京投發展戴嘉寧：與受眾形成共情 保障品牌對外穩輸出、對內穩成效

2022年1月19日，由中國互聯網新聞中心·中國網·地產主辦第十三屆地產中國論壇暨中國房地產紅榜在北京舉辦，論壇以“新趨勢、新品牌、新營銷”為主題，把脈中國房地產行業的新趨勢，求索房地產行業新形勢下的發展之路。

會上，在新品牌環節，京投發展總策劃師戴嘉寧回顧了2021年的品牌工作。

京投發展總策劃師 戴嘉寧

回顧2021——全面與消費者產生共情

作為北京市基礎設施投資有限公司旗下市場化房地產二級開發的唯一平臺，京投發展成立30年來先后涉足住宅、高端綜合體、商業、別墅、酒店、區域開發等多業態領域，開創了獨樹一幟的軌道交通車輛基地開發模式，是中國軌道物業的開拓者。

在品牌建設方面，戴嘉寧表示，與受眾形成共情是京投發展2021年品牌工作的核心。京投發展始終堅持實事求是，保障品牌對外穩輸出、對內穩成效，妥善解決客戶所面臨的難點，實現服務質量穩步提升。

眾所周知，品牌是一個企業發展的靈魂，是企業文化的確立、企業目標的明確、企業戰略的樹立。品牌工作最終的呈現主要是對外的輸出，也包括對內的成效。

在2021年，行業面對困境的同時，疊加疫情外部原因的影響，企業面臨最大的挑戰是對外輸出的品牌主張、內容如何和消費者產生共情。受眾能夠準確、清晰的理解所傳達的價值，并形成共情，是京投發展努力尋找答案的方向，也是品牌工作的核心之一。京投發展堅持以客戶為中心，將客戶所面臨的難點，進行角色轉換并妥善解決。

展望2022——踐行國企責任，展示TOD成果

品牌傳達的過程是促使產品、服務凝聚消費者以及市場的黏合劑。

展望2022年，對于京投發展來說，品牌是過往工作的延續。通過品牌對外的傳達，以及品牌精神的講述，了解京投發展在社會中的定位，在行業中的責任，強化京投發展作為國企、TOD領域中的努力成果。