西瓜視頻挖角B站？ UP主跳槽的風控建議

此前巫師財經與B站的分手事件，引發了行業對于創作者與平臺關系的廣泛討論。

但對于大部分創作者而言，真需要被關心的問題，是UP主這個新型職業群體的利益與未來。

UP主大多是年輕人或者熱愛創作的素人，與資本打交道時日短，不像主播界早已深諳左右逢源、輾轉騰挪的戰術。

他們幾乎是一下子被提到了炙手可熱的位置——一方面，B站自跨年晚會后火速出圈，將UP主直接推向主流的視野中;另一方面，頭條系有動力抬高市價。據一位頭條員工透露，16日早上，張一鳴在會議上傳達了西瓜視頻發力中長視頻、抖音火山西瓜跨平臺協同、優化西瓜用戶年齡結構的信息。

至少對UP主群體來說，這是個好消息。

UP主的商業價值被更大范圍的認可

它意味著，。畢竟在過去，這條戰線上只有B站，西瓜視頻的加入讓UP主們有了更多選擇的機會。

但事分兩面，UP主這個稱呼，只存在于B站。離開B站的UP主，還可以擁有在B站一樣的創作體驗與氛圍嗎?

目前西瓜視頻處于什么樣的發展階段?對UP主的策略究竟是什么?它的內外部環境如何?“錢”景怎樣?B站方面又會有什么動作和改變……

作為同時在兩家平臺更新內容的萌新，娛sir可以提供一些我們的觀察。

1、跳槽的up主，會是下一個敖廠長嗎?

首先我們來看看，那些已經跳槽到西瓜的UP主的生存現狀。

西瓜視頻基本盤——三農領域的UP主，表現尚可。如趕海UP主魚人阿烽，有著不錯的播放量和互動量。

如最新一期趕海視頻，有466w播放量、417條彈幕及4300條評論。

另外如老四、怪才燈桿還UP主也擁有100多萬的粉絲，播放普遍在百萬級別。

但另一些領域卻有些尷尬。

去年 5 月，知名游戲UP主敖廠長簽約為西瓜達人，被視為挖角戰爭中西瓜視頻“局部勝利”的一場戰役。

截至今年 6 月份，敖廠長在西瓜有203萬粉絲，共發布了370支視頻。最近的8支視頻的平均播放量為87.4萬。

但如果扣除下面這個商單的624.7萬播放量，那么平均下來只有10.6萬。

扣除商單并不是因為歧視商業合作，而是該商單的彈幕數只有 83 條。這樣的播放互動比，結合其他資料，大概可以推演出兩個保守結論。

第一，西瓜部分數據的嚴謹性有待進一步考證。

據了解，B站鬼畜區百大UP主“潮汕好男人”并未入駐西瓜。但西瓜上存在同名帳號，并帶有優質創作者的認證信息。

3個投稿視頻總點擊6萬卻擁有接近36萬粉絲，且粉絲中不少人擁有200-2000關注，這些粉絲的粉絲數破百者也不少，但多為0作品，以此類推，無限套娃。

第二，UP主運營上，西瓜沒有全部采用頭條系的推薦算法，目前人工干預等教重的運營策略多，且傾斜頭部主播的力度更大。

知名游戲UP主中國boy最近的西瓜平臺播放量只有1、2萬，偶然會冒出一條播放量驚人、但彈幕卻少到不成正比的。

另一位娛sir個人很喜歡的B站鬼畜區UP主“還有一天就放假了”，在西瓜的第一篇投稿播放量達394萬，而后放假君搬運了自己在B站的4支播放量最高的視頻，這TOP4的播放量分別只有2.3、4.7、5.1和15.5萬。

這是放假君另一支百萬級的視頻，以西瓜主播板娘小薇為素材的鬼畜作品。評論區有不少游戲類KOL站臺，如板娘小薇1000w粉，隨風視頻1000w粉，其余也都有100w-300w粉絲，也可能存在人工干預行為。

2、B站踩過的坑，西瓜都要再踩一遍嗎?

你可能會問，人工干預有什么問題嗎?

好消息是，西瓜的確學到了一些門道。純粹依靠頭條系的算法分發模式，對分鐘級視頻行不通——算法沒法識別出什么是好的創作型視頻，就像它無法指導影視創作一樣。

壞消息是，西瓜目前對于這個領域的研究應該還在初級階段。大概率B站踩過的坑，西瓜都要再踩一遍。

B站常被新人詬病的一點是，UP主的馬太效應正變得越來越強。

而重人工干預如果操作不當，非常容易造成平臺的擠出效果。

大部分UGC平臺對人工行為都慎之又慎。

不僅是挖角UP主的案例，近期，西瓜視頻推出的幫助圖文創作者轉型的活字計劃，本質上也是面向頭部圖文創作者的。

一位參加了西瓜新人扶持計劃的新人UP主向娛sir抱怨過，參與活動之后，即使得了獎，也沒有持續的曝光和人氣，只有能聯系到小編的作者才有機會獲得資源和曝光。

事實上，西瓜也在聯系一些B站的新人和腰部UP主。娛sir就在B站接到了西瓜視頻運營的私信，對方承諾提供1000元入駐獎勵金和100元禮品卡，并把娛sir拉進了西瓜視頻作者成長群，方便關于視頻審核與獎勵結算等問題與平臺及時溝通。

混跡幾天后，娛sir也能感受到推薦機制的迷惑，結合算法與人工的推薦量(展現)飄忽不定，同日上傳多條視頻會影響播放量。另外，西瓜視頻對于新人作者的KPI是周更大于1，月更>10，這對于做1分鐘時長以上視頻或對內容質量要求的作者而言，完成的壓力很大。

其實可以理解，西瓜希望盡快的造出屬于自己的從 0 到100萬粉絲甚至全網爆火的案例，所以要下猛藥。

頭條給西瓜的解決方案，有點像“大水漫灌”，據知情人士透露，西瓜和抖音即將打通，抖音中的區域tag會變成“西瓜”。

以抖音做流量、以西瓜打品類支撐的方式跨平臺協作，對西瓜來說，可以簡單理解為——抖音給西瓜流量。大水漫灌，的確可能救命，但也可能直接沖潰平臺。

這是內部的一些基本情況，而外部環境更加復雜。今年既是西瓜全面發力的一年，也是全面開戰的一年。

先不說B站了，優酷、騰訊視頻的員工透露，他們與西瓜的版權戰爭愈演愈烈。和B站一樣，西瓜走的也是PUGV+版權內容的路子，但不同于B站是給有明確偏好、調性的社區用戶做精準內容，西瓜的選片邏輯與視頻網站一致，走的是大開大合路線。

近期，又爆出了愛奇藝或將與騰訊視頻合并的傳聞，這對西瓜來說并不是利好的消息——戰線過多過長，每條戰線上的對手都不是善茬。

可以這么理解，每一家有視頻形態產品的公司，都是西瓜的對手。

上一個這么干的公司是市值萬億港元的美團，他的上一場戰役，是王興與滴滴程維留下了那句廣為人知的“爾要戰，便戰”的佳話。

當然，還有美團專車未竟的事業。

3、平臺混戰，這是UP主的好時代

你是否還記得當年的悟空問答，一樣的產品導流加重點扶持策略。 2018 年，今日頭條向悟空問答投入了超過10億元。

如今，悟空呢?

那些曾為了獎金與知乎決裂、投奔悟空的大V，賺到錢了嗎?

但是西瓜的冒頭，應該是近 11 年來，B站頭一次碰到直沖著自己來的敵人，裝備精良、不愁軍餉。

競對的存在會倒逼B站做出一些改變，至少會提高UP主的待遇、加快商業化的探索。此前不乏一些UP主抱怨待遇問題，西瓜的闖入就像是來勢洶洶的鯰魚，盤活了游戲規則逐漸固化的PUGC市場。

這個節骨眼，靜觀其變、左右逢源，坐收漁利或許才是明智些的選擇。

就像老話說的，樹挪死，人挪活。