文創(chuàng)開發(fā)搭車端午節(jié)別走入極端

據(jù)媒體報(bào)道，因?yàn)橐咔椋衲甓宋绻?jié)，文博單位線下活動(dòng)銳減，一波借助傳統(tǒng)節(jié)日的文創(chuàng)“通告”涌現(xiàn)：常規(guī)點(diǎn)兒的，賣粽子、香囊和五彩繩;創(chuàng)意點(diǎn)兒的，賣粽子形狀耳環(huán)……文創(chuàng)產(chǎn)品爭“奇”斗艷，有叫好，也有吐槽。不少市民表示，文創(chuàng)需要?jiǎng)?chuàng)新，但希望文創(chuàng)開發(fā)者能珍重文化家底兒，避免簡單蹭熱度，更不要“濫用”。

文創(chuàng)產(chǎn)品“爭奇斗艷”自然是好事，一方面可以讓文博單位的藏品“活”起來，進(jìn)而增加收益;另一方面也可以滿足人們多元化消費(fèi)需求。無論是新故事包裝老產(chǎn)品，還是借助老物件發(fā)展新產(chǎn)品，只要故事講得精，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，消費(fèi)者也會(huì)買賬。可以說，文創(chuàng)搭車端午節(jié)，推出各色產(chǎn)品，也是迎合了市場的需求。

不過，也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，文創(chuàng)搭車端午節(jié)須把握尺度，否則誤入極端，很有可能得不償失。誠如媒體報(bào)道的現(xiàn)象，有商家打著端午節(jié)、文博旗號(hào)賣起了阿膠糕花膠銀耳湯、養(yǎng)生粥等。還有借著端午節(jié)賣體檢套餐的。這樣的“貼牌賣怪貨”雖在蹭熱度，但難令消費(fèi)者滿意。誠如有的文博愛好者表示：“這種不走心，會(huì)反噬‘文化’本身。”

文創(chuàng)搭車端午節(jié)，好事更須辦好。文創(chuàng)要尊重文化，更或言之，文創(chuàng)唯有守正創(chuàng)新才能有更美好的未來。畢竟，從根本上來講，文創(chuàng)終歸是文化加創(chuàng)意的表現(xiàn)，不能只注重新奇特，而忽視其本應(yīng)有的“文化味兒”。否則，市場難買賬不說，更有可能毀掉了自身的名聲。

更進(jìn)一步來講，文明單位追求經(jīng)濟(jì)效益，但也不能忽視自身所應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)使命。即使基于市場需求推出各式文創(chuàng)產(chǎn)品，也應(yīng)認(rèn)識(shí)到這些文創(chuàng)當(dāng)以“傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”為使命。更何況，博物館從誕生之日起，就承擔(dān)著教育的職能，辦什么展覽，挑選什么文物，怎么寫展品說明，都體現(xiàn)著一種價(jià)值判斷，文創(chuàng)產(chǎn)品的推出不能忽視這些因素。

值得注意的是，據(jù)文博機(jī)構(gòu)從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)人士表示，目前的文創(chuàng)開發(fā)并沒有“文化把關(guān)人”，而各家單位的情況不同，所以上市的產(chǎn)品水平也參差不齊。對(duì)此，相關(guān)部門當(dāng)對(duì)此重視起來，而不能任由文博單位自由發(fā)揮。比如，制定一些更細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)，甚至為文創(chuàng)產(chǎn)品劃個(gè)“文化合格線”，確有必要且迫在眉睫。

總之，文創(chuàng)搭車端午節(jié)不能走入極端。相關(guān)文博單位應(yīng)該把好文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)及文化關(guān)，千萬別“生拉硬扯”貼牌子，更不應(yīng)掉進(jìn)“錢眼兒里”。據(jù)悉，在各方合力之下，迄今國內(nèi)已有20多家知名博物館開設(shè)官方淘寶店，累計(jì)吸引超千萬的消費(fèi)者成為粉絲，其中一半都是90后。這也更意味著，強(qiáng)大的市場面前，文博單位及文創(chuàng)產(chǎn)品更須恪守初心。(楊玉龍)