“小老虎”帶著“使命”而來24小時(shí)就需紅包“續(xù)命”

這不，1月26日下午，微信官方宣布推出新功能，用戶收到親友拜年紅包后，微信ID后能點(diǎn)亮“小老虎”。一夜之間，微信“小老虎”開始暴走朋友圈。不少市民甚至將“金錢豹”、“小老虎”統(tǒng)統(tǒng)安排上，希望在新的一年里討個(gè)好彩頭。

“金錢豹”招財(cái)力度不夠?轉(zhuǎn)發(fā)這只“小老虎”

26日下午，南京姑娘何田發(fā)現(xiàn)微信好友聊天界面里，不少朋友的名字后新增了一個(gè)“小老虎”圖標(biāo)。

“可愛又應(yīng)景，我也想擁有”，她查詢發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天微信上線拜年紅包功能。只要將微信更新到最新的iOS版本，讓親朋好友發(fā)送一個(gè)拜年紅包。拜年紅包不能自定義金額，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)選擇一些吉利數(shù)字。比如：2.88、1.66、6.66、8.88、0.88、2.33等。而每個(gè)數(shù)字配套帶有不同的祝福語和不同的動(dòng)態(tài)效果，比8.88元的紅包就能顯示“一夜暴富”。

玩法升級(jí)的是，用戶點(diǎn)開拜年紅包，將祝福語設(shè)置為微信狀態(tài)后，你的微信ID后就會(huì)出現(xiàn)“小老虎”的頭像。

一番操作后，何田也點(diǎn)亮了微信“小老虎”，并且在朋友圈發(fā)文炫耀：堂堂虎年，居然被一只豹子搶了風(fēng)頭，原本占據(jù)主場(chǎng)的老虎表示不服。

何田口中的“豹子”，此前已經(jīng)攻占微信列表里的好友頭像圈。這只“金錢豹”出現(xiàn)在《西游記》續(xù)集中，原本是一個(gè)反派，不料幾年之后，經(jīng)過現(xiàn)代美顏技術(shù)的修飾，竟然有些眉目清秀。因?yàn)?ldquo;金錢、暴富”的“諧音梗”，它成為第一網(wǎng)紅，并且演化出了諸多版本：帶有疫情防控意識(shí)的“口罩豹”、西裝革履的“商務(wù)豹”、妝容精致的“美妝豹”以及喜氣洋洋的“春節(jié)豹”……

當(dāng)然，不少市民則是統(tǒng)統(tǒng)安排上：頭像換上“金錢豹”，ID點(diǎn)亮“小老虎”，完美!

帶著“使命”而來24小時(shí)就需紅包“續(xù)命”

說“金錢豹”、“小老虎”為社交圈頂流，并不為過。

截至1月27日下午3點(diǎn)，微博話題#金錢豹頭像#總閱讀次數(shù)為2.5億，討論次數(shù)為3.2萬。話題#微信小老虎#上線不久就上了熱搜，當(dāng)日閱讀量為1.8億，討論數(shù)為1萬。

不過，記者發(fā)現(xiàn)，微信“小老虎”并非永久款，過了24小時(shí)它可是會(huì)“消失”的。用戶必須每天收到親朋好友的拜年紅包重復(fù)操作，微信“小老虎”才能續(xù)命。

究其原因，嚴(yán)格來說，這只“小老虎”并非ID花活，而是微信狀態(tài)，此狀態(tài)只可維持24小時(shí)。

記者接觸的某互聯(lián)網(wǎng)公司社區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人直言，“小老虎”是帶著“使命”而來的，其功能就是為了推廣“微信狀態(tài)”和“微信直播”。

微信狀態(tài)自去年推出，使用者寥寥。如今拜年紅包與微信狀態(tài)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，只有將拜年祝福語設(shè)置為微信狀態(tài)后，“小老虎”才能現(xiàn)身。

按照官方介紹，用戶在對(duì)話頁面、朋友圈點(diǎn)擊好友的迎新春狀態(tài)，還能直接發(fā)放拜年紅包給該好友，無非也是想借助春節(jié)期間的巨大流量讓微信狀態(tài)找到存在感。

此外，除了單聊對(duì)話框里可以發(fā)拜年紅包，春節(jié)期間，群聊里也可以發(fā)直播紅包，“直播拜年+紅包”也讓微信直播更有看頭。

普通人只圖一樂

商家趁熱蹭流量

互聯(lián)網(wǎng)大廠造勢(shì)加上網(wǎng)友集體造“梗”，“金錢豹”、“小老虎”就這樣火遍全網(wǎng)。普通人熱衷于此或許只圖一樂或者心理安慰，暴富與否不得而知，但不少商家卻是趁熱打鐵蹭流量，讓它們成為虎年財(cái)富密碼。

記者注意到，伴隨著“金錢豹”的爆紅，關(guān)于其頭像、表情包、紅包封面的“致富經(jīng)”也在網(wǎng)絡(luò)熱傳。有業(yè)內(nèi)人士積極支招：去網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集“金錢豹”元素，然后制作成表情包、紅包封面，通過朋友圈、閑魚、淘寶店等渠道出售，可以獲益不菲。值得一提的是，在某電商平臺(tái)，目前“金錢豹”的紅包封面最高能賣到17元/個(gè)，一般價(jià)位在5元-10元/個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于通常的成本價(jià)1元/個(gè)。

利用熱點(diǎn)引流，更是屢試不爽。不少短視頻賬號(hào)頻繁發(fā)布“金錢豹”相關(guān)作品，短時(shí)間內(nèi)就能吸引上萬閱讀量，人流來了，各類營銷信息也就順勢(shì)而上。

這樣的情景并不陌生。此前，無論是考試、考證還是相親，但凡需要點(diǎn)運(yùn)氣加持的地方，年輕人也會(huì)隨手轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)“錦鯉信小呆”“錦鯉楊超越”等，讓這些表情包、頭像一度火爆出圈。

層出不窮的吉祥物寄托了大家對(duì)于節(jié)日的美好期待，也映射出年輕人對(duì)時(shí)尚潮流的敏感和追求。但是誰都知道，生活還得回歸現(xiàn)實(shí)、腳踏實(shí)地，就像網(wǎng)友所言“不傳豹、不信豹”。