文創開發搭車端午節別走入極端

據媒體報道，因為疫情，今年端午節，文博單位線下活動銳減，一波借助傳統節日的文創“通告”涌現：常規點兒的，賣粽子、香囊和五彩繩;創意點兒的，賣粽子形狀耳環……文創產品爭“奇”斗艷，有叫好，也有吐槽。不少市民表示，文創需要創新，但希望文創開發者能珍重文化家底兒，避免簡單蹭熱度，更不要“濫用”。

文創產品“爭奇斗艷”自然是好事，一方面可以讓文博單位的藏品“活”起來，進而增加收益;另一方面也可以滿足人們多元化消費需求。無論是新故事包裝老產品，還是借助老物件發展新產品，只要故事講得精，產品質量過硬，消費者也會買賬。可以說，文創搭車端午節，推出各色產品，也是迎合了市場的需求。

不過，也應該認識到，文創搭車端午節須把握尺度，否則誤入極端，很有可能得不償失。誠如媒體報道的現象，有商家打著端午節、文博旗號賣起了阿膠糕花膠銀耳湯、養生粥等。還有借著端午節賣體檢套餐的。這樣的“貼牌賣怪貨”雖在蹭熱度，但難令消費者滿意。誠如有的文博愛好者表示：“這種不走心，會反噬‘文化’本身。”

文創搭車端午節，好事更須辦好。文創要尊重文化，更或言之，文創唯有守正創新才能有更美好的未來。畢竟，從根本上來講，文創終歸是文化加創意的表現，不能只注重新奇特，而忽視其本應有的“文化味兒”。否則，市場難買賬不說，更有可能毀掉了自身的名聲。

更進一步來講，文明單位追求經濟效益，但也不能忽視自身所應擔負的社會使命。即使基于市場需求推出各式文創產品，也應認識到這些文創當以“傳播優秀傳統文化”為使命。更何況，博物館從誕生之日起，就承擔著教育的職能，辦什么展覽，挑選什么文物，怎么寫展品說明，都體現著一種價值判斷，文創產品的推出不能忽視這些因素。

值得注意的是，據文博機構從事文創產品開發的相關人士表示，目前的文創開發并沒有“文化把關人”，而各家單位的情況不同，所以上市的產品水平也參差不齊。對此，相關部門當對此重視起來，而不能任由文博單位自由發揮。比如，制定一些更細化的標準，甚至為文創產品劃個“文化合格線”，確有必要且迫在眉睫。

總之，文創搭車端午節不能走入極端。相關文博單位應該把好文創產品質量關及文化關，千萬別“生拉硬扯”貼牌子，更不應掉進“錢眼兒里”。據悉，在各方合力之下，迄今國內已有20多家知名博物館開設官方淘寶店，累計吸引超千萬的消費者成為粉絲，其中一半都是90后。這也更意味著，強大的市場面前，文博單位及文創產品更須恪守初心。(楊玉龍)