沃爾瑪全面上線京東到家 實體商超線上化圈地競爭加劇

在實體零售紛紛擁抱線上化大潮的當下，以怎樣的方式線上化成了各家企業急需做出的選擇。目前，沃爾瑪在全國的所有大賣場、社區門店已全面上線京東到家，成為首家零售商超實現實體門店100%“觸電”上線京東到家。

2016年，達達集團與沃爾瑪達成戰略合作，沃爾瑪為京東到家快速入駐一線和低線城市提供門店網點和商品供給的支持，而京東到家和達達快送則幫助沃爾瑪快速拓展與顧客的全渠道觸點、提供便捷的配送支持。

其實，實體零售商超線上化發展這條賽道上已經擠滿了眾多新老玩家。去年初，大潤發、家樂福、世紀聯華、屈臣氏、7-11等大型商超連鎖品牌超過650家門店全面上線餓了么，以商超為代表的新品類也成為餓了么業績增長的另一引擎，這與京東到家形成更為直接的競爭關系。

今年6月，淘寶也宣布在全國16城上線“小時達”服務頻道，很明顯這是阿里在“本地生活”上的更進一步，同時，也不排除在零售商超線上化發展的大趨勢下，淘寶將依靠強大的配送體系在行業中分走一杯羹。畢竟當線上已經成為營銷和獲客工具，真正的零售和戰場將回歸于線下場景。

有業內人士表示，此次沃爾瑪全面接入京東到家，意味著實體商超線上化升級變革的圈地競爭已經進入了白熱化階段。此外，隨著多方平臺的相繼加碼，末端配送企業對零售品牌資源的爭奪也將愈演愈烈。