拒絕假流量 鍛造好品質

中國影視行業經過幾十年的改革發展，催生了一批龍頭企業和經典作品，不僅豐富了人民群眾的精神文化生活，大量影視從業者也從中受益。在看到成績的同時，也要解決發展中遇到的一些問題。比如，收視率數據中的“水分”問題。

一段時間里，一些播出機構甚至在購劇合同中，將收視率與購片價格掛鉤，誘導制作機構去買收視率。數據造假，花招迭出，漸成頑疾之一。有的電影院，凌晨竟是票房最高時段;某網劇點擊量高達幾百億，遠超全球人口總數;幾部同時段播放的電視劇，共同標榜自己“收視率”第一。

類似造假頑疾久治不愈，在于整個造假的鏈條中，都有人獲益：明星可以憑此提升個人商業價值;播出制作方能夠以此吸引廣告商;投資公司可以借此吹大資本泡沫。而這種造假行為，對整個文化行業乃至整個社會都產生嚴重的負面影響：它干擾了正常的市場秩序，使作品優劣失去公允的標準與評判，制作方無法沉潛創作，反而急功近利高價爭搶“流量明星”，擠壓制作成本，傷害藝術品質，使“劣幣驅逐良幣”，破壞文藝創作的健康生態。

事實上，影視數據造假阻礙行業發展已是共識，打假成為共同呼聲。業內眾多人士都曾公開發聲抵制，有的還在全國兩會形成相關提案;有的視頻網站宣布關閉前臺播放量顯示，告別“唯流量論”。國家在制度措施和法律層面也都在亮劍。近日，國家廣播電視總局宣布，廣播電視節目收視綜合評價大數據系統基本建成并開通試運行。該系統可以反映影視節目、各個時段的收視情況，被看做未來的“官方收視率”。讓收視數據成為公共數據，此舉被視為根治影視數據造假的重要一步。2017年施行的《中華人民共和國電影產業促進法》劍指“偷票房”。2018年8月，國內首起因在視頻網站“刷量”而引發的不正當競爭案在上海宣判，被告“刷量”公司等被判賠償50萬元并公開道歉。打擊電視劇收視率造假正形成合力，產生剛性約束效果。

成熟的市場，不但有高水準的創作者，也有高素質的觀眾。近一段時間，“流量脫水”“流量退潮”成為影視行業的熱門詞語，所謂“流量明星+大IP”的爆款公式已非百試百靈。很多觀眾不再單純為明星、內容甚至話題買單，他們更加看重作品的品質。《大江大河》《紅海行動》等影視作品叫座又叫好，也啟示我們，影視作品有正能量、有感染力，能夠溫潤心靈、啟迪心智，才能為觀眾所喜愛。