又有明星代言翻車 “套路加盟”為何總能得逞？

又有明星代言翻車。5月15日，演員馬伊琍公開道歉。其代言的奶茶品牌“茶芝蘭”因涉違法犯罪正在接受公安機(jī)關(guān)調(diào)查。據(jù)報(bào)道，上海市公安局偵破當(dāng)?shù)厥桌?ldquo;套路加盟”合同詐騙案，涉案金額7億余元，涉及“花點(diǎn)點(diǎn)”“茶芝蘭”等50多個(gè)奶茶品牌。

一段時(shí)間以來，明星代言翻車事件頻發(fā)。金融產(chǎn)品爆雷的，食品安全不過關(guān)的，夸大功效搞虛假宣傳的，五花八門不一而足。然而，這一次翻車還是翻出了“新意”，合作品牌主要坑害的對(duì)象從消費(fèi)者換成了加盟商。有人支付10萬元加盟費(fèi)后只收到了奶茶配方，被告知自行發(fā)揮。已經(jīng)把奶茶店開起來的，生意也難以為繼。馬伊琍作為品牌代言人，雖然持有共同犯罪故意的概率不大，但仍有可能需要退賠代言費(fèi)用。

騙局不可能在所有的時(shí)間里欺騙所有人，違法犯罪者必將受到法律嚴(yán)懲。譴責(zé)騙子時(shí)也不妨想一想，是“套路加盟”的套路太深，以至于把人騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)嗎?拆開來看，騙子每個(gè)招數(shù)都平平無奇——這幾年奶茶生意很火對(duì)吧，奶茶店門前排長隊(duì)的場面司空見慣。網(wǎng)上也經(jīng)常出現(xiàn)類似“0經(jīng)驗(yàn)，5平米，3天學(xué)會(huì)，日入萬元”的奶茶店加盟廣告。一些騙子無非先用虛假品牌奶茶招商網(wǎng)站吸引加盟商，然后出示偽造材料證明實(shí)力，明星代言也有一定說服力。如果加盟商想實(shí)地考察，他們便雇人在奶茶店門口排隊(duì)，一步步將加盟商引入彀中。

可是事實(shí)上，明星四處代言、商家雇人排隊(duì)，這些早就不是新鮮事了，日入萬元的包票更是顯而易見的不靠譜。至于虛假證明，如果加盟商能按商業(yè)活動(dòng)基本操作流程，先聘請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行核查，或許也不至于給騙子交上大筆學(xué)費(fèi)。騙子之所以能夠得逞，關(guān)鍵不在于有多高明的騙術(shù)，而是人們想要搶占所謂“風(fēng)口”、輕輕松松賺大錢的心理。

同理，明星們決定接下代言之前，本應(yīng)依照法律法規(guī)相關(guān)規(guī)定，盡到核實(shí)義務(wù)。如果只想著代言有多少報(bào)酬，看不到廣告代言所包含的信譽(yù)背書責(zé)任，甚至對(duì)商家不良行為睜一只眼閉一只眼，翻車幾乎是必然的。等出了問題再道歉，就算粉絲說原諒，被騙的人愿意原諒嗎?越來越不知道還能相信誰的社會(huì)公眾愿意原諒嗎?相關(guān)部門有必要在當(dāng)前相對(duì)粗線條的法律規(guī)定基礎(chǔ)上，給公眾人物代言行為戴上更嚴(yán)的緊箍咒。

話說回來，“加盟”這種創(chuàng)業(yè)方式本身沒有問題，但一個(gè)行業(yè)門檻再低也不會(huì)毫無門檻。2019年，《再堅(jiān)持一下，你的奶茶店馬上破產(chǎn)》一文走紅，文章向加盟者提出3個(gè)問題：對(duì)奶茶行業(yè)了解多少?選址成本是否可控?個(gè)人抗風(fēng)險(xiǎn)能力有多強(qiáng)?無論是計(jì)劃投資的創(chuàng)業(yè)者，還是收到代言邀請(qǐng)的公眾人物，都應(yīng)當(dāng)擦亮雙眼，看清實(shí)際情況，擺清自身位置，要知道能從天上掉下來的只有陷阱，當(dāng)心被賺得太容易的錢“咬”到手。