虛擬數字人“現身”各行各業 釋放可觀商業價值

中新社上海5月20日電(謝夢圓)近期，多個品牌啟用虛擬形象作為代言人、社交平臺AI博主大受歡迎、虛擬直播主持新聞節目……作為與虛擬世界交互的重要載體，越來越多的虛擬數字人形象“現身”金融、文娛、互聯網等各個行業，進一步釋出商業價值。

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使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬歌手“初音未來”在洛杉磯、曼谷、上海、北京等多個城市進行了巡演；游走在虛擬與現實邊界的銀發造型時尚博主“AYAYI”日常帶貨、看展，甚至還擁有策展人身份；俏皮少女“阿喜Angie”拿下多個品牌代言并參演了2023年網絡春晚……

隨著虛擬數字人頻繁“出圈”，已有大量品牌向“她們”拋出橄欖枝尋求合作。

例如，某短視頻平臺上，一個名叫“柳夜熙”的賬號發布了一條包含美妝、懸疑、科技、國風等元素的視頻，瞬間爆紅網絡，一天內漲粉超百萬。目前，該虛擬數字人在某短視頻平臺發布近40條作品，獲贊量接近4000萬。如此大流量為“柳夜熙”帶來了可觀的商業價值，其中包括與眾多美妝護膚、食品日化、互聯網科技公司、汽車品牌的合作機會。

“于品牌而言，虛擬數字人擁有更高的可塑性，通過對消費場景的搭建，賦予品牌更具吸引力、更具新鮮感的熱門元素。”藍色宇宙數字科技有限公司華東業務負責人王蘊潾表示，虛擬數字人還能加速品牌形象“年輕化”進程，幫助品牌進一步激起用戶的內心需求。

這些虛擬數字人不僅在技術加持下如同真人明星一樣，能唱歌跳舞，演繹節目、與品牌合作、直播帶貨，甚至還被賦予了獨特的個性和人生經歷，并從最初的二維平面逐漸走向三維空間，以更逼真的人類外形擺脫二次元文化圈的束縛，獲得更廣泛的受眾和更強的變現能力。

據艾媒咨詢相關調查報告顯示，2022年，中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模分別為1866.1億元(人民幣，下同)和120.8億元，預計2025年將分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現強勁的增長態勢。今年，虛擬偶像市場規模預計將達到3334.7億元。

對此，上海市信息服務業行業協會秘書長陸雷對虛擬數字人的高效率和低成本表示樂觀，“數字人不會生病、不會‘塌房’，永遠兢兢業業，因為它還在不斷學習，它明天的水平永遠比今天更高。它的能力、成本和安全系數都優于人類。如同智能手機出現以后，人人都會換掉老手機一樣，未來企業或品牌使用數字人進行商業活動將成為一大趨勢。”

具體來看，虛擬數字人的成本優勢體現在哪？以直播行業為例，王蘊潾告訴記者：“從我們服務企業案例的綜合數據來看，數字人單位小時的直播成本是真人的1/20，基于24小時直播的特性，即使在某些類目轉化率只有真人35%的情況下，扣減人力產品成本后的凈利潤是真人2倍。”

除了降低成本等優勢外，業內人士還看好虛擬數字人拉動消費的發展前景。

“虛擬數字人對于信息消費有三個環節：一是數字人直播；二是在互聯網平臺上展示宣傳商品；三是存在于線下空間中，我們看到很多傳統商場，像百聯、沃爾瑪之類的都在融合數字人。”上海市多媒體行業協會副秘書長端木海嬰認為，虛擬數字人和信息消費脫不開關系，“傳統消費已經越來越數字化了，虛擬數字人可以提振信息消費，加強溝通效率。隨著數字人技術成本越來越低，會有越來越多的商家加入其中。融合數字人的商業模式，會給信息消費帶來更多可能性。”