中國國際動漫游戲博覽會閉幕 官方云直播彌補“限流”遺憾

第十六屆中國國際動漫游戲博覽會(CCG EXPO 2020)昨日閉幕。展會迎來客流總人次約8.3萬，官方直播全網在線觀看量超千萬，網絡話題閱讀量破1.2億，討論量超7.2萬。這份滿意的答卷，為動漫游戲行業復蘇及防疫常態化下國內舉辦大型活動提振了信心。

實名制預約、限制人數、有序驗證等防控措施并舉，不少家喻戶曉的國漫經典形象紛紛變身防疫知識“宣傳大使”，精美的防疫海報被放置在了展會最醒目的位置。線上直播則成為彌補“限流”遺憾的重要手段：備受業界矚目的行業論壇被“搬”上了云端。約70平方米的透明直播間成為本屆展會現場“信息密度”最高的角落，業內人士輪流坐鎮，論述行業趨勢。

“傳統文化助力國漫宇宙打造”，是直播論壇中業內人士提及的高頻話題。近年《哪吒之魔童降世》《非人哉》《羅小黑戰記》等爆款國產動漫中，都出現了“哪吒”的形象，國漫“哪吒熱”延伸出了漫迷對打造“封神宇宙”的極大呼聲。這讓業內人士看到“國漫宇宙”的觀眾基礎。有業內人士指出，中國悠久的文化歷史是國產動漫的最強基因。國漫發展不可能全盤復制海外動漫的成功路徑，必須保持獨有的文化創新性，在傳統文化的基礎上糅合當代青年觀眾喜聞樂見的審美樣態。

在國漫崛起的大前提下，二次元文化同實體經濟結合的“破圈”趨勢愈發凸顯。一批新文創產品，讓青春國漫與老字號相互賦能，繁榮“國潮”市場。展會現場，國產品牌三槍與經典國漫《羅小黑戰記》《那年那兔那些事兒》攜手合作，推出的創意服裝吸引不少觀眾。展會專門推出“上海禮物”展區，邀請青年設計師用新鮮創意為老字號與熱動漫“牽線搭橋”。凹凸世界、萌芽熊、撕裂熊等經典國漫形象分別與中華鉛筆、老廟月餅、龍虎清涼油等本土名產品強強聯手。這種跳出簡單“貼牌”模式的深度合作，進一步釋放了老字號與經典動漫形象的品牌效應。

國產動漫游戲已成為近年CCG EXPO的絕對主角。在本屆展會現場，傳統文化與國產動漫游戲創作的結合更為緊密。騰訊視頻主推的《魔道祖師Q》，玄機帶來的《秦時明月》以及盛趣游戲新推的《慶余年手游》等，都是立足傳統文化、傳播國風美學的本土原創大IP。