環(huán)球今亮點(diǎn)！丑萌風(fēng)引發(fā)新消費(fèi)風(fēng)潮：“馬踏飛燕”成新晉頂流，唯品會(huì)顯示丑萌鞋關(guān)注上揚(yáng)

(資料圖)

丑萌正在從一個(gè)小眾文化破圈成為Z世代的新愛好。

00后龐晨在守候甘肅省博物館推出的“馬踏飛燕”未果后，才意識(shí)到這款丑萌的玩具有多搶手。這匹腳踏著翻白眼小鳥、齜牙咧嘴的綠馬成了最近炙手可熱的“丑萌代表“。甘肅省博物館日前也回應(yīng)稱“抱歉地通知大家，該款毛絨玩具線上線下均已售罄，目前正在全力補(bǔ)貨中。”

受到追捧的不僅是“馬踏飛燕“，被龐晨形容為”容易讓人上頭“的丑萌儼然已經(jīng)成為潮流，在京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)，丑萌玩具、丑萌鞋、丑萌手機(jī)殼等迎來銷量爆發(fā)，當(dāng)代的年輕人，一邊追求著精致美，一邊也在接納“丑，但特別”的風(fēng)潮。

丑萌風(fēng)吸引年輕人的點(diǎn)在于有趣，有媒體評(píng)論稱，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，丑萌玩具成為不少年輕群體悅己和尋找共鳴的情感出口。好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。

事實(shí)上，丑萌風(fēng)在某種程度上讓Z世代個(gè)性化的心理需求得到釋放，電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“丑萌”、“個(gè)性”等關(guān)鍵詞在平臺(tái)上的搜索量大漲。龐晨同樣在小紅書上曬出自己穿著的又丑又萌的大頭鞋，配的文案是“像我這樣的人”。

龐晨是這股消費(fèi)潮流的一個(gè)浪花，丑萌已經(jīng)成為年輕人購(gòu)物的重要考慮因素之一。年輕人審美的變化正在撬動(dòng)龐大的市場(chǎng)，李寧、百麗等多家知名品牌，先后推出丑萌鞋等，以此來吸引年輕消費(fèi)者注意。唯品會(huì)上，以丑萌鞋為主打的品牌OTZSHOES同樣迎來爆發(fā)，數(shù)據(jù)顯示，6月以來，其銷量環(huán)比大增6倍以上，標(biāo)簽為丑萌的商品尤其受到歡迎，其中來自95后的銷量增長(zhǎng)8倍以上。

業(yè)內(nèi)人士介紹，在消費(fèi)市場(chǎng)上，丑萌或?qū)⒊蔀樾碌牧髁棵艽a，從本質(zhì)上看，丑萌的消費(fèi)潮流被市場(chǎng)視為年輕人為熱愛買單。丑萌風(fēng)格的流行或許是一個(gè)新的信號(hào)：在未來，消費(fèi)品的情感價(jià)值將被置于和產(chǎn)品價(jià)值等同的重要位置，能夠引發(fā)消費(fèi)者共情的產(chǎn)品將獲得強(qiáng)大的生命力。

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