南京創新消費場景 沉浸式體驗式消費成國慶假期主流

南京消費券撬動交易金額4億元;沉浸式、體驗式等創新消費場景成為主流;“首店經濟”引領消費品質提檔升級;　外擺國潮點亮城市夜經濟……國慶黃金周，我市以2021南京國際消費節(秋季)為主線，開展主題消費促進活動300余場，在南京消費券的帶動效應下，市場熱度不斷提升。記者從市商務局了解到，國慶黃金周，全市重點監測的150余家商貿企業合計實現銷售額21.2億元，同比增長14.2%。

激發市場活力

消費券撬動交易金額4億元

10月5日晚8點，市民李雪華打開手機一通操作，成功搶到了兩張餐飲消費券。第二天上午，她去家門口的紫燕百味雞買了一堆鹵菜回來，輕松解決了午飯問題。晚上，一家人又開車去了華采天地，找了家餐廳美美地吃了頓大餐。“兩張消費券都用掉了，兩頓飯省了100元，一家人吃得很開心，超級劃算。”

9月26日、10月5日，南京消費券最后兩輪發放完畢，精準聚焦高頻消費場景的商超券和餐飲券，有效激發了消費市場活力，掀起席卷全城的消費熱潮。截至10月7日，南京消費券已撬動交易金額達4億元。

江寧、鼓樓、建鄴、高淳等區配套發放1560萬元餐飲、零售、住宿等消費券;秦淮區組織中央商場、肯德基等商貿企業，加碼發放近3億元消費券;南京新百、金鷹商貿、蘇寧易購、京東五星、東方福來德、水游城等眾多商業企業推出代金券、翻倍換購和疊加滿減等活動，放大消費券“乘數效應”……

一張消費券，帶動起線上線下兩個場景，匯集“政府+平臺+商家”三方資源，圍繞南京消費券設計的各種“花式玩法”，吸引眾多市民線上搶券、到店打卡，進一步釋放了消費潛力。據銀聯統計，國慶假期，南京地區交通、餐飲、購物等類別交易額同比增長超過30%。

消費券的發放，不僅激發了南京市民的消費熱情，也吸引了在寧人員和都市圈市民積極參與，有力帶動了我市重點商圈客流恢復和到店購物、用餐人數回升。

據統計，新街口商圈日均客流約28萬人次，恢復至上輪疫情前的83%;　百家湖商圈日均客流約12萬人次，恢復至上輪疫情前的112%;餐飲到店消費人數已恢復至本次疫情前的90%以上。

創新消費場景

沉浸式體驗式消費成主流

在華采天地一樓中庭，首次來到南京的“哆啦A夢快閃店”，成了年輕人假期結伴同行的網紅打卡點。哆啦A夢聯名溫克爾曼限定版粉色鋼琴，復古小電視里縱情高歌的呆萌胖虎，以及哆啦A夢家族的精致手辦，吸引了眾多前來懷舊的年輕人同框合影，重溫兒時的快樂夢想。

在商業綜合體逐步同質化的當下，“場景IP”成為打破傳統商業模式的探索方向之一。藝術展、快閃店、復古露營、國潮市集……國慶假期，南京各大商圈、街區積極創新消費場景，商旅文體融合聯動，一站式滿足消費者“吃住行游購娛”各類需求，不出南京也能度過一個精彩假期。

笪橋燈市、“六潮雅集”、漢服巡游、露天電影……國慶假期，煥新升級的熙南里街區“六潮雅集”全新亮相，璀璨燈光下，美食攤位、非遺文創吸引大批消費者前來打卡。在魚龍巷創意街區與老坊巷六潮雅集同期開街的助推下，國慶黃金周7天，熙南里街區總人流量超16萬人次，達到歷史峰值。街區經營性商戶總營業額超800萬元，酒店入住率達98%。

在常態化疫情防控的背景下，“輕旅游”“微度假”成為很多市民假期休閑的首選，周邊消費漸成熱點。

在過山車上體驗驚險刺激，乘坐88米高的浪漫摩天輪俯瞰園區全貌，坐上旋轉木馬重拾童趣……國慶假期，位于浦口的華昌龍之谷每天都是人山人海，這座亞洲單體建筑面積最大的室內休閑游樂綜合體，成為假期親子游的熱門目的地。

相約六合龍袍蟹黃湯包美食文化旅游節共賞美景、共品美食;溧水無想水鎮將唐風唐韻與國樂漢服相融合，給市民游客帶來沉浸式的國風體驗;　高淳推出紅色文化游、休閑度假游、美麗鄉村游等特色旅游線路……國慶假期，全市商旅文業態聯動融合，各個景區、街區好戲連臺，讓市民游客感受新休閑、微度假、慢生活，全市住宿餐飲市場也強勁復蘇，重點酒店宴席爆滿、一房難求。

大牌大展云集

南京消費更有國際范

這個假期，“國際范”成了南京消費市場的一個熱詞。

國慶假期，太陽落山后的南藝后街，成了一片音樂的海洋。在街頭U藝廣場舉辦的第二屆國際河畔藝術節上，來自南京藝術學院國際教育學院的留學生樂隊敲著手鼓，扭著身段，來自異國他鄉的魅力音樂帶動圍觀人群肆意歡跳。

作為拉動消費的新動能，“首店經濟”是南京建設國際消費中心城市、提升城市商業魅力的重要支撐。隨著國內外各大知名品牌進駐南京，國慶黃金周，“首店經濟”引領的新消費、新業態，成了吸引客流、拉動消費、彰顯南京消費國際化特質的重要載體。

3CE江蘇首店以PinkHotel主題亮相德基廣場，少女心滿滿的櫥窗，隨手一拍都是氛圍感大片;華為在南京區域開業的首家智能生活館，滿載黑科技的“全場景”體驗，更有全新賽力斯SF5華為智選高性能電驅轎跑SUV首次亮相南京;　全球限量僅8盞的“小男孩兒與枝形吊燈”亮相野獸派德基店，引來眾多酷愛潮流時尚的年輕人前來打卡……

國慶期間，德基廣場15家新店盛裝亮相，其中不乏各類國際品牌和江蘇、南京首店，引來眾多市民游客圍觀“嘗鮮”。

大中華區第二家VOCO酒店——南京東方珍珠VOCO酒店假期開業，酒店內燕雀、貓頭鷹和火烈鳥三種吉祥物的裝飾點綴，讓住客流連忘返;　火遍上海的芝士蛋糕KUMOKUMO江蘇首店落戶新百負一層，排隊買蛋糕成了“新常態”;剛剛開出南京首店的蝴蝶里餐廳，一道招牌手撕乳鴿，引來眾多美食達人排隊等著品嘗“這一口”……

國慶節前，龍湖河西天街、建鄴吾悅廣場先后重磅亮相。兩座商業綜合體首店薈萃，龍湖河西天街260余家店鋪中，15%是南京首店，40%是區域首店;　入駐建鄴吾悅廣場的300余家品牌，首店比例超過35%。國慶假期，前來“嘗鮮”消費的市民絡繹不絕。