常用的牌子，只不過店家說好，折扣力度又大，頭腦一熱就買了，真不知道明年是否用得完。”

“自從‘雙11’‘雙12’火了以后，實體店也發現，現在繼續借圣誕節搞營銷效果并不理想，所以今年就簡化了圣誕節的裝飾和促銷活動。”有過5年商場導購經歷的楊女士稱，目前“圣誕經濟”已經沒有以前那么受熱捧了，相反更多的商家將目光瞄準了“元旦經濟”。

“圣誕節我們也沒搞很多策劃，后面的主要精力將放在元旦和春節兩個節日，促銷也會更加多元化，不僅包括百貨，還有影院、KTV、餐飲都將有不同力度的促銷活動。”重慶一萬達商場的相關人士表示，“雙11”“雙12”靠得太近了，消費者前一波的熱情已經被消耗殆盡，相對而言，元旦和春節給予消費者更長的時間來聚集購買力。

傳統節日成“寵兒”

“今年圣誕節重慶的商家和消費者呈現出‘靜悄悄’的表象背后，更多的是人們觀念的轉變。”重慶一文化傳媒公司的負責人吳延中認為，目前，隨著國家對傳統節日重視程度的增加，人們的思想觀念發生了轉變，這也讓風靡一時的“洋節”正在慢慢“降溫”。

事實上，圣誕節在西方就類似于中國的“春節”，在我國興起的原因與商家借勢開展促銷活動有關。重慶一高校的大三學生李雪認為，很多人根本不了解圣誕節，在商家的作用下，大部分人只是把圣誕節當成一個情侶表白、商家開展各類優惠活動的購物狂歡節。

“吃‘蘋果’比不上吃‘水餃湯圓’。”采訪中，重慶永川區的康先生坦言，以前對于大部分年輕人來說，知道圣誕節卻不知道有冬至節，“但是今年，我兒子和他的一幫同學們沒有要求吃蘋果，而是提出想吃餃子和湯圓。”

在康先生看來，中國人的基因里有對節日團聚的憧憬，隨著“餃子和湯圓”的回歸，人們可能會重新定義傳統節日。屆時，或許有一大批傳統節日成為商家的“寵兒”。