馬斯克“引爆”語音聊天室 到底是需求痛點(diǎn)還是過眼云煙

在屏幕上輕點(diǎn)兩下，就可以與著名企業(yè)家、投資人等行業(yè)頂尖大咖共處同一個聊天室，如果“舉手”發(fā)言還可能與這些大咖直接進(jìn)行語音對話。遇到這樣一款軟件，您想嘗鮮嗎?

在即時語音社交軟件Clubhouse興起后，近日，有國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出中國版Clubhouse。甚至有人預(yù)測，“接下來會有一大批中國版Clubhouse出現(xiàn)”。語音社交究竟是戳中了需求痛點(diǎn)，還是一陣來得快去得快的風(fēng)?

馬斯克“引爆”語音聊天室

“現(xiàn)在要是沒用過Clubhouse，你都不好意思說自己是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的。”一句看似玩笑話，其實(shí)是對這款語音社交軟件近來大火的生動描述。

Clubhouse是一款創(chuàng)立于美國的即時性音頻社交軟件。每一個公開的聊天室，只要話題你感興趣，都可以隨時點(diǎn)進(jìn)去旁聽。如果想發(fā)言就“舉手”，獲聊天室主持人通過之后就可以隨時開麥講話。

1月31日，新晉全球首富、特斯拉CEO埃隆·馬斯克在社交平臺發(fā)布了一條消息，預(yù)告自己將創(chuàng)建聊天室。次日，網(wǎng)友蜂擁而至導(dǎo)致5000人上限首次爆滿，不得不額外開了一個旁聽室，甚至在另一視頻平臺上開啟直播。

與眾多語音社交軟件不同的是，Clubhouse實(shí)行的是邀請制，用戶必須獲得邀請碼才可以注冊登錄。

馬斯克的名人效應(yīng)、邀請碼的稀缺性令Clubhouse迅速火爆，只能語音、邀請登錄、聽后即焚等體驗(yàn)，讓即時語音聊天一時間頗有吸引力。

中國版Clubhouse或迎競賽

中國版Clubhouse也加速趕來。

2月20日晚，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎、昆侖萬維CEO周亞輝、華興資本董事總經(jīng)理杜永波、著名主持人蔣昌建等人以“中國能做成一個Clubhouse嗎?”為主題，進(jìn)行了一個多小時的交流與討論。這場討論會，正是在一款新鮮出爐的國內(nèi)音頻社交產(chǎn)品“對話吧”上進(jìn)行。

對話吧APP中既有“新消費(fèi)品牌崛起背后的機(jī)遇”等主題的行業(yè)交流，也有“拿命換錢是當(dāng)今職場常態(tài)嗎”這樣的社會性話題，還有“午夜鬼故事接龍”這樣的興趣小組。聊天室內(nèi)的人只能夠通過語音交流。這讓它與其他功能繁雜多樣的社交APP比起來，增添了更單純的交流、對話場景。

“我既可以與別人激烈交鋒，也可以安安靜靜當(dāng)個聽眾”“更像是一個線上語音圓桌討論會”，體驗(yàn)過對話吧的用戶這樣說。一位在短視頻崛起中面臨苦惱的媒體從業(yè)者直言自己被音頻社交軟件吸引的原因，“對顏值不高，但還有點(diǎn)干貨的自媒體大叔是一個機(jī)會。”

此外，登錄軟件后，用戶可以互相關(guān)注，卻不能私信交流，如果一定要加深了解，雙方得“開房”進(jìn)行語音會話。加之邀請制的注冊制度，有人將對話吧、Clubhouse定義為“半熟人音頻社交”軟件。

映客CEO奉佑生介紹，2月初Clubhouse爆火后，映客團(tuán)隊意識到國內(nèi)缺乏類似的高質(zhì)量社交產(chǎn)品，市場空間巨大。決定入場之后，映客內(nèi)部創(chuàng)新團(tuán)隊快速反應(yīng)，春節(jié)前加班加點(diǎn)開始執(zhí)行。用6天時間完成整個產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計到測試后，趕在2021年除夕當(dāng)天上線。另據(jù)多位互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者消息，多家國內(nèi)公司正在開發(fā)類似Clubhouse的APP，語音社交一時成為熱門。

“語音版知乎”前途未卜

實(shí)際上，在QQ、喜馬拉雅、荔枝等軟件上，類似功能早已作為插件嵌入其中。市面上此前也早已出現(xiàn)氧氣語音、爪爪等語音社交APP，但大多以游戲社交、交友等垂類應(yīng)用為主，并未成功“出圈”收獲大眾關(guān)注。

借著Clubhouse的東風(fēng)，語音社交能否掀起新一輪創(chuàng)投熱潮?由于社區(qū)運(yùn)營能力、交流質(zhì)量把控、變現(xiàn)模式等問題，中國版Clubhouse將面臨諸多挑戰(zhàn)。

在上線之初，Clubhouse走的便是高端用戶路線，在馬斯克之前，首批用戶中包括硅谷著名投資人Marc Andreessen、推特創(chuàng)始人Jack Dorsey、美國脫口秀演員Kevin Hart等名人。對話吧目前也通過吸引行業(yè)名人加入聊天房間等方式吸引高質(zhì)量的用戶，因此被一些業(yè)內(nèi)人士比喻為“語音版知乎”，但目前在話題豐富度、交流內(nèi)容質(zhì)量、用戶黏度等方面尚未穩(wěn)定。

有用戶反映其使用對話吧時的感受，“除了碰到過一次感興趣的嘉賓在做分享，大部分時候都是掃了掃各個聊天室，都沒什么意思，又退出了。”

昨天，對話吧在蘋果應(yīng)用商店下架。映客方面回應(yīng)稱，下架原因是進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化和迭代。此前的2天內(nèi)，記者在對話吧APP的聊天室之間瀏覽體驗(yàn)時發(fā)現(xiàn)，在白天非高峰期，聊天室內(nèi)人數(shù)僅個位數(shù)的情況較為常見。

中國人民大學(xué)助理教授王鵬認(rèn)為，國內(nèi)刮起即時語音社交平臺旋風(fēng)容易，但創(chuàng)業(yè)企業(yè)要想做強(qiáng)做大卻很難。他認(rèn)為，目前中國微信、微博、抖音、快手等社交平臺幾分天下，極化效應(yīng)、馬太效應(yīng)明顯，巨頭流量資源很容易獲得用戶，小平臺成功的幾率較小。相比于單獨(dú)做中國版 Clubhouse，在微博、微信、抖音等APP中加入相應(yīng)的模塊更為實(shí)際。

“我特別不建議創(chuàng)業(yè)公司做這個產(chǎn)品，門檻很高，留存很差，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊會死得很難看的。”昆侖萬維CEO周亞輝提醒，Clubhouse類產(chǎn)品早期的運(yùn)營難度極高，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊不要輕易模仿。