優質內容是吸引用戶購買的主因 兩成用戶曾為超前點播付費

近年來，隨著知識產權及用戶付費意識的增加，付費內容逐漸被網民接受，主流視頻網站的付費用戶數迅速增加。6月2日發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，我國網絡視頻用戶中，45.5%的人在過去半年內購買過會員或使用過單片付費，其中29歲及以下用戶的付費比例接近60%。網絡電影、電視臺熱播劇、熱門綜藝是吸引用戶付費的主要類型。

兩成用戶曾為超前點播付費

2019年，網絡劇《慶余年》因推出超前點播服務而引發巨大爭議，但這并未影響超前點播的應用范圍在2020年迅速擴大。據統計，2020年，有68部熱播劇開啟超前點播。報告顯示，付費用戶中，20.2%的用戶曾為超前點播付費。優質內容是吸引用戶購買的主要原因;92.4%的用戶因為“劇情精彩，想盡快看后續內容”而購買超前點播。

在付費內容方面，報告顯示，網絡電影是吸引用戶付費的主要類型，其次是電視臺熱播劇和網絡熱門綜藝。數據顯示，44.7%的用戶愿為網絡電影付費，其中男性用戶的付費意愿更為強烈(56.0%)。2020年，新冠肺炎疫情暴發，加速了全球電影發行方式的革新，視頻平臺采用付費點播模式提升影片發行效率，共上線了《征途》《怪物先生》《冷血狂宴》《春潮》《春江水暖》等10部付費點播電影。2021年1月，愛奇藝平臺發布了全新的網絡電影合作模式，新增S級別，可應用單點付費模式，進一步拓寬了網絡電影賽道，優質作品不斷涌現，吸引用戶為其付費。

在熱播劇、熱播綜藝領域，各大視頻平臺都有針對會員搶先看、免廣告的措施，分別有39.7%、35.8%的用戶為其付費，其中女性用戶為這兩類內容付費的比例分別為51.4%、44.4%，顯著高于男性。此外，用戶為院線熱映新片、網絡動畫片、網絡自制劇等內容付費的占比也都在20%以上，網絡自制綜藝、網絡紀錄片、體育比賽的用戶付費占比在13%-19%。

超前點播通行價為每集3元

從付費形式上來看，連續包月、單月付費、超前點播是用戶最常用的付費形式，使用率分別為48.7%、32.8%和20.2%;其他付費形式的使用率都在20%以下。據統計，2020年有68部熱播劇開啟超前點播模式，通行價格為3元/集，部分作品提供打包購買折扣。超前點播分為“直通結局”和“多看N集”兩種形式，隨著超前點播的大面積鋪開，“追劇日歷”成為熱播劇的標配。視頻平臺通過為用戶提供差異化的內容供給，逐步形成多元化的會員權益組合。

華西都市報-封面新聞記者荀超

看數據

去年哪檔網絡綜藝節目最火?

《乘風破浪的姐姐》最受關注

回憶去年的網絡綜藝節目，你最喜愛哪一部?

6月2日發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，真人秀節目、綜N代節目最受網民喜愛。在2020年上線的網絡綜藝節目中，播映指數排在前20位的除三檔脫口秀節目外，其余全是真人秀節目;14檔節目屬于綜N代節目，整體表現穩健且亮眼，給網民帶來耳目一新的感覺。

播映指數排在首位的是藝人選秀類節目《乘風破浪的姐姐》，不同于青年偶像選秀節目，節目邀請了30位30

歲的女藝人，一播出就受到網民廣泛關注。播映指數排在第3-5位的節目分別是《這就是街舞第三季》《創造營2020》《演員請就位第二季》，均是綜N代真人秀節目，內容涉及舞蹈、選秀、演技等，在形式和制作上延續前一季的整體風格，因有觀眾基礎在，影響力也較大。

華西都市報-封面新聞記者李雨心