端午節將至黃金升溫 愛上黃金消費要當心黃金飾品兌現不易

端午節將至，黃金消費開始升溫。事實上，伴隨著這幾年黃金價格的總體上漲，越來越多的年輕人愛上了黃金消費，從數據看過半銷售是年輕人帶來的。年輕人愛上黃金的重要原因是看中了黃金飾品創新的款式設計以及它的保值增值功能。但記者采訪發現，相比黃金飾品的銷售火爆，想要把手里的黃金飾品兌現并實現保值功能，卻并不是一件容易的事。

端午節將至，黃金升溫

5月31日，記者來到新街口和太平南路一些金店發現，購買黃金飾品的消費者相比前期明顯多了起來，許多金店還圍繞端午節開展了各式促銷活動。

現場來看，前來購買黃金的多是20到30歲的年輕女孩，她們多在飾品柜臺駐足選購。潮流黃金首飾、款式多樣的手鏈手鐲更是受到歡迎。

郭玲今年28歲，她在柜臺前看了很久，最后挑中了一款黃金飾品手鏈，花了2160元，“我特別喜歡這個款式，細細的，戴著也舒服。”她告訴記者，以前她是不喜歡黃金的，覺得黃金雖然看起來亮閃閃的，但顯得有些俗，但這兩年她感覺身邊佩戴黃金飾品的女孩越來越多，才發現如今的黃金飾品跟想象中的真的不一樣了。“不僅會有各種潮流設計，有些還特別有質感和文化感。”

據店員介紹，每到節日期間，多家品牌金店都會開展一些促銷活動，價格優惠加上節日助推，黃金銷售也會比往常要好一些。

在線上，黃金銷售同樣火了起來。1克重的“金豆子”、“金瓜子”等零售款式，格外受到95后、00后消費者的喜愛。如果從價格來看，今年以來，黃金價格一直在高位徘徊，國際黃金價格約為1830美元/盎司，目前零售市場金價約510元/克，相比3月份的高價已小幅回調。

黃金零售消費不斷升溫

這幾年，黃金消費出現不斷升溫的發展態勢，但在今年上半年，上漲短暫停了下來。

2021年，中國黃金需求整體展現出強勁態勢。其中，中國市場金飾需求全年達675噸，同比增長63%，比疫情前的2019年還要高出6%。投資需求同樣大漲，去年金條與金幣需求總量高達285噸，同比增長44%，比2019年高35%。

黃金銷售之所以能獲得這樣的發展，其中的關鍵因素是穩定的經濟增長。而從零售消費端看，黃金企業更加注重的款式設計也得到了年輕人的認可，黃金產品顯得更加時尚更加創新，越來越多的年輕人進入到黃金市場消費，愛上了購買黃金。

世界黃金協會《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費主力趨于年輕化。數據顯示，金店主要消費人群年齡集中在25歲-50歲之間，其中25歲-35歲比例為75.59%。

但今年上半年，黃金銷售受到了影響，出現了短暫降溫。中國黃金協會最新統計數據顯示，2022年一季度，全國黃金實際消費量260.26噸，與2021年同期相比下降9.69%。其中：黃金首飾168.86噸，同比下降0.19%;金條及金幣69.62噸，同比下降27.71%。實際上如果分開看，今年1月份、2月份黃金首飾消費還是比較好，但3月份因黃金價格不斷上漲以及疫情等原因，黃金首飾消費受到較大影響。伴隨各種因素改善，黃金消費在總體上依然有望延續增長態勢。

愛上黃金消費要當心黃金飾品兌現不易

昨天記者走訪金店時發現，許多黃金飾品尤其是設計獨特的有創新性的黃金飾品，并不是按照克重進行銷售的，而是按照“件”進行銷售的，也就是不少人口中的“一口價”黃金。“一口價”的黃金飾品避開了黃金的克重，包含了消費者為設計外形等支付的費用，這樣的黃金飾品如果按照克重算是遠遠要高于市場價的。

實際上，黃金飾品要想兌現實現保值也并不容易。昨天上午，在太平南路一家金店門口，記者碰到了市民李女士，她說，她是今年初買的一只黃金手鐲，但用了一段時間后，她覺得不太合適了就想著兌換成現金，“我上網查了黃金價格，今年黃金價格還是挺高的，比我買的時候還高一些，我以為能保值甚至小賺一些，但根本不可能。”她去金店，金店說主要開展以舊換新業務，但如果以舊換新，要另加錢。她又去了專門回收黃金的店，回收店表示只能出400元一克，這比她當時買入的價格少了80元一克，“一點不合算，要是兌現，還得虧錢。”

昨天記者也跑了兩家黃金回收店，新街口的一家店表示當天回收價格是415元一克，太平南路的一家店開出的回收價格是410元一克。

在記者采訪的專業人士看來，購買黃金飾品重要的還是回歸到飾品本身的功能，依靠黃金飾品來實現保值增值并順利兌現短期看還是有些難度的。