又有明星代言翻車 “套路加盟”為何總能得逞？

又有明星代言翻車。5月15日，演員馬伊琍公開道歉。其代言的奶茶品牌“茶芝蘭”因涉違法犯罪正在接受公安機關調查。據報道，上海市公安局偵破當地首例“套路加盟”合同詐騙案，涉案金額7億余元，涉及“花點點”“茶芝蘭”等50多個奶茶品牌。

一段時間以來，明星代言翻車事件頻發。金融產品爆雷的，食品安全不過關的，夸大功效搞虛假宣傳的，五花八門不一而足。然而，這一次翻車還是翻出了“新意”，合作品牌主要坑害的對象從消費者換成了加盟商。有人支付10萬元加盟費后只收到了奶茶配方，被告知自行發揮。已經把奶茶店開起來的，生意也難以為繼。馬伊琍作為品牌代言人，雖然持有共同犯罪故意的概率不大，但仍有可能需要退賠代言費用。

騙局不可能在所有的時間里欺騙所有人，違法犯罪者必將受到法律嚴懲。譴責騙子時也不妨想一想，是“套路加盟”的套路太深，以至于把人騙得團團轉嗎?拆開來看，騙子每個招數都平平無奇——這幾年奶茶生意很火對吧，奶茶店門前排長隊的場面司空見慣。網上也經常出現類似“0經驗，5平米，3天學會，日入萬元”的奶茶店加盟廣告。一些騙子無非先用虛假品牌奶茶招商網站吸引加盟商，然后出示偽造材料證明實力，明星代言也有一定說服力。如果加盟商想實地考察，他們便雇人在奶茶店門口排隊，一步步將加盟商引入彀中。

可是事實上，明星四處代言、商家雇人排隊，這些早就不是新鮮事了，日入萬元的包票更是顯而易見的不靠譜。至于虛假證明，如果加盟商能按商業活動基本操作流程，先聘請專業人士進行核查，或許也不至于給騙子交上大筆學費。騙子之所以能夠得逞，關鍵不在于有多高明的騙術，而是人們想要搶占所謂“風口”、輕輕松松賺大錢的心理。

同理，明星們決定接下代言之前，本應依照法律法規相關規定，盡到核實義務。如果只想著代言有多少報酬，看不到廣告代言所包含的信譽背書責任，甚至對商家不良行為睜一只眼閉一只眼，翻車幾乎是必然的。等出了問題再道歉，就算粉絲說原諒，被騙的人愿意原諒嗎?越來越不知道還能相信誰的社會公眾愿意原諒嗎?相關部門有必要在當前相對粗線條的法律規定基礎上，給公眾人物代言行為戴上更嚴的緊箍咒。

話說回來，“加盟”這種創業方式本身沒有問題，但一個行業門檻再低也不會毫無門檻。2019年，《再堅持一下，你的奶茶店馬上破產》一文走紅，文章向加盟者提出3個問題：對奶茶行業了解多少?選址成本是否可控?個人抗風險能力有多強?無論是計劃投資的創業者，還是收到代言邀請的公眾人物，都應當擦亮雙眼，看清實際情況，擺清自身位置，要知道能從天上掉下來的只有陷阱，當心被賺得太容易的錢“咬”到手。