2022年清明假期 北京消費市場“春意濃”

2022年清明假期，北京消費市場“春意濃”。4月5日，北京市商務局發布數據顯示，青團、春茶等應季產品走俏市場。與此同時，首店品牌為實體商業注入活力，成為線下客流增長新引擎。而在出游方面，在本地游、周邊游“扛大旗”的同時，賞花游也帶動了部分周邊消費。一些商家也看到了其中商機，民宿、酒店等紛紛打出“賞花牌”。

實體商業 首店與新品成“流量收割機”

在實體商業方面，首店與新品成為“流量收割機”。太古里西區入駐UNIQLO全球旗艦店、Nike Rise北京首家零售概念店，清明節期間三里屯商圈客流近42萬人次。而fudi倉儲會員店(祥云小鎮店)作為順義首店，假期間平均客流提升超10%，每日客單量提升300人次。

而在節日期間，鮮花、吊唁花籃等也迎來銷售增長。fudi祥云小鎮店相關負責人提到，清明節期間，店內鮮花供需量明顯增加，除了緬懷故人的菊花品類，應季的郁金香、小雛菊等春日鮮花也受到消費者的追捧。

另外，北京市商務局監測數據顯示，華宇購物中心銷售額同比增長8.1%、綠地繽紛城銷售額同比增長7.3%、翠微百貨銷售額同比增長3.6%。京東大數據顯示，休閑食品、運動鞋包、運動服飾類商品銷售額同比分別增長25.3%、20.9%、13%。

節令食品 “春味”正當時

吃上一口“春天的味道”，讓應季的節令商品出圈。北京市商務局發布的信息中提到，鮮花、糕點、茶葉、春裝等應季商品走俏市場。北京老字號吳裕泰、張一元明前西湖龍井綠茶搶鮮上市，并開通了線上商城、快遞服務。清明節期間，張一元、吳裕泰的銷售額均超600萬元。

青團也成為了熱賣商品。護國寺小吃青團現制現銷受青睞，北京稻香村“青團小禮盒”滿足外帶需求。清明節前夕，北京稻香村兩種口味的青團小禮盒裝累計銷售32000余盒，散售青團總計銷售約100萬個。

同時，部分老字號餐飲品牌線上銷售同比增長近30%。清明小長假期間，同和居食府線上銷售額是去年同期的2.6倍，同春園飯店線上銷售同比增長超過40%，香妃烤雞、護國寺小吃等品牌線上銷售同比增長超過30%。另外，餐飲門店的防控措施也絲毫沒有松懈。餐飲門店門口都設置有緩沖區域并安排體溫測量，以及檢查健康寶狀態。

消費季 吃喝玩樂多維拉動

春節后首個小長假再次讓各大商場熱鬧起來。清明假期期間，2022北京消費季推出200余項促消費活動，覆蓋吃喝玩樂游購娛多維度。

比如，西城區“智惠西城·2022西城惠民消費季”全面布局各領域消費矩陣，海淀區六大主題板塊串聯重點商圈，石景山區“潮購石景山·雙奧惠生活”發布主題消費路線，大興區聯合多家車企發放千萬直降券，有效激發消費活力。

同時，北京商報記者從獵豹移動獲悉，根據700多臺獵豹售券機器人監測的近100家北京市重點商場數據顯示，雖然受到戶外踏青游玩人群分流的影響，清明小長假前兩日北京商場平均客流，對比節前最近一個周末小幅下降5%，但銷售熱度不減平時。

從具體項目來看，西單商圈中的西單大悅城清明假期前兩日總客流環比節前最近一個周末增長23.7%;中糧·祥云小鎮在清明假期首日，客流達到5.7萬人次，同比2021年提升12%，銷售提升超20%。

值得注意的是，吃喝玩樂全覆蓋的商場成為親子客群的首選之地。獵豹售券機器人監測的數據顯示，假期前兩日，“動畫片”“兒童”“玩具”“樂高”等均上榜TOP50人機交互熱詞，其中“樂高”交互頻次，對比節前最近一個周末，上漲75%。

假期間北京商報記者走訪多家商場也看到，親子客群是各大核心商場的主力人群。首鋼園·六工匯還未開業，但在戶外舉辦的市集和親子活動吸引了不少親子家庭和年輕人前來;而在中糧·祥云小鎮，場內已經打造成了一座花園小鎮，戶外街頭游藝場攀爬設施、白鴿廣場也成為出游踏青的親子家庭新選擇。

旅游休閑 周邊游、賞花游受捧

旅游出行也是假期的熱門選擇。根據文旅部4月5日發布的數據顯示，2022年清明節假期3天，全國國內旅游出游7541.9萬人次，按可比口徑恢復至2019年同期的68%;實現國內旅游收入187.8億元，恢復至2019年同期的39.2%。

由于疫情的變化，旅游市場仍然聚焦在本地游、近郊游。從北京市場來看，人們出游的熱情得以在清明假期釋放。根據北京市文旅局發布的2022年清明假期文旅情況，4月3日-5日，全市重點監測的185家旅游景區(地區)累計接待游客554.6萬人次，同比減少8.9%，比2020年增長3.6倍，恢復到2019年同期的90%;累計營業總收入2.84億元，同比減少2.3%，比2020年增長9.1倍，比2019年增長6.2%。同時，鄉村民宿接待總人數6.33萬人次，同比增長39.38%。全市鄉村民宿客房平均入住率72.72%。

春季正當時，賞花游是最熱門的旅游方式之一。此前，包括奧林匹克森林公園、玉淵潭公園等都紛紛發布了賞花攻略。公園也不再僅僅瞄準門票經濟，而是推出了多種消費場景。

在頤和園里，游客李女士告訴北京商報記者：“現在頤和園里有不少很有特色的咖啡館，賞花時我會在公園里停留較長時間，回程時就會考慮在咖啡館里休息。而且現在許多景區都在推出與賞花相關的文創產品，很多游客都會購買。”

而賞花游也不僅僅局限在公園內，有了更多新花樣。比如乘坐北京市郊鐵路S2線去八達嶺賞花，成為了許多北京市民外出賞花的新選擇。攜程數據顯示，八達嶺長城是今年清明假期期間TOP5熱門景區之一。

值得一提的是，由于部分賞花地地處京郊，許多游客會選擇在賞花地附近多住一晚，也帶動了附近的酒店、民宿及露營產品的預訂量。去哪兒數據顯示，清明假期，鄉村酒店民宿預訂量占比較去年同期增長了近60%。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云分析指出，景區和公園等可以將四季的賞花資源均利用起來，從多個維度開發賞花資源。具體來看，可以將賞花與文化元素疊加;開發賞花相關的文化產品;推出與賞花相關的休閑體驗產品、增值服務等。

除了賞花，戶外露營也成為了今年清明熱度最高的玩法之一。“目前由于疫情變化，清明假期我和朋友決定放棄原本要跨省游的計劃，一起出來到郊區露營，這樣的體驗雖然我還是第一次，但是露營真的是一種能夠使人放松身心的旅游方式。”游客王女士還說道。