潮玩崛起、科技賦能 中國玩具業邁入發展新階段

中國是傳統玩具制造大國，生產制造全球約七成的玩具。據介紹，受全球經濟恢復不如預期等因素影響，去年，中國玩具出口額為398.7億美元，同比下滑1.7%。作為中國最大的玩具生產和出口基地，廣東同年玩具出口額為148.11億美元，同比下跌6.7%。

盡管如此，中國玩具產業發展仍呈現不少積極因素。廣東省玩具協會調研發現，當前中國玩具產業呈現出潮流玩具市場快速崛起、與IP結合越來越緊密、銷售渠道越來越多元等趨勢。

陳黃漫稱，得益于潮流玩具市場的快速增長，中國玩具市場去年整體銷售額同比仍有增加。今年春節以來，隨著動畫電影《哪吒之魔童鬧海》爆火，相關衍生玩具銷售火爆，一度全網斷貨，工廠開足馬力生產。這一現象再次證明潮流玩具市場的火熱。

經過數年的發展，如今的潮玩已成為玩具市場的重要組成部分，其市場規模逐漸可與兒童玩具市場規模媲美。相關數據顯示，截至今年2月，中國現存潮玩經濟相關企業超4.9萬家，其中2024年以來新增注冊企業1.3萬余家，預計2026年零售額將達1101億元人民幣。

據悉，作為中國規模最大的玩具展之一，將于今年4月舉行的第37屆深圳玩具展特意新增潮玩館，集中展示盲盒、手辦、模型、雕像等核心潮玩品類，逾10家潮玩參展商將在展會上首次發布眾多重磅新品潮玩。

與此同時，玩具產品科技含量不斷增加。今年春節以來，受DeepSeek帶動，市場上興起一股AI玩具熱潮。陳黃漫稱，相關數據顯示，去年全球AI玩具市場規模已有181億美元;預計到2033年將增長至600億美元，其中亞洲市場占據主導地位。中國不少玩具企業積極將新科技融入生產與研發，目前，奧飛娛樂、實豐文化、火火兔、一刻館等玩具企業均已布局AI玩具領域，同時也誕生了FoloToy、億家億伴等專門聚焦AI玩具企業。

此外，中國玩具企業越來越重視品牌在海外的影響力。近年來，以自主品牌為主的一般貿易玩具出口比例不斷上升，去年占總出口額比例為65.51%。

“品牌出海逐漸成為眾多品牌拓展海外市場的新模式。”陳黃漫舉例說，TOP TOY、泡泡瑪特、52TOYS等品牌紛紛在海外多國開設品牌旗艦店，Ciaoka潮喀造物、德必勝等品牌通過參加展覽會、入駐當地零售終端等形式擴大品牌知名度。