文旅行業強勁復蘇 端午市場平穩有序

國內旅游出游1.06億人次，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；國內旅游收入373.10億元，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%

粽香飄溢人間煙火，龍舟賽出山長水闊。今年端午假期，天南地北的人們游園、賞景、品民俗、逛夜市，在多彩的文旅活動中歡度假日。經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。全國文化和旅游行業復蘇勢頭強勁，假日市場總體安全平穩有序。

傳承人文力量 涵養家國情懷

(相關資料圖)

作為中國四大傳統節日之一，端午節承載著濃郁的家國情懷和豐富的精神內涵。今年端午假期，非遺民俗、傳統文化融入旅游生活，五湖四海的人們在充滿儀式感的習俗中體會中華優秀傳統文化的獨特魅力，傳遞歷久彌新的家國情懷。

飛濺的浪花、飛舞的龍旗、飛馳的龍舟，河面上奪群龍之首，河岸上嬉眾人之樂。神州大地，從南到北，一場場龍舟賽精彩紛呈。

在屈原故里湖北秭歸，數百名市民游客在三峽大壩蓄水形成的天然港灣里揮槳競逐；在廣東廣州，絡繹不絕的“飛龍”踏著鼓點而來，前來趁景“睇龍船”的市民游客絡繹不絕；在北京世園公園，端午群眾龍舟大賽上演，一場充滿“速度與激情”的端午文化盛宴火出圈；在新疆喀什，市民游客攜手上演旱地龍舟賽，人們的快樂沒有一點“水分”……一艘艘承載著拼搏進取、積極向上民族精神的龍舟，正“劃”向美好生活。

不只賽龍舟，包粽子、唱山歌、賞古曲……假期里，文旅深度融合的新場景推陳出新，非遺和傳統民俗活動營造出主客共享新空間。

6月22日，福州三坊七巷舉辦民俗展示活動。傳統十番樂隊在南后街奏響傳統閩劇《采蓮歌》，身穿淺綠服飾的舞者拿著菖蒲、艾葉，隨樂而舞。孩子們走進坊巷，身臨古厝，體驗旱地龍舟競渡、射五毒、香囊制作等民俗活動。

喧鬧聲、吆喝聲、古琴聲，“才子”風流倜儻，“佳人”羅裙飄揚……6月22日，桃花塢游園會亮相江蘇蘇州，漢服秀遇上端午市集。在燈籠、油紙傘、紗幔、竹子營造的詩意中，古風表演、投壺游戲、競猜燈謎等一場場穿越時空的傳統文化之旅，讓游客流連忘返，不知今夕何夕。

“進啦！”6月23日，在江西宜春明月山景區，古風今韻的投壺游戲引得眾多游客積極參與。與此同時，景區內，詠月碑林搭建起大型油紙傘、竹椅，配上古箏表演，打造出新中式國潮風品茶場景；明月廣場上，非遺進景區活動火熱開幕，傳統元素融入自然景觀，別有一番風味。

短途長線并進 領略錦繡山河

這個端午，各大景區景點內的人山人海，生動展示了人們出游的高漲熱情。

炎炎夏日遇上端午假期，草原、漂流、戲水成了熱門的出游關鍵詞。內蒙古烏蘭哈達火山地質公園再度“霸屏”不少北京市民的朋友圈。放眼望去，灰黑色的地面滿是火山巖，身著白色、粉色“宇航服”的游客猶如置身于火星。

端午假期，黑龍江漠河最低氣溫不到10℃，江畔避暑納涼成為很多游客的選擇。在北京青龍峽景區，陣陣襲面而來的涼風，讓泛舟的游客有了別樣的夏日清涼體驗。景區還打造了野餐露營、露天泳池、洞穴咖啡等消夏休閑活動，豐富京郊旅游消費體驗。

聽！海南省五指山市南圣河紅峽谷漂流段，游客們此起彼伏的尖叫聲、河水拍打巖石的淙淙聲、山間雨林的鳥鳴聲相互交織回蕩，在山谷里奏響一曲“端午游樂交響樂”。“端午假期，每天客流量超2000人次。”紅峽谷文化旅游區有關負責人介紹，為營造端午節的文化氛圍，景區還舉辦了端午香囊DIY活動，為市民游客打造過端午、戲水游的好去處。

6月23日，北京香山公園推出“楮墨云香”“香山奇妙夜”等活動，邀市民游客在香山尋“香”探“妙”。白天，邀請20余組家庭參加“楮墨云香”活動，跟隨著講師了解碧云寺歷史文化、古建文化以及傳統香藝等，并體驗“瓦當拓印”“黃櫨葉香牌”制作。傍晚，參加“香山奇妙夜”的大小朋友們還在山林間開啟精彩夜游，沉浸式體驗大自然的精彩。

攜程平臺發布的端午數據顯示，在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場提前開啟，長線出游需求加速釋放，“特種兵式旅游”暫時讓位深度游。

“這兩天到新疆自駕的游客特別多，路上排起了長龍，我們決定在這里再住上兩天再出發。”6月23日，廣東游客麥偉文一行兩輛房車在新疆維吾爾自治區烏魯木齊市米東區郊外的峽門子景區駐扎下來。麥偉文說：“我們準備慢悠悠地體驗新疆美景，過幾天再趕到喀什感受古爾邦節的熱鬧。”

城市休閑受捧 體驗人間煙火

端午假期，城市休閑高位運行，游客群體更趨年輕化，動感、活力、時尚類旅游消費和文化休閑更加活躍。根據數據監測，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

以海派城市考古為起點，上海市閔行區文化和旅游局于6月23日舉辦“尋跡閔行 城市漫游記”活動。近400市民游客用腳步丈量閔行街區，閱讀古老建筑、觸摸文化肌理、聆聽閔行故事，感受紅色文化、海派文化和江南文化。

新疆多個旅游休閑街區開啟“人從眾”模式，“文化+美食+旅游”打造出獨特的城市旅游名片，吸引各地游客紛至沓來。“來來來，紅柳烤肉大串10元！”“我這西瓜里面有羊肉湯啊，歡迎朋友們來品嘗。”夜幕降臨，新疆國際大巴扎景區香味彌漫，勾住了游客的鼻子和腳步。端午假期，景區每天都有超過10萬人次游客感受獨特的人文風情和民俗文化。

貼個唐妝花鈿、化身唐風佳麗，看金甲巡游、感受大唐雄風；來到魁星樓下，同“白居易”對誦唐詩百篇……端午假期，西安城墻景區內各種沉浸式夜游體驗豐富多彩。景區工作人員說：“希望通過沉浸體驗與文化浸潤相融合的形式，讓盛唐文化融入廣大群眾生活，讓游客們感受傳統文化魅力。”

南京熙南里街區深入挖掘傳統節日內涵，創新內容表達，加快商旅文融合。街區有關負責人介紹，端午假期，大板巷主街設置了國風市集，現場進行民樂演奏、民歌演唱、變臉表演；位于魚龍巷附近的六潮雅集，雞汁回鹵干、糖芋苗等傳統美食小吃集體亮相，為游客獻上“舌尖上的老南京”。

端午，傳遞著中華民族的美好愿望，當下更被賦予了豐富的時代價值。在掛艾草、驅五毒等儀式里，人們油然親近傳統節日；在踏訪綠水青山、感知城市肌理等活動中，市民游客激發出愛國情懷。這場視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺的文旅盛宴，讓人們的精神澎湃而充盈。（采訪組成員：周晨 王思超 邰子君 魏彪 郭子騰 執筆：郭子騰）