玄武湖景區知名度高、人流量大 如何“留住”游客？

秀美玄武湖，是南京城市地標名片之一。借力山水城林，打響消費名片。今年“五一”假期前夕，玄武啟動“花漾環湖 歡購精彩”系列消費主題活動，發起“環湖網紅打卡聯盟”，聯動環湖42家文旅單位、商家，發布18個環湖網紅打卡點位與游玩線路。于古剎前品一杯古生物主題咖啡、在雞籠山下用閱讀丈量城市……聯盟助力下，環湖載體“串珠成鏈”，于山水勝景間，育塑蓬勃的消費活力。

上周末，家住棲霞區的市民蔡雅靜與朋友相約游玩玄武湖，在賞完湖景后，特地來到位于湖畔的南京古生物博物館打卡。在博物館內，她們流連于一塊塊化石、一幅幅展板，了解地球46億年以來生命的進化故事，在科學咖啡廳的玻璃窗前，兩人人手一杯“三葉蟲拿鐵”，自拍得不亦樂乎。“好看又出片!之前不知道環湖還有這么多好玩的地方。”蔡雅靜說。

南京古生物博物館，正是環湖網紅打卡聯盟成員單位之一。該館隸屬于中國科學院南京地質古生物研究所，于2004年正式開館。目前，館內陳列有1000余件珍貴標本，以“演變中的地球，進化中的生命”為主題，集中展出了澄江動物群等研究所70余年來的研究成果。

記者了解到，博物館自2021年重新改造以來，融入了不少“巧思”。“比如這條從一樓通向二樓展廳的‘上山之路’，就是以不同時期地質層為設計靈感。”據副館長郭震宇介紹，南京長期位于被動大陸邊緣，有著長達7億年相對穩定的地質結構，這也作為國內不少地理研究的基礎。記者看到，“上山之路”一共40級臺階，底部為“寒武紀”，頂部為“侏羅紀”，每跨一級臺階就是跨過了“一億年”，路兩側，還嵌有對應時期的生物化石，堪稱“邊走邊學”。

位于二層樓的科學咖啡廳，更是博物館內一處網紅打卡點。去年，博物館將原本臨街的一處閑置露臺打開并重新改造。如今，透過大而闊的玻璃窗，雞鳴寺路、古剎銀杏等景色一覽無余。咖啡廳也將咖啡與博物館主題結合，“石炭紀咖啡”“三葉蟲拿鐵”等頗具創意的咖啡品類一經推出，就收獲了不少消費者青睞。

“博物館也切實嘗到了聯盟聯動帶來的‘甜頭’。”據郭震宇介紹，活動期間，博物館與聯盟成員聯袂推出優惠套餐，并作為此次發布的18個網紅打卡地之一加大推廣。因此，雖然今年因疫情影響，外地客流量減少，本地參觀人員卻增加了。“五一”假期，博物館人流量與去年接近，每日參觀人數近1500人，親子家庭、年輕人群體等成為打卡主力軍。

玄武湖景區知名度高、人流量大，如何“留住”游客，讓游客變為食客、顧客、宿客是關鍵。從秀麗的環湖風光帶，到活力四射的消費圈，環湖網紅打卡聯盟的成立，讓游湖有了“新玩法”。據玄武門街道主要負責人介紹，聯盟旨在整合環湖文商旅資源，串珠成鏈形成品牌消費合力，從而讓一批環湖文旅、商業、商辦等載體走出深巷，“酒香”飄四方，給予大眾更為多元的消費體驗與選擇。

值得一提的是，目前，聯盟正在謀劃以“首”系列為脈絡的環湖游賞新動線，例如以玄武湖景區內黃冊庫為代表的首展，以南京文學客廳折子戲為代表的首演，以及落戶凱瑟琳廣場的堂口首店等。據該負責人介紹，目前，聯盟已深入對接環湖各單位首展、首演、首游、首店、首惠等信息，將于整合后集中亮相。就在5月21日，凱瑟琳廣場即將上演古風創意市集，邀請市民游客在賞山水城林之美的同時，沉浸式逛古風市集，感受古韻風味。