進(jìn)博“新朋友”露露樂蒙：參加進(jìn)博會(huì)是在華發(fā)展的“里程碑”

“參加進(jìn)博會(huì)，對(duì)露露樂蒙(lululemon)的發(fā)展而言是一個(gè)非常重要的里程碑，因?yàn)轭A(yù)計(jì)到2026年，中國大陸將成為我們的全球第二大市場。”

眼下，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)(下稱“進(jìn)博會(huì)”)正在滬舉辦，運(yùn)動(dòng)生活方式品牌露露樂蒙首次亮相進(jìn)博會(huì)。談及為何選擇在此時(shí)加入進(jìn)博“大合唱”，露露樂蒙國際業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁安德烈·馬埃斯特里尼(André Maestrini)在進(jìn)博會(huì)開幕當(dāng)天接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，露露樂蒙在華的十年高速增長與未來發(fā)展前景是其動(dòng)因之一。

露露樂蒙在第七屆進(jìn)博會(huì)上的展臺(tái)。受訪者供圖

2013年，露露樂蒙進(jìn)入中國市場，至2023年在華營收已達(dá)10億美元。截止到今年10月底，露露樂蒙在中國41個(gè)城市擁有138家門店。“在中國，露露樂蒙還是一個(gè)比較年輕的品牌，展望未來10年，我們認(rèn)為參加進(jìn)博會(huì)是一個(gè)非常重要的契機(jī)，我們相信未來中國市場對(duì)于整個(gè)公司的全球發(fā)展而言將發(fā)揮非常重要的作用。”安德烈說。

作為源自瑜伽文化的品牌，露露樂蒙如何在中國市場獲得廣泛認(rèn)可？

安德烈表示，露露樂蒙既是一個(gè)全球化的品牌，同時(shí)也在向“更加本土化”不斷努力。

一方面，露露樂蒙以門店為社區(qū)核心，賦能門店開展豐富多樣的社區(qū)活動(dòng)和多元體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立緊密的深層次聯(lián)結(jié)；另一方面，露露樂蒙根據(jù)中國消費(fèi)者身形特點(diǎn)在裁剪設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，“這是與本土消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的一個(gè)重要方式。”安德烈說。

露露樂蒙在第七屆進(jìn)博會(huì)上展示其多品類服飾。受訪者供圖

近年來，在經(jīng)典的瑜伽服飾產(chǎn)品之外，露露樂蒙也在不斷拓展如跑步、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)服飾品類。

“我們注意到中國的消費(fèi)者正在越來越多地接受和擁抱各種形式的運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)成為一種生活方式。例如跑步、徒步越來越流行，而網(wǎng)球、高爾夫這種小眾運(yùn)動(dòng)的受關(guān)注程度也在不斷上升，這說明更多種類的運(yùn)動(dòng)形式正在中國受到歡迎，對(duì)我們來說是很好的機(jī)會(huì)，”安德烈說，露露樂蒙希望能夠滿足這些不斷增長的需求。

此外，露露樂蒙敏銳觀察到中國市場對(duì)高品質(zhì)日常服飾需求提升的風(fēng)向，由此在日常出行領(lǐng)域發(fā)力。“在運(yùn)動(dòng)之外，我們希望提供非常舒適且適合日常場景的產(chǎn)品，它們不受年齡限制，讓每一個(gè)人都能擁有自己最好的狀態(tài)。”安德烈說。

露露樂蒙在第七屆進(jìn)博會(huì)上展示其在華快速發(fā)展的歷程。受訪者供圖

談及如何與中國市場保持更加密切的互動(dòng)，及時(shí)洞察市場需求，露露樂蒙中國區(qū)董事總經(jīng)理黃山燕指出，一是通過露露樂蒙強(qiáng)大的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行產(chǎn)品教育，并根據(jù)消費(fèi)者反饋了解需求、不斷創(chuàng)新；二是中國強(qiáng)大的數(shù)字平臺(tái)和社交媒體渠道正在其中扮演著愈加重要的角色。

“我們通過這些數(shù)字化平臺(tái)，一方面可以進(jìn)行產(chǎn)品教育，另一方面能更快更好地獲得市場數(shù)據(jù)，指引下一步市場策略的制定，”黃山燕說，此外，快閃店等中國特有的營銷新模式，也幫助品牌與更多消費(fèi)者建立聯(lián)系、產(chǎn)生互動(dòng)，“這些都可以使我們從不同方面去了解中國市場，為未來發(fā)展方向帶來啟發(fā)和建議。”

“中國的創(chuàng)新水平和速度令人驚嘆，”安德烈說，在中國，露露樂蒙可以將傳統(tǒng)的社區(qū)活動(dòng)不斷升級(jí)成為全國層面的活動(dòng)，而中國獨(dú)特的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)以及新的活動(dòng)方式，都成為其他市場很好的借鑒，“可以說我們從中國團(tuán)隊(duì)這里學(xué)到了很多東西，中國是一個(gè)充滿生機(jī)和活力的市場，我們現(xiàn)在在中國市場還處于早期階段，未來還有很多東西可以去學(xué)習(xí)、去探索。”

“這是我今年第4次來到中國，我非常喜歡中國，在這里感受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們追求高質(zhì)量生活的滿滿活力與能量，讓我非常振奮，”安德烈說，中國的消費(fèi)者對(duì)于新事物充滿熱情，接受速度非?？欤?ldquo;如果讓我用三個(gè)詞來形容中國的話，那就是創(chuàng)新、熱情和速度。”(完)