新消費(fèi)人群崛起 線上線下共享消博會(huì)

“帶貨一姐”來(lái)了。5月7日晚上，有1625.2萬(wàn)人次在薇婭直播間“同步”參與首屆中國(guó)消費(fèi)品博覽會(huì)，一起“剁手”全球精品。總引導(dǎo)成交額6800萬(wàn)元，總引導(dǎo)成交件數(shù)超過(guò)96萬(wàn)件。

“消博會(huì)是滿足人們對(duì)美好生活向往的一個(gè)新平臺(tái)，為海南高質(zhì)量發(fā)展提供了新機(jī)遇，并以優(yōu)質(zhì)消費(fèi)暢通‘雙循環(huán)’。” 北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院名譽(yù)院長(zhǎng)、新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)林毅夫在消博會(huì)上舉行的全球消費(fèi)創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會(huì)上表示。

新消費(fèi)人群崛起

“海南旅游零售行業(yè)驚人的發(fā)展速度，對(duì)增強(qiáng)海南的吸引力以及鞏固海南作為國(guó)際旅游消費(fèi)中心的地位起到了關(guān)鍵作用。”畢馬威中國(guó)與穆迪戴維特報(bào)告7日聯(lián)合發(fā)布的《海南自貿(mào)港旅游零售市場(chǎng)白皮書》稱，如果繼續(xù)保持現(xiàn)有增長(zhǎng)速度，海南在短期內(nèi)或?qū)⒊蔀槿蜃畲竺舛愂袌?chǎng)。消博會(huì)既促進(jìn)全球消費(fèi)向中國(guó)回流，又能讓各國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更通暢地走向中國(guó)市場(chǎng)。

“到2035年，中國(guó)中等收入人群可能會(huì)達(dá)到8億，這樣巨大的市場(chǎng)是中國(guó)的機(jī)遇，也是世界上所有國(guó)家的機(jī)遇。”林毅夫表示，新的消費(fèi)人群的崛起加上原有消費(fèi)者的需求升級(jí)，對(duì)于全球來(lái)說(shuō)，都是一片值得開拓深耕的沃土。

據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額9.93億元，平均每天近2億元;購(gòu)物12.1萬(wàn)人次，購(gòu)物件數(shù)134.5萬(wàn)件，同比分別增長(zhǎng)248%、141%和229%。

這樣的趨勢(shì)也被一些國(guó)際頭部品牌敏銳地捕捉到。作為法國(guó)領(lǐng)先、全球知名的百貨品牌，老佛爺百貨中國(guó)區(qū)數(shù)字業(yè)務(wù)總裁本克努表示，集團(tuán)將在中國(guó)開設(shè)10家門店。“中國(guó)的零售市場(chǎng)，仍然沒有飽和，我們將在中國(guó)開展更多有趣的嘗試。”

路威酩軒(LVMH)集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越也表示，伴隨消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。為迎合中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展，其將推出豐富多元的葡萄酒產(chǎn)品矩陣，力圖滿足消費(fèi)者日益變化的葡萄酒品飲需求。

線上線下共享消博會(huì)

5月8日晚8點(diǎn)，在消博會(huì)上，逛足兩天的玥玥打開了薇婭直播間，觀看她在消博會(huì)上第二天的直播。

5月7日，薇婭上架了當(dāng)晚第一個(gè)鏈接——海口火山荔枝。短短3分鐘，130噸荔枝就已經(jīng)售罄。因?yàn)橛^看人數(shù)太多，直播間甚至卡頓了好幾次。

被問(wèn)及為何來(lái)了消博會(huì)還要在線上觀看，玥玥對(duì)記者說(shuō)：“8個(gè)館，全走下來(lái)要2萬(wàn)步，1500多家企業(yè)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的商品，看得眼都花了。主播精選產(chǎn)品，省去了挑選的煩惱，還包郵到家，簡(jiǎn)直是我的快樂(lè)星球。”

作為主賓國(guó)，瑞士參展品牌大多數(shù)入住中國(guó)電商平臺(tái)，觀眾可以直接在線消費(fèi)，并能享受一定的價(jià)格優(yōu)惠。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅主播們也受邀到瑞士展館進(jìn)行直播帶貨。

不僅是瑞士展區(qū)，在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見直播間，帶貨小姐姐們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)“種草”，消費(fèi)者在手機(jī)上不停地“剁手”。家住沈陽(yáng)的周女士，沒親自來(lái)到消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，但她手機(jī)里的電商平臺(tái)上都有消博會(huì)相關(guān)的直播帶貨活動(dòng)。她在未來(lái)的幾天，將收到來(lái)自消博會(huì)的10多個(gè)包裹。

未來(lái)消費(fèi)生活變化多

未來(lái)我們會(huì)買什么?在消博會(huì)上，記者也得以窺探一二。

在瑞士館，一臺(tái)3D打印機(jī)正在打印“自定義手表”。此外，彈琴的機(jī)器人、跳舞的巴士，站在前面就可以通過(guò)人臉識(shí)別采集防疫數(shù)據(jù)、測(cè)量體溫、噴霧殺毒的“智能公衛(wèi)生防疫終端”……這些都吸引人們駐足觀看，讓人們不得不感嘆，未來(lái)已來(lái)。

醫(yī)療服務(wù)是消費(fèi)升級(jí)的重要板塊，很多企業(yè)希望借助海南建設(shè)自貿(mào)港的系列優(yōu)惠政策，將海外醫(yī)療服務(wù)融入其中，為客戶打造全方位的服務(wù)。一家進(jìn)駐博鰲樂(lè)城先行區(qū)的國(guó)際醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)，可以讓患者“在不出國(guó)門情況下，得到最好的治療效果”，這樣的愿景吸引了不少觀眾和企業(yè)前來(lái)咨詢。

比不出國(guó)門就能“買買買”更方便的還有“不出家門就醫(yī)”。移動(dòng)診療車開到家門口為患者做體檢，已經(jīng)不是夢(mèng)想。這次消博會(huì)記者便看到了它們的身影。利用5G技術(shù)的遠(yuǎn)程診療也在“上新”的路上。今天，一款來(lái)自加拿大的新科技睡眠機(jī)新品在消博會(huì)上全球首發(fā)——連睡覺也成了新的消費(fèi)項(xiàng)目，可見創(chuàng)新所產(chǎn)生的巨大能量。

如果消費(fèi)者不知道口紅買哪個(gè)色號(hào)更適合自己，人工智能技術(shù)讓消費(fèi)者通過(guò)虛擬試妝就能找到自己的專屬色號(hào)。此外，多地展館還推出旅游康養(yǎng)概念的產(chǎn)品與服務(wù)，定制化旅游、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合項(xiàng)目、酒店餐飲服務(wù)、家政服務(wù)……這些都在消博會(huì)上得以展示。

所有這些，都會(huì)使我們的消費(fèi)生活發(fā)生巨大變化。