視頻號發(fā)布5月MCN機(jī)構(gòu)影響力榜，易車登榜并成為汽車類NO.1|全球快報

6月26日，視頻號官方發(fā)布了2023年5月“MCN機(jī)構(gòu)影響力榜”，其中易車MCN憑借過硬的內(nèi)容質(zhì)量和優(yōu)異的數(shù)據(jù)表現(xiàn)登榜，位居榜單第11位，同時也是汽車類MCN第1名。

(資料圖片)

MCN作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)之一，近年來在直播電商和短視頻平臺的助推之下，迎來爆發(fā)式增長。相較抖音、快手來說，視頻號雖然起步稍晚了點，但卻被視為短視頻的最后一塊紅利池，吸引了無數(shù)MCN機(jī)構(gòu)入駐。

背靠微信的支持，視頻號取得了迅猛發(fā)展，MCN為爭奪用戶和影響力也進(jìn)入了激烈的廝殺，而有效的運營策略、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無疑成為MCN制勝流量場乃至商業(yè)化的法寶，易車便是這方面的佼佼者，憑借優(yōu)秀的運營力、內(nèi)容力脫穎而出。

MCN運營，策略是先導(dǎo)，易車建立了“以內(nèi)容為核心，以IP化為方向”的運營策略，并行成了“穩(wěn)基建-拓圈層-思創(chuàng)新”三步走的運營思路。其中“穩(wěn)基建”為構(gòu)建和運營有易車風(fēng)格的視頻號，打造行業(yè)標(biāo)桿；“拓圈層”為以汽車垂類內(nèi)容為中心拓展泛出行類內(nèi)容，構(gòu)建IP賬號矩陣；“思創(chuàng)新”為整合易車+視頻號資源，制造汽車營銷流量風(fēng)口。

圍繞這樣的策略和思路，易車視頻號MCN將自己打造成內(nèi)容生態(tài)、IP化、創(chuàng)作力、流量表現(xiàn)及商業(yè)種草方面的全能選手。

在內(nèi)容生態(tài)上，易車MCN視頻號矩陣涵蓋了汽車生活情景劇、買車用車、汽車知識、汽車行業(yè)相關(guān)吐槽等兼具專業(yè)性和娛樂性、文化性的豐富類型，既覆蓋了劇情向、生活記錄式的趣味內(nèi)容，也有專注用車體驗、購車干貨的專業(yè)內(nèi)容；無論是放松消遣的短視頻內(nèi)容，還是硬核專業(yè)知識帶來深度分析節(jié)目，易車全部都有。如視頻號“易車”在內(nèi)容創(chuàng)作上常能引發(fā)用戶興趣，環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)加上對正能量的宣揚，能夠快速讓用戶產(chǎn)生情緒共鳴。

在賬號矩陣建設(shè)上，易車MCN堅持“IP化”和兼容并包的思路，矩陣內(nèi)既有自營的官方賬號、原創(chuàng)欄目賬號、個人IP賬號等，還吸引了大量旅行類、汽車垂類、科技類等PGC加入，構(gòu)建了具有易車特色的泛出行MCN。截至目前，易車視頻號MCN賬號達(dá)到253個。

在創(chuàng)作力和流量表現(xiàn)上，易車MCN日均產(chǎn)出上百條作品，僅2022年全年便產(chǎn)出超5000條視頻，日均播放量達(dá)到數(shù)千萬級別，多個視頻播放量過億，單視頻最高點贊量超過1000萬。數(shù)據(jù)顯示，今年以來易車MCN視頻號播放量達(dá)到40億，在汽車垂直領(lǐng)域一枝獨秀。

在商業(yè)化方面，作為騰訊控股子公司，易車連接騰訊生態(tài)海量流量，擁有了匹配專業(yè)內(nèi)容的廣域舞臺。同時，易車還具備全生態(tài)代理能力，通過易車視頻號MCN矩陣及互選商業(yè)化廣告、小任務(wù)、易車AI、專業(yè)內(nèi)容等，為汽車品牌提供全案營銷解決方案。

據(jù)易車相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年上半年，易車MCN已服務(wù)近20個汽車品牌，其中20%的品牌有復(fù)投或長期合作意愿。3月份，易車MCN與奇瑞合作了兩支互選視頻廣告，因整體拍攝質(zhì)量高，并結(jié)合了白色情人節(jié)等營銷節(jié)點，滿足了奇瑞傳播訴求，獲得了奇瑞高度認(rèn)可。4月上海車展期間，易車MCN與江淮汽車合作商業(yè)化小任務(wù)，幫助其新車江淮釔為3在短時間內(nèi)獲得了極高品牌聲量和互動。而在下半年，作為第一梯隊的視頻號MCN，易車將傾力幫助主機(jī)廠在“易車超級818汽車狂歡節(jié)”獲得品牌聲量頂峰。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，易車MCN近些年的快速成長和不俗表現(xiàn)，有力地豐富了微信生態(tài)以及視頻號的汽車內(nèi)容體系，在為用戶提供有料、有趣、有效的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同時，也打造了有競爭力、營銷力、影響力的汽車MCN品牌，提升了易車品牌的行業(yè)影響力和價值。