國慶假期，這座城市影院何以人氣滿滿？

剛剛過去的國慶假期，全國超5200萬人次走進了影院。戰爭、科幻、喜劇、動作、歌舞等不同類型的影片，滿足了不同年齡段觀眾對高品質文化內容的需求。今年國慶檔，首日票房沖高，超過去年同期水平；全國院線總票房超21億元，高頻觀影用戶占比逐年回升。

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票房分析：誰是冠軍？

作為國慶檔的票房冠軍，《志愿軍：存亡之戰》有21.9%的觀眾是三人及以上結伴觀影，呈現出較強的家庭觀影屬性。

放眼全國票倉，上海電影市場票房、場次、人次等指標領跑全國，以1.02億元穩居全國城市票房第一。

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給影院“添人氣”，上海有“高招”

發放“花式”消費券、精細化動態排片、打造“首映上海”品牌……在“添人氣”“促消費”“重體驗”方面，上海下了不少功夫。“觀眾只有真正走進影院，才能體會到巨屏觀影的快感，特別是對于宏大題材和場面的影片來說，這種體驗是在流媒體上體驗不到的。”

高頻次投放共計20輪171.7萬元消費券

國慶前夕，上海推出“樂影上海”電影消費券發放活動，成功帶動了近2600萬元票房增量，讓上海成為全國最熱、最活躍的電影消費市場。

上海電影股份有限公司總經理戴運介紹：“這次優惠力度很大，市民通過第三方平臺購票時，可享受單張最高30元、單筆最高60元的優惠。”

上海市委宣傳部電影處處長劉祎吶表示：“第一個階段的國慶檔消費券發放，已取得了非常好的成效。馬上還將進行第二、第三階段發放，并將一直覆蓋到今年年底，預計將惠及150萬人次的電影消費群體。”這樣的院線刺激政策，有利于更多客群向線下消費轉移。

瞄準情侶、家庭推出全國首款“雙人同行券”

為放大影院社交屬性帶來的人群聚集效應，上海首推的“雙人同行券”促使更多家庭群體結伴消費。“針對觀眾觀影同時，也會發放一些文娛的聯動消費券，強化電影與文商旅體的聯動效應，更好地體現電影之城的熱情。”上海電影股份有限公司總經理戴運補充道。

“電影+餐飲+購物”黃金客流帶動核心商圈購買力

據介紹，上海消費券主要使用人群集中在30—60歲的中青年群體，占到使用人群的七成，并有效帶動了近37萬人次的市場消費核心力量走出家門。

在國慶首日，上海閔行星軼影城龍湖天街店，拿下票房全國單體影院第二的成績，上座率為平日的近10倍。與此同時，影院周邊飯店排起長隊，當日商場客流較去年同期增加20%。影院客流帶動消費，“流量紅利”實現了影院周圍的集群共享。

打造“首映上海”品牌，發揮電影消費錨點效應

據介紹，中秋國慶期間，《浴火之路》《出入平安》《一雪前恥》《大場面》等12個國內外影片在上海舉辦首映路演，落地活動21場，上座率超50%，各項數據均為普通場的10倍以上。

上海電影局相關負責人表示，“通過一系列‘上海首映’品牌的塑造，包括上海國際電影節在內的眾多參展影片和院線佳片選擇上海作為首映第一站，為城市帶來聚光燈，進一步豐富了上海影迷的體驗，發揮了電影消費錨點作用”。

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光影之美，需用創新創意點亮

今年以來，全國影視行業全力推動電影市場繁榮發展。國內院線影片的類型日趨多元、創作環境更加包容，“硬核”影片數量持續保持高位。

上海出品的現實題材影片《出走的決心》票房突破1.2億元，豆瓣評分8.8分，成為今年評價較高的國產故事影片；上海國際電影節首映的紀錄片《里斯本丸沉沒》獲評年度最佳紀錄片，在專業評分網站位列今年華語電影最高分，并代表中國內地角逐奧斯卡獎。

影視行業的繁榮離不開創作者的孜孜以求和消費者的熱情支持，行業發展的背后是創新與創意的比翼齊飛，也是全鏈條的密切配合。上海在國慶檔的亮眼表現，為全國院線市場“打了樣兒”。只有精準對標受眾偏好，舉消費者之所想，才能凝聚影視市場的最大潛力，讓院線聚集的“煙火氣”成為經濟持續向好的催化劑。