中國文化出海“新三樣”：本土美學圈粉世界

2024年，源于中國經典名著《西游記》的首款中國產3A游戲《黑神話：悟空》持續圈粉海內外。近日，該游戲不僅榮獲全球年度游戲大獎TGA2024“最佳動作游戲”獎項，還經由全球玩家票選，贏得了“玩家之聲”獎項。

“這是中國IP在游戲領域的首次國際性飛躍，標志著東方美學贏得了海內外的廣泛認可。”中國美術學院動畫與游戲學院副院長宣學君表示，《黑神話：悟空》聯合創始人、藝術總監楊奇畢業于該校，“在‘悟空’前，楊奇已經帶來了許多成功的作品。我相信此次獲獎將是其團隊的新起點”。

8月23日，《黑神話：悟空》人偶手辦生產企業內，展出的“天命人”吸引參觀者。王剛 攝

從桌游、手游到主機游戲，近年來，中國游戲產業經歷快速發展。《2024年中國游戲出海研究報告》顯示，今年中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入預計為185.57億美元，同比增長13.39%，其規模已連續5年超過千億元人民幣，并再創新高。

中國美術學院是中國最早設立游戲設計專業的院校之一。近年來，在創意產業中，游戲與互聯網已成為吸納學生就業的主要領域之一。該院動畫與游戲學院畢業生中近七成在游戲與互聯網行業工作。

“游戲、動畫等數字內容產品是各國年輕人交流的重要載體。”在宣學君看來，將傳統故事與地域特色、生活氣息巧妙結合的東方視覺與審美，恰好擊中了全球年輕人的興趣點，“《黑神話：悟空》的海外用戶占比近三成，就是有力說明”。

近年來，該學院在“國潮未來主義”理念引領下，將“國潮文化”與現代數字技術融合，鼓勵學生探索東方美學語境下的數字游戲體系構建方式。“只有符合年輕人喜好的，才是符合時代潮流的。”宣學君說。

游戲與網文、網劇被稱為中國文化出海“新三樣”。從“新三樣”看出海路，不難發現，越是具有“本土”特色的文化內容，越受全球觀眾喜愛。

浙江省網絡作家協會理事、青年作家蔣話分享了他在意大利的一段經歷——當時他在一個社區打籃球，一位當地人主動上前，與其分享他因為看了中國網劇、網文，再去體驗拔火罐的故事，“這件事讓我深刻感受到從‘文本出海’到‘文化出海’的變化”。

新技術不僅為中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展帶來新機遇，更為其傳承發展提供源源不斷的動力。

在浙江省動漫產業學會副秘書長沈玉良看來，數字技術的浪潮不僅深刻改變了人們的生產生活方式，也悄然改變了這個時代的文化版圖，催生出一批具有鮮明時代烙印的數字文化產品。

例如，利用AIGC技術制作的短片《錢王射潮》再現民間傳說故事的壯麗場景;借助AR技術，不少書法博物館將傳統書法藝術與現代數字技術相結合，為觀眾帶來全新書法體驗等。

沈玉良表示，隨著全球數字文化的蓬勃發展，這些充滿創意的“本土”IP將以更多元、更便捷的方式跨越國界，觸達世界各地的觀眾。(完)