從萬里茶道到直播帶貨 借助互聯(lián)網(wǎng)湖北茶葉再尋“路”

宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長周京(右)直播帶貨宜昌茶。　劉康 攝

“我們的綠茶湯碧耐泡，紅茶香氣純正，黑茶色澤青褐……”近日，湖北省宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長周京在鏡頭前賣力“吆喝”，向世界推介宜昌茶。

近兩個月，湖北多地政府、茶企探索互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式，運用“線上+線下”并舉的銷售方式，實現(xiàn)茶葉從積壓滯銷到暢銷大賣的“轉(zhuǎn)身”。

湖北產(chǎn)茶歷史悠久，“綠、紅、黑、白、黃、青”六大茶類齊全，有鄂東大別山茶區(qū)、鄂西武陵山及宜昌三峽茶區(qū)、鄂西北秦巴山茶區(qū)、鄂南幕阜山茶區(qū)、鄂中大洪山茶區(qū)等優(yōu)勢茶區(qū)。早在17世紀(jì)，隨著萬里茶道的開辟，湖北以及湖北茶葉，在全球茶葉貿(mào)易中就有著舉足輕重的地位。

湖北茶葉借助互聯(lián)網(wǎng)逐漸走出困境。(資料圖) 王康榮 攝

萬里茶道(中國)協(xié)作體副秘書長劉錦程介紹，當(dāng)時茶商把收購來的茶葉在漢口加工、分裝后，經(jīng)河南、河北、山西、內(nèi)蒙古向北運輸，在中俄邊境口岸完成交易，然后橫跨西伯利亞，抵達(dá)莫斯科、圣彼得堡，再銷往歐洲各國。

進(jìn)入21世紀(jì)后，中國茶葉“熱度”再次回升。2019年，湖北省茶園面積、茶葉總產(chǎn)量、茶葉出口貨值，均居全國第四位，茶葉綜合產(chǎn)值突破600億元。

然而，今年由于疫情的影響，全國各地的茶葉流通受阻、復(fù)工延遲、消費不暢，大部分地區(qū)的茶葉產(chǎn)銷都受到影響。湖北作為本次疫情的“震中”，影響尤其嚴(yán)重。

3月18日，由湖南廣播電視臺茶頻道發(fā)起的“喝彩湖北茶”公益助力直播活動舉行，帶動全國500多萬人線上參與，影響銷售近100萬元，拉開了湖北茶葉“復(fù)蘇”的序幕。

隨后，中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會茶產(chǎn)業(yè)委員會聯(lián)合多家單位開展“市縣長請你喝春茶”活動，宜昌市、恩施市、赤壁市、竹溪縣、英山縣等11位縣市長變身“帶貨主播”，幫茶企、茶農(nóng)賣茶。

一大批網(wǎng)紅主播也加入到直播賣茶的行列：4月6日，央視新聞主播朱廣權(quán)和淘寶“帶貨一哥”李佳琦助銷恩施玉露1.7萬余罐，成交額達(dá)172.65萬元;4月28日，淘寶“帶貨一姐”薇婭在直播中帶貨利川紅，成交4萬份276萬元……

恩施、宜昌等地茶企和茶農(nóng)則利用抖音、快手APP等平臺，把網(wǎng)上直播間搬到原生態(tài)茶園和加工車間，吸引消費者的關(guān)注。五峰汲明茶業(yè)專業(yè)合作社總經(jīng)理梅元紅告訴記者，今年春茶上市后線下銷售十分慘淡，于是他們嘗試直播帶貨，兩天時間賣出70多萬元產(chǎn)品，“春茶產(chǎn)銷翻了一番，現(xiàn)在庫存都沒了。”

借助互聯(lián)網(wǎng)，湖北茶葉逐漸走出困境，據(jù)公開資料顯示，目前湖北茶葉銷售量已超過去年同期15%，銷售額突破140億元，其中大部分通過線上渠道銷售。

“直播帶貨會成為茶企的常態(tài)。”劉錦程說，萬里茶道這條古老“經(jīng)濟(jì)動脈”也因此會變得更長、更寬，將中國茶葉和茶文化帶到世界更多國家，也將帶來更多機會和希望。