高校招生海報“翻車” 完全不能怪網(wǎng)友惡意曲解

針對官方微博上“招生海報被指似色情網(wǎng)站”一事，7月25日，陜西西安體育學(xué)院發(fā)聲明道歉稱，學(xué)校官方微博借鑒高校圈較為流行的“廣告體”宣傳方式發(fā)布了一張招生海報，本意是想通過大學(xué)生喜聞樂見的方式調(diào)節(jié)考生查分的緊張心情，卻因部分用詞口語化而被惡意曲解，引發(fā)網(wǎng)友誤解。

從文案內(nèi)容和整體風(fēng)格看，西安體院這份招生海報被指“似色情網(wǎng)站”，也并非空穴來風(fēng)。“亞洲最大的男友力培訓(xùn)基地”“真人授課”“心動熱線”“即時交友”等詞匯，本已有失莊重，再加上其顏色搭配和排版設(shè)計，的確容易讓人聯(lián)想。現(xiàn)實中，一些色情類、賭博類非法網(wǎng)站讓人防不勝防、不堪其擾，公眾對非法色情網(wǎng)站的用詞和風(fēng)格并不陌生，也并非刻意戴著有色眼鏡去看待這份招生海報。2018年，江西財經(jīng)大學(xué)一張海外招生海報被指酷似色情廣告，引發(fā)質(zhì)疑。事發(fā)后，校方迅速將海報撤銷銷毀并致歉。

招生海報陷入低俗質(zhì)疑，高校首先應(yīng)反思自己的招生宣傳工作是否存在問題、存在哪些問題。西安體院的官方聲明可以總結(jié)出以下幾層意思：一是該海報借鑒了當(dāng)下高校圈流行的做法，別人能做、我就能做;二是此舉初衷是好的，即用喜聞樂見的方式緩解考生緊張心情;三是海報被人惡意曲解，引發(fā)誤解。令人遺憾的是，在輿情處置上，西安體院不僅沒有直面問題、反躬自省，反而有卸責(zé)之嫌，讓道歉的誠意大打折扣。

言下之意，海報事件是一起因部分網(wǎng)友惡意曲解引發(fā)的誤會。聲明還稱，“如有媒體繼續(xù)對此事進(jìn)行大肆渲染，我校將保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。”這讓人讀出一絲威脅之意。

近年來，高校在招生宣傳上紛紛走上親民路線，花樣頻出，比如不少高校在招生季打出了“美食牌”以吸引學(xué)子報考，引發(fā)輿論好評。但凡事都有度，過猶不及，堅守底線的嘗試叫創(chuàng)新，一旦失了底線就成了“自黑”。

招生季又至，這份“翻車”的招生海報無疑又敲響了警鐘。(陳廣江)